促夜间消费需更多诚意

敖 蓉

近年来，各地的城市街区都围绕夜间消费，推出了富有不同地域文化特色的夜间品牌活动。如今，谈消费，必谈夜间经济；但是，谈夜间经济，却不能只谈消费。

夜间经济密集发生在傍晚6点到凌晨2点这个时间段。从活动空间看，最受消费者青睐的夜间经济活跃地带，是以城市夜景灯光和地标性建筑为特色，结合文化娱乐、餐饮休闲、观光表演和生活配套等形成的综合型集聚区。

从上海的新天地商圈、广州的天河路商圈，到成都的“夜游锦江”项目、苏州“姑苏八点半”品牌，一个个活色生香、有文化有新意的文旅消费聚集区在夜色中璀璨生辉，化身为夜间经济最好的载体，也形成了城市文旅IP。由此可见，新消费的前提是乐于创新的诚意，为了打造更有吸引力的夜间消费场景，新文创、新零售、新媒体创新必不可少，做到了多元化、多层次的主题性综合体验，才能进一步满足消费客群显性或潜在的需求。正如中国旅游研究院《2020中国夜间经济发展报告》的表述，潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游正在成为城市夜间经济发展的重要“活力因子”。

夜间消费另一个关注点应是满足市民生活的诚意。夜间经济并不局限在灯火绚烂的闹市街区，日常百姓生活的区位同样需要夜间消费的供给。当前夜间经济的差异，存在南强北弱的地域差别，大城市明显优于中小城市。这些现象虽然是客观存在，却不能说没有地理区位优势，就不能发展夜间经济。对夜间经济的开拓，应当从更大的范围去探索，“小而美”的街边便利店、超市都是夜间消费的一部分。

从提升城市居民服务的角度看，目前国内24小时营业的便利店整体配置比例依然不高。随着二三线城市消费水平的不断提高，便利店市场存在较大发展空间，小城市的居民同样有庞大的夜间消费需求。营造友好的夜间消费场景和服务方式，能为当地消费升级提供更大潜力，进而驱动城市经济发展。

敖 蓉