疫情之下日本企业“卖身”求发展资生堂出售旗下知名品牌“回血”

据日本东京前线/J-CAST报道，在新冠疫情持续蔓延的当今，人们已经意识新冠病毒可能要与人类长期共存，由新冠引发的消费行为的转变也并非一时现象，很多从事消耗品生产的企业被迫调整经营战略。2月3日主要面向女性消费者的两家公司宣布裁员，这也是疫情大环境之下企业经营改革中最典型的特征之一。

■ 资生堂出售由明星出演广告的品牌

日本最大的日化品牌之一的资生堂公司，决定出售其旗下包括洗发水“TSUBAKI”（丝蓓绮）在内的日用品业务部门，“TSUBAKI”品牌让人印象深刻的是其广告插曲由日本国民偶像团体SMAP演唱。这次出售的品牌还包括男性化妆品“uno”（吾诺）以及个人身体护理SEABREEZE等系列品牌。上述品牌都曾启用过一线当红明星出演广告，具有一定的知名度。这些品牌都将转让给私募基金公司CVC Capital Partners(以下简称CVC)，转让价格为1600亿日元（约合98亿人民币）。其后这部分业务将由CVC的子公司创立的新公司继承，资生堂再通过收购新公司35%的股份，继续作为股东参与个人护理业务的运营。

资生堂总裁鱼谷雅彦以“职业老板”而广为人知，在鱼谷总裁的带领下，资生堂公司虽然在2019年12月期财季实现了史上最高的735亿日元的净利润，但是在新冠疫情之下，经营状况出现恶化。新冠疫情爆发之后，自觉居家生活、减少外出以及远程工作逐渐增多，人们外出开始佩戴口罩，减少了化妆品的使用。这些原因之外，访日游客的减少也都促成了人们对化妆品的需求直线下降。资生堂集团2020年12月期的财报显示，集团合并业绩最终亏损达到116亿日元，企业急需调整经营战略。

平价日用品业务虽然仅占集团合并销售额的一成，但加上广告费等费用，资生堂还是决定切割这部分业务，以加强高端护肤美容事业。鱼谷社长在记者会上表示“环视全球的大环境，决定选择并集中到化妆品业务上。”洗发液等日用品业务在与新兴的品牌竞争之中，在药妆店低价出售也是造成利润降低的原因之一。

■服装行业也是困难重重

另一家日本时尚界最大型的企业WORLD公司也继去年8月之后，再次发布裁员政策。宣布停止运营以百货店为中心推出的SunaUna和JET等7个品牌，关闭相关门店并征集自愿离职人员。这与此前发布的停运品牌合计已达到12个，在未来两年内，将关闭占所有门店总数三分之一的约700家门店。

服装行业中不仅仅WORLD公司，日本著名服装公司恩瓦德(Onward Holdings)和三阳商会也同样陷入了经营困境，日本服装业界老字号企业Renown(瑞纳）已宣布倒闭。其原因是已落后于时代的商务模式，在新冠疫情的催化之下节节溃败。日本服装行业常年使用的营销模式是预测流行趋势制作当季商品，季末再将剩余的商品通过特价甩卖的方式销售。由于日本百货商店的吸客能力下降，以及优衣库等品牌的抬头，已经出现端倪的危机在新冠大环境下造成了更大的产品积压，致使企业经营岌岌可危。

虽然在疫情之下，人们消费方式的转变使一部分企业获利，但是更多的企业由于经营困难而不得不进行经营方式的改革。随着新冠疫苗接种的增多，疫情发展的动向也在变化，各企业的经营团队还需继续谨慎把舵前行。