阿里启动非遗纹样IP项目 通过技术应用降低IP授权门槛

【环球网科技综合报道 记者 勃潺】6月8日消息，随着文化和自然遗产日来临，阿里巴巴联合多方启动非遗纹样IP项目。据了解，在阿里版权平台“天猫IPmart”上，商家将非遗纹样设计成潮流服饰，让年轻人“把非遗穿在身上”，优秀选品将于非遗日当日（6月12日）进入李佳琦直播间。与此同时，618期间每一笔非遗纹样IP商品在交易后，都会按比例捐赠给公益机构，帮助更多非遗传承人发展非遗技艺。

IPmart本质上是平台推动商业创新的尝试。IPmart有几个功能：首先，为优质IP设计者提供了一个版权交易平台；其次，为商家提供了一个快速筛选潜力IP、匹配契合IP的通道；再次，通过蚂蚁链技术，实现版权使用的“按件付费”，大大降低了版权门槛，让中小商家用得上、用得起好IP。

数据显示，2020 年全国授权商品零售额达到1106亿元，首次突破 1000 亿元。但传统 IP 授权模式一个很大困境在于：头部 IP 一般会在合作前一次性收取高额保底授权费，以致跨界合作往往成为大品牌、大IP之间的游戏。同时，版权商业化链条长、版权收益分成清算复杂等因素，也进一步限制了文化产业链上下游的高效协作。

但通过区块链技术，IP授权市场将从原来的“批发”变为“零售”。据了解，区块链技术能够实现全程保护内容版权、合作交易、商品销售等环节信息，同时利用智能合约技术实现智能化“按件付费”，卖出多少件付多少版权费，大大降低中小商家使用IP的门槛，降低了收回成本的不确定性。

以618期间将在李佳琦直播间露脸的“纹藏清浊二气纹”提花短袜为例，售卖单价为52元，由于蚂蚁链记录了每件商品的销售且不可篡改，商家每卖出一双，平台即可将5%IP授权费（即2.6元）自动结算给版权方。

“通过阿里的平台，我们不仅有了正版保证，还能低成本使用优质IP，创新的试错成本更低了。”服饰品牌primeet主理人还认为，上游商品生产成本降低后，终端售价也能下降。

上线2个月后，IPmart已入驻超过150个不同类型的IP版权方，其中七成为中国本土IP，例如文创艺术类头部IP“国家宝藏”“中国国家博物馆”“敦煌美术研究所”，当红动漫二次元类IP“伍六七”“B.Duck小黄鸭”等。预计到6月底，IPmart将继续引入超过300多个IP版权方。

除了让商家对接上已有的知名大IP，IPmart还有一个重要课题：发现新锐设计师。基于阿里丰沛的商家体量，IPmart能够为本土原创设计师、插画师和国漫IP提供一个创意试验场，一个与大小商家充分对接的平台，不断发现新锐设计师力量，促进其成长。

天猫服饰营运中心负责人苏叶介绍，IPmart最终希望通过技术的力量、运用商业的手段，推动文化的创新和保护，真正降低中小商家门槛，让珍贵的传统文化与市场健康结合，在实现商业价值的同时更好实现社会价值。