“就地过年”，春节消费集中在哪

本报记者 张 旺

随着春节的脚步越来越近，在全国多地“就地过年”的倡议下，多地方发放礼包、各电商平台推出年货节等促销活动……多年来，庞大而火热的春节消费一直吸引全世界的目光，包括以十亿为量级的出行人次。但今年，新冠疫情改变了全世界的消费方式。中国贸促会研究院副院长、研究员赵萍7日对《环球时报》记者表示，今年春节期间消费规模高于去年同期是可以预期的。

“淘宝式拜年”兴起

由于响应“就地过年”倡议，很多人今年选择不回乡，留在工作城市过年。因此，“淘宝式拜年（在淘宝上购买年货礼品再寄给家人）”成为新趋势。农历腊八以来，淘宝上“年货”的搜索量同比增长23倍。“香港01网”援引广州棠下村的案例称，当地外来务工人员响应“就地过年”号召，转为在网上购买年货送回家：肖师傅在网上买了一盆佛跳墙半成品送给父母，鲁先生则买了一整只羊寄回老家。与此同时，年货也在从家乡向一二线城市“反向狂奔”。菜鸟数据显示，腊八以来，发往北上广深杭的异地订单较去年同比增长20%以上。

台湾《工商时报》7日称，大陆“就地过年”催生另类商机。不少民众选择购买冷冻年菜或年菜半成品，带动年夜饭预购业务直线飙升。在“就地过年”的号召下，简单便捷的“一人食”年夜饭也随之成为不少独自留在就业地过年人的消费新品。数据显示，“2021全国网上年货节”热销十大年货中，半成品年夜饭位列榜首。

各地政府也在通过发放节日礼包、消费券等形式，鼓励“就地过年”，活跃节日消费市场。2月6日，北京市地方金融监督管理局官方公众号宣布，启动“数字王府井 冰雪购物节”数字人民币试点活动，面向在京个人消费者发放5万个数字人民币红包。青岛将于2月11日至28日开展“青岛购物·春节有礼”活动，发放消费红包1000万元。

“过年也送货”

科技网站“动点科技”认为，直播带货仍然是拉动今年春节消费的关键。抖音电商发布的“抢新年货节”数据显示，自1月4日至1月20日，首届抖音年货节总成交额为208亿元。

货再多也得有人运。在这场“人员少移动，货物多流动”的“新春运”中，从2月4日（小年）到2月19日（正月初八），菜鸟和快递公司将“不打烊”运行。另一方面，在保证“过年也送货”的同时，京东生鲜将“逢鲜必检”防疫部署进一步升级，对所有入库生鲜商品坚持100%核酸检测，并针对冷链作业全面消杀。

不只是商品消费，服务消费也成为今年春节送礼的热门选项。年货节期间，京东平台服务类商品销售增长明显，其中洗衣、健康、汽车、宠物服务等商品订单量均比去年同期大幅度增长6-10倍。在近郊游成热门的背景下，“飞猪”上的同城高星酒店、家庭包栋型民宿也广受欢迎。

今年消费规模或高于去年

“香港01网”报道称，有业内人士认为，“淘宝式拜年”的兴起，一方面是全国对疫情防控形成共识，从大城市白领到乡村农民，都积极响应和支持“就地过年”。另一方面，国内消费者已形成网购习惯，农村以及老年群体智能手机的普及，加速电商农村等下沉市场的渗透。

赵萍7日对《环球时报》记者表示，今年虽然提倡“就地过年”，但只会在消费结构上造成一定变化。多点偶发的疫情对春节期间的供给能力、消费场所都不会造成太大影响。从消费意愿来说，消费市场持续回暖，可支配收入保持正增长，将增强人们消费信心，有利于促进春节消费持续回升。“就地过年本身也会形成新的消费亮点，比如以前黄金周大家在跨地区甚至跨境旅游方面消费比较多，现在这种消费会更多转为本地旅游，”赵萍称，总体来说，今年春节期间消费规模高于去年同期，有一定幅度的上涨是可以预期的。▲