百度健康加入医药电商战，618推“全家健康节”

近日，记者发现百度健康上线“全家健康节”，投入10亿津贴加入618电商大促，重点发力医药电商。医药电商一直是阿里和京东重点布局阵地，特别是618这种大促节点，百度健康杀入两家腹地，医药电商战或也再添新成员。

据悉，百度健康本次活动品类覆盖常用药品、滋补养生、美容护肤、健康器械等家庭健康防护全品类。此外，百度健康还与合作伙伴推出直播活动，进一步提升平台医药电商服务能力。在6月5日-20日期间，用户通过百度App搜索“全家健康节”，即可进入百度健康618活动专区。

数据显示，相比传统医药电商平台，百度健康每日满足2亿次搜索请求。目前，百度健康平台聚合30万+专业医生和医学专家，通过问诊、科普结合医药电商的模式形成健康服务闭环。

而且，依托搜索入口优势，百度健康旨在整合医药电商上下游资源，聚合连锁药店、医药厂商等优质合作伙伴，陆续推出“HPV疫苗现货预约”、“健康过大年”、“重阳节”等电商活动，其中HPV疫苗预约单日GMV超过2000万。从数据来看，现在，百度健康在多次试水跑通服务后，试图通过618加速抢占医药电商市场。

而这些动作的背后有着百度移动生态瞄准大健康赛道布局的逻辑。

据报道，今年4月，百度App将Slogan更新为“百度一下，生活更好”，业内认为此举意味着百度将进一步发力生活服务。此前，百度集团执行副总裁沈抖提到，健康将会作为2021年关键赛道之一，并且要深度参与到产业中。此次，百度健康进一步发力医药电商，也是百度瞄准大健康赛道的关键动作。

《2020年Q3移动互联网行业数据研究报告》显示，我国在线医疗健康服务市场发展潜力巨大，受疫情影响，越来越多患者倾向于线上健康问诊。以百度健康为代表的互联网健康服务平台，凭借健康咨询第一入口优势，以“直播+问诊”创新模式打通医疗科普内容获取和问诊用药全路径，构建了一站式的健康管理服务平台。

正如百度健康总经理杨明璐在“万象”2021百度移动生态大会上所说，“在互联网医疗行业风口下，百度健康通过内容+服务双引擎，以及医生平台、互联网医院整体解决方案，实现全面快速发展。此外，百度健康发布系列生态伙伴赋能计划，推出流量扶持、现金补贴等多重举措，携手医生、MCN、公立医院和健康领域商家等生态合作伙伴共生、共赢。”

提升从健康科普到医药电商服务能力，百度健康卡位618，可以看作是向行业发出一个信号，百度健康将正式入局医药电商领域。阿里和京东有着医药电商领域等运营经验，百度健康在搜索流量及其健康服务中也有天然优势，随着百度健康此次入局，可见，医药电商领域也将启动全新角逐。