HARMAY話梅西单店开业，黑白双色碰撞重塑零售新业态

【环球网科技综合报道】曾几何时，电子商务的崛起为线下实体经济带来了不小的冲击，外界也出现了不少“唱衰”线下购物的声音。但是最近两年，随着新零售变局的出现给年轻群体的消费观带来了新的改变，新型线下购物体验又重新成为了一股“社交新潮流”，尤其是在美妆领域，更是让我们看到了实体经济的未来潜力。

在众多美妆及生活品类品牌中，HARMAY 話梅无疑是最近风头正劲的一个。作为一家仓储型新零售品牌，HARMAY 話梅开创性地将一直坚持的“仓储文化”带到了线下，打造出了全新的美妆产品零售业态。

日前，HARMAY 話梅在国内开设的第六家旗舰店——北京西单更新场店正式开业。门店以“混乱与秩序”为建筑设计理念，将黑、白两色大胆运用在极具反差感的视觉语言中，通过建筑与可持续理念相结合，并首次引入大量黑科技生活方式类产品，打破了商业与艺术、人文、生态边界，又一次展示出HARMAY 話梅在创造力上的精彩表现。

官方资料显示，截至目前，HARMAY 話梅已在全国开设了上海安福路店、香港歌赋街店、北京三里屯店、成都晶融汇店、上海新天地旗舰店以及北京西单更新场店六家旗舰店。在每家旗舰店的设计上，HARMAY 話梅都采用了不同的设计风格与理念，都十分独特又具设计感，充分展示了品牌对“关于美，和美好的生活”的理解。无论是哪一家店，都将HARMAY 話梅的品牌语言藏在门店的一砖一瓦里，通过仓储文化与建筑设计理念的持续传达，打破商业与艺术、人文、生态的边界，增加顾客购物时的人文体验与趣味性。

这次最新开业的西单更新场店，通过与AIM 恺慕建筑事务所合作，无论在店面外部还是内部的设计上都极为用心。首先在外部空间上，设计师通过废墟装置艺术的创造，打破室内外的空间界限，并注入对绿色与环保态度的支持，使门店整体环境更像一个风格独特的艺术空间，得以成功对话每一位对美和美好生活心生向往的顾客；而在内部空间构造上，話梅北京西单更新场店以代表“混乱”世界的黑色与象征“秩序”空间的白色进行创作，实现“混乱与秩序”的艺术共融。

除了个性之外，西单更新场店在设计上还重点突出了“科技”的力量——专门设立了黑科技陈列空间。14米长的黑色产品台摆放了百余种黑科技产品供顾客试用，既便于用户轻松体验，也为门店带来了独特的视觉冲击。至于可体验的产品与服务，则覆盖了护肤、护发、口腔、家居、健康五大品类的生活科技好物，其中包括电动生发帽、吹风机、美容仪、按摩仪、水牙线、吸尘器、榨汁机等。HARMAY 話梅并未仅仅局限在美妆个护领域，在不断扩大合作品牌范围、保证产品质量的同时，也在与时俱进，不断创新尝试，以科技的力量为美好生活赋能。

在提升购物体验的同时，HARMAY 話梅也不忘满足一下顾客的“味蕾”——专门为消费者打造了充满HARMAY 話梅文化的茶饮品牌“introlemons原谅柠檬”。在产品上，introlemons原谅柠檬一年四季只卖冰茶；在门店设计上，则以“舞台”为设计理念的制作间打破了传统茶饮店的设计风格，让每一位前来品尝的顾客都能体验到根植在制作过程中的新鲜和创造力，也为城市中匆忙奔波的都市人提供了一个填补心灵的空缺和抚平内心的焦虑的空间。

截止目前，包括全新开业的西单更新场店在内，六家HARMAY 話梅线下门店都在开业极短时间内成为各地网红打卡热门地，而这种现象级成功的背后，正是源于HARMAY 話梅对用户需求的深度挖掘以及精神层次需求的满足。

对此，HARMAY 話梅做出了跨界新尝试——在线下门店中举办艺术展“話梅的展”，为新锐青年艺术家们提供创作空间，同时也为到店的消费者提供了一种特别的互动方式。此外，HARMAY 話梅还专门推出了非盈利的“新锐艺术家扶持计划”，给新锐艺术家们提供更多表达的机会。不仅满足了青年消费人群的变美需求，同时也关注其精神层面的需求，让青年人更深切地感受到生活之美。

作为新一代美妆及生活品类新零售品牌，HARMAY 話梅持续凭借自身独特的魅力不断为新零售领域带来新鲜感，通过不断突破的想象力与创造，HARMAY 話梅更新场店也将成为当下消费者追捧的新货场。