虎牙李萌：网络视听内容的工业化生产正在提速

“虎牙将从构筑网络空间安全、健全视听合规资质、传递主流价值、履行企业社会责任等方向着力，与行业伙伴共推守正创新发展”，6月5日，虎牙高级副总裁李萌在第九届中国网络视听大会上表示。

在短视频与直播产业高峰论坛上，中国互联网络信息中心分析师谭淑芬教授与李萌进行了一对一的思想对话，就直播行业创新价值、平台如何“高质量发展”等话题进行了探讨与分享。

大会首设短视频直播日，直播行业创新价值获认可

根据本届大会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，中国网络视听用户规模出现新的增长趋势，其中，网络直播用户已达6.17亿。与此同时，“直播+”加速向全行业渗透，传播场景不断延伸，持续推动产业发展。

在李萌看来，随着移动互联网的发展，网络直播已逐渐成为内容创新、技术创新、商业模式创新的代表产业之一，中国网络视听大会首次设立短视频直播日便是对直播行业创新价值的肯定。

谈及直播创新性，李萌从新技术、新模式、新业态三个方面进行了剖析。在李萌看来，直播行业是5G、AI、VR、AR、超高清等最新技术率先落地及验证的领域之一，通过技术、产品创新，网络视听内容的工业化生产正在提速，这也是虎牙直播6月份更新的APP 9.0版本创新方向之一；同时，体育电竞、户外等更多领域更多元的内容，通过直播平台多形式的自制综艺、互动玩法、技术特效得以呈现，构建了新型信息消费模式；而作为线上经济的重要助推力量，直播在带动数字经济、内容经济，乃至联动线下诸多产业发展方面，价值也日益彰显。

与此同时，直播平台可以为用户、主播、社会创造多维价值。对于用户来说，提供即时互动内容，丰富了内容消费；对于主播，有助促进多元就业，实现个人价值；对于社会，直播在带动线上消费、助力体育电竞产业发展、推动数字文化繁荣与出海，传递正能量内容等方面具有重要意义。

以体育电竞产业为例，虎牙充分发挥平台特色，推动行业联动、校企联动，通过与中国传媒大学深度战略合作，共建中传虎牙电竞研究中心，发起国际大学生电竞节等，发掘行业储备人才，打造人才展示、交流的平台，助推社会、行业发展。

通过网络安全、视听资质、价值传递、社会公益 推动直播守正创新

随着行业发展提速，探寻多元良性的发展道路、构建健康的平台生态，愈发重要。

针对直播平台“如何实现高质量发展”，李萌认为，守正创新是关键，可以从构筑网络空间安全、健全视听合规资质、以精品内容传递主流价值、履行企业社会责任等多方面入手。他以虎牙为例介绍了相关实践案例。

在维护网络空间安全上，虎牙一方面通过发挥平台技术优势，强化大数据分析能力，完善平台安全策略，不断强化风险识别和技术防控；另一方面，加强警企联动，与警方共建安全实验室等，形成安全防护闭环；同时，发挥知名主播影响力，开展多种形式的“直播+科普”宣传，提升用户防范意识，并联动虎牙平台志愿者，形成群防群治的合力。

在视听资质方面，虎牙公司是全国首批首家“网络视听产业试点机构”，同时，拥有《文化网络经营许可证》《增值电信业务经营许可证》《广播电视节目制作经营许可证》等一系列资质，对推动网络视听多元化、规范化发展起着一定示范作用。

在李萌看来，健康的内容生态，是直播平台长久发展的关键。虎牙通过打造精品内容、开拓“直播+”创新等，积极塑造阳光内容、传递主流价值观、助力社会公益建设。

以《朋友请听题》为例，在广电部门指导下，将时事热点、民众生活等正能量内容融入直播互动，赋予了直播答题更多的知识价值与社会意义，获得了广电总局2020年度优秀视听作品荣誉。

随着“直播+”社会价值展现，虎牙积极探索各种形式的“直播+”创新，先后通过“直播+抗疫”“直播+扶贫”“直播+助残”等，不断拓宽直播应用场景，释放正能量、助力公益建设。

以“直播+助残”为例，虎牙推出了直播行业首个残疾人就业扶助计划“梦想起航”、举办全国首届残疾人电竞邀请赛、与政府共建残疾人主播孵化基地等，帮助残疾人实现多元化就业，向社会传递阳光、自信力量。

谈及行业未来发展，李萌认为，行业规范化与多元化、持续降低高质量内容生产门槛、创造更多元的“身临其境”互动方式、推动直播技术普惠、以“直播+”赋能多行业等，或将是行业发展方向。“未来，虎牙也将持续挖掘直播潜力，通过直播创新，为乡村振兴、地方产业升级等贡献力量。”李萌表示。