新国货618消费趋势报告：家庭、职场和社交成三大主要生活场景

【环球网科技综合报道】6月16日消息，值得买科技旗下消费内容社区“什么值得买”日前发布的《新国货618消费趋势报告》（以下简称为“报告”）显示，新国货品牌大量涌现并全面渗透消费者的家庭、职场和社交三大主要生活场景，是中国消费市场正在发生的重要变化。

报告显示，今年618，越来越多的消费者的购物车，正在被新国货“承包”，新国货已然成长为新消费的新主角。

值得一提的是，新国货品牌充分发挥“近场”优势，深入生活场景，挖掘出了更多真实、细微的需求，提供了更加贴心的产品和服务，从而建立起了独特的产品优势。

比如，适应人口老龄化的趋势，他们推出了“脚感/离座冲水”的智能马桶，让老年人“起身后不用二次弯腰”；儿童家具的设计，则从过去强调“造型可爱、颜色卡通”，升级为“更注重人体工学”，以“儿童护脊床垫”为例，618期间，该产品销售额同比增长315.38%；而对于家庭特殊成员“宠物”的照顾，则早已进入智能时代，让毛孩子的家长们即便身在职场，也能通过各种智能宠物用品，做到远程互动、云铲屎，其中，可通过手机远程控制的宠物智能喂食器，销售额同比增长253.94%。

在“个人生活”尤其是职场生活场景当中，新国货品牌则带来了更加丰富的品质选择，满足了消费者对美好生活的向往，走出了一条与传统品牌不同的道路。

比如，在通勤过程中，在公共交通无法解决的最后一公里，他们提供的代步电动车，不仅高效、安全、舒适、绿色，而且高度智能化、颜值出色；各种小而美的多功能厨房小家电，则让职场人在享有“一人食”便捷的同时，也不必放弃对品质的追求，其中，可自制无糖健康气泡饮料的“气泡水机”，搜索量同比增长252.27%；而为了满足消费者对颜值的不懈追求，主打修复功能的专业、科技产品，全方位地满足了消费者多层次的需求，618期间，相关国产护肤品牌的搜索量同比增长超过90%。

以“什么值得买”为代表的消费内容社区，从营销、生产两个维度对新国货品牌进行了“赋能”：一方面，新国货品牌可以直接将自身的“产品”作为“内容”进行千人千面的分发，精准触达目标受众，有效提升转化，在获取高质量用户的同时，扩大品牌影响力；另一方面，基于消费内容和消费数据，新国货品牌能够实时洞察用户真实需求，从而快速进行产品迭代，甚至实现C2M反向定制。更重要的是，这种低成本的数字化营销方式，还让新国货品牌在向用户提供极致性价比的前提下，依然可以实现可观的利润。