媒体：元宇宙营销过度超前，企业忙着“割韭菜”暴露“忽悠式吃相”

元宇宙概念持续火爆！在你还对元宇宙懵懵懂懂时，有人已经靠售卖元宇宙课程、书籍等挖掘了第一桶金。网络上售卖元宇宙课程的帖子比比皆是，元宇宙书籍也层出不穷。在电商平台上，还有元宇宙配件、元宇宙盲盒等热销产品，可以说“万物皆可元宇宙”。

近年来，高科技“概念营销”成为一种时髦，每一个火爆前卫的科技概念几乎都跟着一波火爆的营销，继而引发“割韭菜”的操作。

之前，“纳米”“小分子”“量子”等高科技概念“你方唱罢我登场”，甚至“你方还未唱罢我就登场”。这些概念已经被多轮炒作，掀起过多次科技概念营销或伪科技概念营销的高潮。

而现在，元宇宙的概念刚火了没几天，甚至人们对于元宇宙还没有形成一个统一清晰的共识，元宇宙营销就忙不迭地杀进了市场，割起了韭菜，暴露出明显的“忽悠式吃相”。

实际上，元宇宙是一个新概念、新事物。我们对元宇宙正处于初探阶段。目前社会对元宇宙只有一个模糊笼统的认知——可以规模连接的虚拟现实应用场景，还没有给出元宇宙的权威定义，没有明确界定元宇宙概念的内涵和外延。

各方从技术、感知、经济、行业等不同视角去分析元宇宙，就会给出不同的答案和标准。现阶段，元宇宙还只停留在概念上，还比较抽象，距离产业化和现实应用还有很长的一段路要走。

中国社会科学院信息化研究中心秘书长左鹏飞表示，从目前的算力条件、网络技术和虚拟现实技术的发展现状来看，元宇宙基本场景的实现大概需要10-20年的时间。

对比元宇宙的研究现状，显然，很多商家或掘金者的元宇宙营销都过度超前了，都属于蹭热点、炒概念，都属于凌空蹈虚，已经与事实脱节，呈现出种种乱象，也涉嫌虚假夸大宣传，欺骗误导消费者。

真实、准确是商业营销的诚信底线和法律底线。《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定：经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。《中华人民共和国广告法》第三条、第四条规定：广告应当真实、合法；广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

在人们还没弄明白元宇宙是怎么一回事的情况下，不少商家或掘金者就玩起了“万物皆可元宇宙”的营销套路，就煞有介事地推出一系列元宇宙商品或服务，实在是太虚、太假，忽悠的成分太多，违背了科技发展的规律，违背了法定的营销规则。

宇宙又被称为“太虚”，而元宇宙概念可不能成为“太虚营销”的噱头，不能坠入“太虚营销”的幻境。

一方面，要加强对元宇宙的科普宣传，发布对元宇宙的研究现状和前瞻信息，指出元宇宙营销存在的忽悠点、侵权风险点，向商家和消费者发布双重警示，引导商家规范营销行为，引导消费者擦亮眼睛、理性消费。

另一方面，要加强对元宇宙营销的关注与监督，划清营销底线，依法对触线者采取查处、责令下架、封禁、曝光等措施，为消费者营造干净、清朗、诚信的市场环境。

探索元宇宙是好事，科技创新、市场创新也值得鼓励，但我们不接受牵强附会、虚无缥缈的忽悠，不接受割韭菜，在哪个“宇宙”，这条底线也不能破。

（李英锋）