曹野蛮：韩流席卷西方？不，欧洲人并不认为亚洲男人很有吸引力

【文/观察者网专栏作者 曹野蛮】

今天，当你看互联网时，可能会觉得韩国文化的浪潮正在席卷整个西方世界。

韩国电影《寄生虫》赢得奥斯卡奖，韩国电视剧《鱿鱼游戏》成为Netflix上最受欢迎的剧作，“江南style”成为YouTube上收视率最高的视频，Kpop团体出现在美国电视上……怎么回事？韩国文化真的如此流行，以至于西方国家的所有人都对它着迷吗？

我来自欧洲，根据我自己的经验，答案是否定的。与过去相比，韩国流行文化在今天确实更受欢迎，但它只在互联网上，在年轻人（大部分是高中生）中流行。

在亚洲国家，韩娱已经取得了成功。与韩国相邻的国家不仅在地理上，而且在文化上也非常接近，因此传播韩国的娱乐文化并不难。这些国家的民众对韩流有着天然的兴趣，他们也很熟悉韩国歌手和演员，因为这些演员经常访问这些国家。

球星詹姆斯与《鱿鱼游戏》的互动

今天，韩流非常关注美国，一直在思考如何在那里取得成功。我认为这主要是因为美国市场非常大，在全球有很大的影响力，所以韩国娱乐公司认为在美国取得成功意味着在全球取得成功。

此外，在美国，有一个巨大的韩裔美国人群体生活在那里，这有助于传播韩国流行文化。

然而，欧洲与美国相比有点不同。在欧洲，韩裔相较而言少得多，唯一拥有大量韩国人口的欧洲国家是英国，因此在所有欧洲国家中，韩流传播最成功的地方是英国。

但是如果你问一个普通的欧洲本地人，甚至英国人，他对韩娱的看法，大概率他可能不明白你在问他什么。

欧洲远离东亚，且有许多小国。每个国家都有自己的文化，不与其他国家融合，而是独立发展。因此，韩流很难突破这一障碍，成为欧洲各国主流文化的一部分。

韩娱中谈论最多的部分是kpop。但韩国流行音乐在欧洲只流行于高中少女群体中。并且，这种“流行”的范围也很有限。

如果一个欧洲白人女孩对kpop感兴趣，她这个年龄的大多数人会觉得她有点奇怪。因为kpop在他们当中并不那么出名，欧洲人不认为亚洲男人很有吸引力，所以他们中的大多数人不明白为什么有女孩会喜欢韩国明星。因此，即使一个欧洲白人女孩非常喜欢kpop，她也会保守秘密，以免受到同伴的侧目。

韩剧在欧洲也不太受欢迎。最近，我与中国朋友交谈，他告诉我，过去韩国浪漫偶像剧在中国很流行，获得了大量粉丝。然而，在欧洲，人们不能在电视上看韩剧，因为没有欧洲电视台定期播放韩剧。欧洲人只能在网上或Netflix上找到韩剧。事实上，Netflix是帮助韩剧在欧洲流行的渠道之一。

而即使有Netflix的推广，真正在欧洲获得成功的也只有《鱿鱼游戏》而已。就像《江南style》在全球流行时一样，大多数人仍然记得这首歌，但他们仍然对kpop一无所知。今天《鱿鱼游戏》很流行，但人们只关心这出戏，它并没有真正让大多数欧洲人对韩剧感兴趣。

在我的国家斯洛伐克，我们也有许多浪漫剧，特别是来自墨西哥或其他拉丁美洲国家的剧作。我们称之为“拉美肥皂剧”。“拉美肥皂剧”过去在斯洛伐克非常受欢迎，以至于我们当地的牧师不得不改变做礼拜的时间，因为所有的奶奶都忙着看“拉美肥皂剧”，而如果去礼拜，教堂大多是空的。

我小时候也和奶奶一起看。有一次我妈妈让我去地窖里拿东西，但那是在我最喜欢的“拉美肥皂剧”开始的时候，所以我很快跑到地窖，结果绊倒在自行车上，伤了腿。时至今日，我腿上还留下了这次事故留下的伤疤。但当时我不在乎疼痛，因为至少我没有错过我最喜欢的电视剧。所以，这并不是说欧洲人不能观赏浪漫剧，只是他们对韩国的浪漫剧不感兴趣。

尽管韩国文化并不适合欧洲，但韩流中有一部分在欧洲人特别是欧洲女性中非常流行——韩国化妆品。一开始，只有一些年轻的欧洲kpop女粉丝开始从不同的韩国和东亚网站购买韩国化妆品。但今天，即使是年龄较大的欧洲女性也喜欢韩国产品和日常用品。几乎所有女性都知道“玻璃皮肤”或“10步护肤程序”等术语。

我认为，面膜在欧洲的突然流行也源于韩妆的营销。几年前，如果你想购买韩国化妆品，你必须从东亚购买，并等待很长时间才能发货。而今天，你可以从欧洲网站甚至欧洲实体店轻松购买。

韩国化妆品取得了kpop或kdramas在欧洲无法取得的成就——主流认同。我不认为韩国化妆品在欧洲的接受和成功会让欧洲人对韩国文化更感兴趣，但这肯定有助于韩国树立在欧洲的形象。因为欧洲人民相信韩国的产品，并认为他们是高质量的，因此这使得韩国在欧洲的国家形象也是比较积极的。

那么，还有什么原因阻碍韩流席卷欧洲呢？正如我之前提到的，欧洲在文化上与东亚或美国不同，对韩国艺术家不那么开放。但除此之外，还有其他一些东西阻碍了韩流在欧洲的发展。

语言是主要障碍之一。尽管存在语言障碍，也有人对韩国文化感兴趣，其中许多人甚至愿意学习韩语。然而，这只是一小部分人，且大多数都很年轻，而随着他们走上社会，这种兴趣也会随之消失。

《鱿鱼游戏》大火后，多个国家出现了“学习韩语”热潮。

这就是为什么BTS是当今世界上最受欢迎的kpop组合，但欧洲电台播放的最热门歌曲仍是一首英文歌曲。无论他们的韩国歌曲多么流行，收音机都不会因为大多数欧洲人听不懂的语言而给予同等的关注。

另一个障碍是种族主义。这并不是说欧洲人不习惯看到和喜欢一些亚洲艺术家，但支持只有亚洲成员的团体，或观看只有亚洲演员的电影戏剧，并不常见。正如在亚洲国家，人们大多会喜欢亚洲名人和亚洲娱乐，因为他们很容易认同亚洲名人和亚洲娱乐一样。欧洲本土人也是如此，他们更喜欢白人面孔的名人。

与过去相比，韩国今天的影响力要大得多，这当然也要归功于韩流在全世界的传播。然而，作为一个欧洲人，我可以说韩国流行文化肯定不是欧洲主流文化的一部分，而韩国艺术家对欧洲人来说大多是陌生的。

在韩裔或亚裔人口众多的某些西方国家，韩流可以取得成功。然而，如果你把亚洲人拿开，留下一群白人——他们不懂韩语，也不懂韩国文化，这些人只会喜欢比韩国流行文化更容易理解的东西。

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