出口额稳步提升 海信冰箱高端战略初见成效

最新发布的产业在线数据显示，今年1-4月份，海信冰箱出口额位居行业第一，高端战略初见成效。这不仅代表着海信冰箱在全球冰箱市场上举足轻重的地位，更体现了海信全球化战略布局成果。倒计时5天，2020欧洲杯即将拉开大幕，海信作为2020欧洲杯顶级赞助商，将迎来国际市场拓展的又一次重要机遇。

海信冰箱之所以能够占据如此高的位置，最主要的原因就是在于以用户需求为中心的产品研发思路。近年来，海信国际营销公司和冰箱公司通力合作，坚持聚焦产品，注重用户体验，调研用户需求，主动进行产品布局，改善产品结构，提升高端占比。即使在疫情发生后，没有放弃任何一款规划好的新品的研发。

去年6月，海信国际营销美国公司在向海信冰箱公司发出的一封公开感谢信中写道，冰箱公司研发团队仅用了3个月时间就完成了创新平台三个型号的开发工作，满足了渠道的交货要求。面对海外紧急订单需求激增的情况，海信冰箱扬州、顺德和平度各基地全力奋战，最大限度降低因疫情造成的采购资源不足和产能受限所带来的影响，保证订单交付。

积极布局线上渠道为海信冰箱海外业务拓展发挥了重要作用。面对疫情影响，海信迅速从市场和产品品类两个维度加速电商业务布局。例如，英国公司在疫情期间线下封店期间，大力拓展线上渠道销售，2020年实现销量增长超过70%，目前延续了2020年的增长势头。

尤其值得注意的是，近年来冰箱出口高端额占比稳步提升，高端战略初见成效，更体现出海信冰箱出口额行业第一的含金量。以澳洲为例，海信已经成为当地名副其实的冰冷产品第一品牌。2018年以来，海信澳洲坚持高端产品战略，陆续推出行业最高能效产品、全新十字对开门和高端平门系列产品，给消费者带来更优质的生活体验，奠定了澳洲海信冰箱高能端引领者地位。