因乌龙“躺枪”被卷入椰树广告风波 ST椰岛紧急澄清

本报记者 舒娅疆

因为“椰树”和“椰岛”之间的一字之差，A股公司海南椰岛（集团）股份有限公司（简称：ST椰岛）近日无奈“躺枪”，因一篇“ST椰岛涉嫌违反广告法立案调查”的报道而受到不少关注。公司4月5日在成都召开媒体见面会，澄清表示其“不存在涉嫌违反广告法被立案调查和违反公序良俗被处以罚款的情况”。

“‘椰树’和‘椰岛’虽是一字之差，也都同处海南地域，从这个角度来说，我们可以算是兄弟企业，但是‘亲兄弟明算账’，有些‘锅’椰岛是不能背的，有些‘冤’也是要申的。经公司核实，相关报道所称的违法广告内容与公司没有丝毫关联。我们已经于5日下午发布了关于这个事件的澄清公告。”ST椰岛董秘杨鹏向《证券日报》等媒体表示道。

据海南日报3月31日消息，椰汁生产企业椰树集团发布的广告内容因违反了《广告法》的相关规定受省市场监管局立案调查。部分媒体误以为是海南省另一椰汁饮料生产企业海南椰岛，阴差阳错地出现海南椰岛“被立案调查”的尴尬。

从上市公司情况来看，ST椰岛于2000年在上交所上市，借助资本市场的强大力量，加快发展步伐，成为A股唯一保健酒上市公司。公司主营业务为酒类产品，主要产品有健康保健酒“椰岛鹿龟酒”与“椰岛海王酒”，白酒“海酱”、“海口大曲”、“椰岛原浆”等，同时布局椰汁类生态饮品和软饮料（非碳酸），并开展大宗商品贸易与供应链业务协同发展。2020年，ST椰岛实现营业收入8.08亿元，同比增长29.18%，归属于上市公司股东的净利润2431万元，同比大幅扭亏为盈。

据介绍，2016年，东方资本入主海南椰岛成为第一大股东后，其董事长冯彪更加明确了“专注大健康产业”的发展路线，通过加大产品研发力度，全面调整产品品系，改革价格体系和营销模式，围绕大健康产业进行上下游供应链布局，打造椰岛大健康生态。而作为海南椰岛“大健康产业”布局的重要板块，椰岛椰子汁逐渐走出起步较晚、规模偏小的阶段，迎来高速增长，成为海南独具特色的椰子汁产品的代表品牌。

为了进一步聚焦发展大健康产业，公司在2020年将原有产品进行调整。通过对产品的升级和开发、渠道的深化与巩固、合作模式的改变，ST椰岛2020年饮料业务实现稳步增长，以椰岛椰汁为主的饮料收入较2019年同比增加17.74%。

近日，ST椰岛参与了在成都举行的第104届糖酒会。公司表示，2021年将坚持“全国一盘棋”的战略布局思路，多点发力进行市场全面投放，拓展全国渠道与终端占有。

（编辑 张明富）