品牌官方旗舰店加持 拼多多百补、服务双升级

5月22日零点，拼多多正式拉开百亿补贴两周年大幕，更丰富的商品种类，补贴加倍，大牌正品全网低价，让消费者提前嗨购“618”。据了解，百亿补贴开设了全新的“官方合作旗舰店”入口，新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上，成为活动最抢眼的亮点之一。国际一线大牌、国内顶尖品牌海量入驻，大牌正品全网低价。

此次，拼多多宣布全面提高百亿补贴商家服务标准，带给消费者更好的消费体验。发力加码补贴生鲜农产品，也是此次“百亿补贴两周年”活动的亮点，来自特色农产区的农货生鲜成为消费季的新主角。

补贴加倍每天超千万人体验，两岁百亿补贴坚持大牌正品低价

目前“百亿补贴”已经成为拼多多顶流频道，每天有超1000万人在百亿补贴挑选商品，涵盖数码、美妆、生鲜、家电、服装等丰富品类，供应海量大牌正品。这一促销活动的规模，相当于142个北京SKP商场同时搞店庆。

自2019年6月上线以来，“百亿补贴”已不知不觉走过近两年。为了满足消费者对正品好货、美好生活的需求，拼多多“百亿补贴”应运而生，让消费者每天都过“618”，每晚都过“双11”。百亿补贴已经升级为拼多多平台的一项长期战略，超大规模的生鲜农产品和大牌正品产销对接，业已成为消费现象。同时，“百亿补贴”也创造了中国电商平台的一项新纪录：这是首个由电商平台发起的持续700天以上的优惠促销活动。

品牌官旗入驻超10倍增长，商家服务标准全面提升

除了全网低价的热门商品外，在“两周年”的重要节点上，拼多多进一步提升商家服务标准，在“百亿补贴”频道推出“官方合作旗舰店”入口，新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上。

不管是大白兔、百雀羚、九阳、回力等逐渐“年轻化”的国货品牌，还是元气森林、薇诺娜、小熊电器、Ubras等新锐品牌，消费者如今都能在拼多多上找到官方旗舰店。更有联合利华、斯凯奇、阿迪达斯、雀巢等大批国际品牌入驻。

以小家电类目为例，今年一季度，拼多多小家电店铺新增逾13000家，其中主流品牌新增“品牌旗舰店”600余家。在美的、九阳、格兰仕等小家电头部品牌的带动下，目前，新宝股份旗下品牌摩飞及东菱、科沃斯、云米、倍轻松、小适、SKG、北鼎等新锐品牌也都纷纷在拼多多上落地了官方旗舰店或授权的品牌旗舰店。

据拼多多家电业务负责人介绍，目前市面上的小家电品牌，近七成已在拼多多开设旗舰店。预计到今年底，绝大部分品牌都会在拼多多上建立旗舰店体系。对于大牌商家而言，百亿补贴是一个新的消费增长市场，大牌商家找到了新的消费增量，并把商品提供给以往没有触及过的消费者。

拼多多同时宣布，全面提高百亿补贴商家服务标准，发货速度更快、配送能力更强、品控标准更严、售后服务更好，带给消费者更多乐趣、更多实惠的消费体验。从百亿补贴两周年活动开始，用户已经可以在绝大部分订单中享受到24小时内发货的新体验。此外，手机商品下单后当日发货，一律顺丰包邮，并开具正品发票；大家电一律送货入户；退货时可一键免费让快递员上门取件；信用良好用户可一键退款并立即到账。诸如此类的硬举措也淬炼出一大批供应链韧性超高和服务能力超强的商家群体。

生鲜农产品抢位消费主角，助力农产品上行实现更大规模产销对接

“百亿补贴”不仅面向苹果手机、茅台、美妆产品等热门商品，更有生鲜农产品这样的特色品类，是消费者口中大牌正品和低价实惠有保障的代名词。

“我们在‘百亿补贴’里提供了大量优质实惠的生鲜农产品，希望通过平台流量支持农产品上行，带动农户农商一起参与消费狂欢，同时也满足消费者对优质生鲜产品的日常需求。”百亿补贴负责人表示。

目前，面向水果生鲜、农副产品、肉禽蛋类等民生用品，“百亿补贴”已经实施常态化补贴。海南妃子笑荔枝、山东大樱桃、恩施小土豆等当季生鲜均得到5-20元（每斤）不等的补贴额度。除了当季生鲜，像泰国榴莲、山竹等进口热带水果，均被补贴到了同类最优价。

拼多多百亿补贴负责人表示：“随着国民消费习惯向线上转移，用户的网购需求逐渐向全品类覆盖，农产品是最大的增长点之一。因此，我们的‘百亿补贴’也随之调整，全面覆盖‘米袋子’、‘菜篮子’，确保农户增收的同时，帮助平台用户全方位省钱。”

根据拼多多2020年全年财报显示，拼多多农产品GMV超过2700亿元，规模同比翻倍。拼多多通过原产地直发的农货上行模式，极大地缩短了流通供应链条，推动农产品从田间地头“最初一公里”直连餐厅厨房“最后一公里”，大幅降低了产品销售成本。

为了让平台上的消费者能够买到最优质的农产品，拼多多深入全国各大农产区，在区域联合、直播推广、原产地建设、公用品牌打造等领域展开合作，重塑农产品供应链，发掘更多原产地的优质产品，助力区域小水果发展成大产业。

据了解，拼多多“百亿补贴”于2019年6月上线。两年时间里，百亿补贴从数码3C、母婴美妆扩展到生鲜农产品、图书绘本等丰富品类；从国产老字号到新锐品牌，沿着“消费者需要什么，我们就补贴什么”的路径，大力推动品牌源头好货与消费者的直连，将一个平台活动打造成了一个消费现象，带给消费者品质和实惠，促进大规模产销精准匹配，推动国货振兴和农产品上行。