亲子产业要在“亲子”

中国儿童产业研究中心调查结果显示，我国约80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%至50%，不论是客流量还是消费力，亲子市场都拥有广阔的发展空间。

都说孩子的钱最容易赚，恐怕也不是那么简单。一方面，随着我国居民消费能力的不断提升，很多家庭在育儿方面更注重让孩子增长见识、开阔视野，希望通过各种活动让“亲子”和“游玩”完美结合，满足孩子和家长双方的共同需求。在这种背景下，亲子市场需求旺盛，一些商业机构确实迎来发展机遇期。另一方面，随着商业机构纷纷布局亲子行业，抢分市场蛋糕，从亲子游、亲子DIY到亲子餐厅、亲子教育……市场上亲子业态名目繁多，各种新鲜概念层出不穷，但是很多被贴上“亲子”标签的产品品质不高、同质化严重，很多打着“亲子”招牌的服务徒有其名，乏善可陈，让人体验之后大失所望，难以获得持久的市场竞争力。

亲子产业的确充满无限商机，但是怎样才能搅动亲子消费这一池春水，还需要商业机构深入研究中国家长的消费心理，以及俯下身子多听听孩子们的心声。从家长的角度来看，纯游乐性的活动已经不能满足中国家长的育儿需求，“寓教于乐”是家长们普遍认可的一种形式，因此，亲子业态不应该忽视了“教”的意义。近年来，很多企业积极探索“亲子＋教育”的新模式，将体育、科技、人文等元素融入亲子产品，不断丰富亲子产品文化内涵，取得了社会效益和经济效益的双丰收。

从孩子的角度来看，孩子们更需要的是父母的关爱与陪伴，需要的是“面对面”的亲情互动。遗憾的是，目前市场上大多数亲子业态并没有体现“亲子”内涵，譬如，很多亲子乐园仍然是孩子玩、家长看，家长与孩子之间缺少交流互动；很多亲子游在吃、住、行、游各环节并没有促进家庭成员与孩子的共同参与，暴露了国内亲子市场的创新不足与服务缺失。

亲子消费不该只有消费不见“亲子”，美好童年需要用爱浇灌，同样，亲子市场也需要用爱培育。可以预见，随着二胎政策全面放开，人口红利逐渐释放，亲子产业市场需求还会越来越旺盛，只要多从家长和孩子的角度出发，不断提升服务质量，不断创新，推出拥有更多体验感和参与性的新产品，就一定能在亲子市场这片蓝海中掀起美妙的浪花。