跨界联动为IP带来新势能，我国文化产业望迎来“超级IP”

【环球网 记者 徐娜】在经历了“大IP狂欢”“IP无用”“IP过时”等起伏之后，文化行业对于IP的开发逐渐回归理性，但优质文化IP打造依然是大势所趋。

6月1日，由中国经济信息社编制的《新华·文化产业IP指数报告（2021）》在京发布，指数结果显示，当前我国互联网原生IP崛起，为产业发展注入新活力，同时头部IP优势明显，我国文化行业有望迎来“超级IP”。

网络文学历经二十余年发展，如今已进入移动互联网时代，潜力作家、优质作品不断涌出，已成为其他文化领域创作的重要生产资料。随着围绕网络文学改编的产业链上下游更加通畅，网文影视化模式目前已逐渐趋于成熟。经过动漫、影视等具备更大用户基础的文化形态改编，也进一步放大了网文IP的源头价值，不断实现对原生内容的反哺，推动网络文学商业模式不断升级。

报告显示，漫画以20%的占比成为数字文化内容的第二大源头，原生国漫IP不断成长且整体表现较好。头部漫画作品经过多年的内容沉淀，同时在动画化和跨界合作的推动下，已具备影视化开发的潜质。

游戏是发展前景广阔的独特IP品类。从分项数据结果来看，较高的用户参与度是上述游戏IP跻身前列的核心要素。此外，游戏IP也在不断强化与传统文化的链接，通过跨界融合、线下布局等尝试，在提升其文化内涵的同时，助力传统文化的弘扬与创新。

《报告》指出，从指数结果来看，市场已经出现了反响较好的跨领域联动改编，也有题材更加多元的优质作品，这为下一阶段相应内容领域的新赋能以及IP资产的二次开发奠定了坚实基础，未来有望出现超级IP。

要构建优质IP，需要对其开发模式进行有序规划，并根据形势变化进行相应的迭代升级。此外，对IP进行二次创作、积极开发衍生品类并与场景相结合，也是促进IP价值衍生的重要一环。

从本期指数研究结果来看，“文学+动画+连续剧”“文学+电影”“动漫+游戏”的组合收效更加显著。跨界联动也将为IP带来新势能。尤其是二次元潮流已不再局限于互联网，一些漫画或动画IP开始由线上转为线下，加速IP的价值转换。此外，IP生命力的延续需要围绕IP的产业化开发，IP产业化离不开IP运作平台化与良好的协同机制。

《报告》建议，行业内应整合生产关系、协调生产体系，强调共通、共创、共生的IP构建模式，共同打造有着统一价值内核，覆盖面广、多元多样的内容矩阵。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋在接受记者采访时指出，现在意义上的IP不光是知识产权的概念，也不是传统意义上文化产品的概念，一个具有成长性的IP还需要具备轮次经济和跨产业链条授权的可能性。