爱奇艺王湘君：用内容技术双核心为年轻人提供跨越线上线下新体验

【环球网科技综合报道】5月14日，爱奇艺世界大会·iJOY悦享会在上海举行。基于年轻人更关注娱乐内容带来精神愉悦和体验感的消费趋势，爱奇艺现场公布了涵盖线上内容、线下实景娱乐、沉浸式线上虚拟娱乐等多元布局，与广告主以共创合作，持续培养和刺激年轻人产生品牌消费动机。

据介绍，年轻人娱乐消费习惯展现出全感官强审美、体验沉浸式、圈层化、社交化等特点，在娱乐内容消费上变得更个性化、更有追求，这对今天的内容创作、生产和营销而言，是挑战也是激励。

基于新的娱乐消费趋势，爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君表示，秉承着“给当下年轻人最好的娱乐体验”，爱奇艺通过内容技术双核心，提供优质内容及跨越线上线下的丰富体验，为年轻人构建新娱乐王国。

一方面，爱奇艺通过内容+技术优势，推出系列娱乐产品，包括国内首个“沉浸式虚拟”线上演出内容产品“云演出”、为爱尖叫晚会、线上VR电影等，通过多种互动形式，为用户带来身临其境的体验。另一方面，除了在“潮流”、“说唱”赛道落地了潮流品牌FOURTRY、说唱酒吧WHYFRI等业态，爱奇艺将继续延伸优质IP的多种体验场景，进一步布局文旅项目、密室、剧本杀、沉浸式演出、全感电影及VR体验馆等领域。

王湘君指出，这种内容和技术的结合方式，突破了线上线下的想象力，让用户能够亲身参与到娱乐内容中，获得更丰富、多元、沉浸的体验。

据报道，今天的娱乐内容不仅反映着年轻人日常生活的需求，同时也反向影响他们的自我认同和创造表达。能与用户建立长期情感连接的内容，成为品牌当下抓住新消费浪潮最好的入口，内容帮助品牌进入年轻人生活消费圈，更好地拥抱新生代消费者。

基于此，爱奇艺商业内容营销中心总经理董轩羽提出IP共创消费价值网营销，即从感官体验、社交裂变、人物崇拜、审美引导、价值主张、行为认同六个维度，持续在年轻群体中培养消费动机，将新内容能量转化为新的商业价值。

爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖表示，爱奇艺将打造为期三年的“凝”计划，尊重艺术家及拥抱行业新锐，持续创新创作、输送、运营优质内容。爱奇艺将以精品短剧集四季剧场化、超级剧集IP系列化运营，来满足大众和分众化剧集观看需求，综艺方面则继续布局潮流生活矩阵赋能新消费、塑造生活态度与生活方式的新认知，同时发力电影、动漫、儿童、纪录片等多元赛道，满足分众内容观看需求。此外，“为爱尖叫”互动晚会、XR虚拟技术演唱会、云演出、云影院等未来娱乐形态的产品，将继续为用户提供多元线上互动体验。

值得一提的是，本次悦享会，爱奇艺共发布了超200个优质内容，覆盖综艺、剧集、电影、动漫、儿童、纪录片等赛道。综艺方面，爱奇艺以新实力舞台、新潮流社交、新态度表达、新关系视角、新文化审美5大赛道布局。大剧方面，爱奇艺通过长剧系列化、剧场厂牌化的运营方式，持续打造优质的内容品牌，将内容、用户、广告主进行强关联，让品牌借助内容获得用户好感。剧场方面，本次发布了聚焦悬疑内容的“迷雾剧场”、爱情内容的“恋恋剧场”。