海澜之家2020年线上业务同比增长55%，一季报净利达8.42亿元

国内男装领先企业海澜之家，于4月27日晚间发布了2020年年报，公司2020年实现营收179.59亿元，归母净利润17.85亿元；继而在今年一季度，公司净利大幅增长185.33%至8.42亿元，预计2021年净利润约为26亿元-33亿元。

海澜之家也在年报中表示，2020年，新冠肺炎疫情的爆发和反复使得服装行业面临前所未有的挑战，公司积极克服疫情及消费低迷等不利因素的影响，通过迭代升级产品、优化品类结构、创新营销活动、强化优质服务、优化门店布局、加码线上销售等一系列措施，重塑升级核心品牌，稳步提升行业市占率，逐步完成“服饰生活零售集团”的战略转型。

线上业务取得大幅增长，全年实现主营业务收入20.5亿元，同比增长55%；线上营收占比从2019年的6.19%提升至2020年11.75%。截至2020年底，公司线上全渠道会员数2183万人，较上年同期增加490万人。另据同日发布的一季报显示，报告期内线上销售营收同比增长88%至5.74亿元，毛利率为34.59%；线下销售营收同比增长38.6%至47.6亿元，毛利率为44.76%。

此前中金公司发布研报分析指出，海澜之家2021 年将迎来全面恢复，线下在门店数量持平或略增的背景下依靠品类结构调整和客单价提高，实现高单位数的同店销售额增长；线上积极发展各个电商平台，并采取灵活的销售策略，保持30%左右的快速增长。

中信证券在研报中也提到，公司在产品、营销、渠道的深耕改革加速兑现，其中线上亮点频现，新品牌培育渐入佳境。展望2021 年，主品牌的改革有望进一步兑现、推动同店销售持续提升，新品牌培育有望开花结果，部分品牌有望开始贡献盈利。