“没人要”的韩剧《鱿鱼游戏》，怎么被美国人搞成了全球爆款？

【文/观察者网 阮佳琪】

Netflix出品韩剧《鱿鱼游戏》可以说是当下全球影视剧中“当红辣子鸡”的存在，一群走投无路的成年人通过儿童游戏决定生死的新奇设定吸睛无数，成为Netflix首部开播观看量破亿的剧集，一举拉动Netflix市值水涨船高。

然而，剧中男主人设双标、全程躺赢，中后期剧情的崩坏以及涉嫌抄袭融梗的争议，高开低走让这部剧都难称得上是“封神”之作，豆瓣评分也从开播的8.7分降到了7.6分。

《鱿鱼游戏》的议题设置和剧情设计并没有超越“大逃杀”题材的经典，但胜在玩法简单，没有文化壁垒，便于各国观众理解。刺激感官的血腥暴力场面能够激发一定观众的喜好，直击底层民众的生存挣扎，在贫富差距和生存压力越来越大的今天，更引起不同地区观众的共鸣。

而《鱿鱼游戏》现象级爆火的背后，更离不开Netflix的全球化战略所下的一盘大棋，漫天营销也让它遭到了“反噬”。

成人议题降维到儿童游戏，吸睛与荒谬指数MAX

从班底来看，《鱿鱼游戏》的阵容堪称豪华，大咖云集：

掌舵导演是擅长社会现实题材的黄东赫，《鱿鱼游戏》是他的首部电视剧作品。

黄东赫你可能反应不过来他是谁，但肯定听说过他的代表作《熔炉》（2011年），这部电影改编自真实发生在光州一所聋哑学校中的性暴力事件，创造了570万次观影成绩的同时，进而推动了相关案件重启调查以及韩国法律的完善。

黄东赫/《熔炉》海报

男主角李政宰，韩国老牌男神，出道30多年一直稳居一线，手握青龙奖影帝；

男二号朴海秀大器晚成，演艺生涯到第十年的时候（2017年），凭借在《机智的监狱生活》中的精彩表演，成为“叔界”演技派一颗冉冉升起的新星。

朴海秀 李政宰

剧中就连客串演员都不是一般人物：

韩剧《鬼怪》里几世虐恋的“阿加西”孔刘，在这儿变成了狂扇400来号人大耳帖子的“西装暴徒”；

好莱坞里的“韩国之光”、“韩剧最贵演员”的李秉宪，也在剧中饰演了一个充满故事的神秘男人。

光是这几个演员组成的卡司阵容已经足够吸睛，更何况剧集的内容还是一直热度不减的“大逃杀”题材：

故事发生在一个与世隔绝的无名岛上，456名因犯罪、赌博等个人原因落入人生绝境的人收到了不明组织的神秘邀请，被带到小岛上参加生存游戏。最终唯一的胜利者可以获得456亿韩元（约3900万美元）的奖金，而失败者都将死在这片不为外界所知的地方。

其实故事题材并不新颖，但与往常密室求生要么烧脑、要么残暴不同的是，《鱿鱼游戏》的生存挑战是建立在6场儿童传统游戏上：一二三木头人、椪糖、拔河、打弹珠、走玻璃桥和鱿鱼游戏。

“椪糖挑战”是指把糖饼中的图案完整扣下来

幼时玩这种游戏，输了无非是淘汰出局、再来一盘，但在这儿的“出局”，则是“物理狗带”的意思。

游戏房间被包装成“蓝天白云”“滑滑梯跷跷板”的幼儿风格，然而温馨可爱的氛围中迎来的是血肉横飞，遍地横尸，天真无邪的儿童游戏决定了一个人的生死。

将成人议题降维到儿童游戏的情境里，这样极具反差感的设定，对于观众来说是个不小的冲击。

上来第一个游戏“一二三木头人”就把人吓得够呛：

初来乍到的玩家们还不知道发生了什么，嬉皮笑脸往前跑，没想到是来动真格的——给人以“恐怖谷效应”的巨型玩偶转身瞬间，不当回事还在随便晃动的玩家下一秒就被击毙；

万万想不到玩个游戏能送命，人群大乱，失控的玩家们哭喊着往回跑要退出游戏，但已身在局中哪能想走就走，所有违反“木头人”游戏规则的人全部遭到射杀；

眼见退出无门，剩下的玩家只能强忍恐惧，按住战栗的身体，继续硬着头皮前进。

第一轮游戏，伴随着巨型玩偶“人畜无害”的魔性童谣歌声，玩家里只有一半得以存活。

这才明白所谓“游戏”要付出的代价，幸存下来的玩家不干了，他们只想赢点钱，没想真把命也搭进去，痛哭求饶着要退出。

神秘主办方的负责人也不拦，但先做了一件耐人寻味的事：直接放出了一轮游戏结束的奖金，从天而降的透明“小金猪”被倒了有半肚子的钱，“死一个人奖金加一亿韩元”。

人群中的骚动逐渐安静，所有人抬头看向半空中成堆的钱，目光里逐渐染上了一层疯魔。

按照规定，有人发起投票想要停止游戏，超过半数人同意就可以集体退出。但果然受到了奖金的影响，不少人临时反水导致投票票数几乎打平，最后选择退出的险胜一票，所有人被丢回了大街。

但没过多久，绝大部分离开的玩家又都回到了游戏中，因为他们发现比起现实这座“地狱”，游戏里的“修罗场”还有一搏的可能。

这一进局，那可就再也没有回头路了，此后的一路都是遍布血腥暴力，悬念也接二连三被抛出。

男主人设“圣父”，后半段剧情落俗bug成堆，结局烂尾

然而随着Netflix出品惯有的“前三集魔咒”出现，即前三集节奏快、爆点密集，《鱿鱼游戏》的后续剧情开始落入俗套，口碑崩盘，被批“烂尾”。

就像喝了瓶可乐，喝着喝着没气了，嚼了块口香糖，嚼吧嚼吧没味了。

开播至今，争议最大的就是男主角“成奇勋”伪善至极的双标“圣父”人设。

奇勋是一个中年离婚失业还啃老的“赌狗”，都47岁了，吃完饭不洗碗放水池里，等年迈的老母亲忙碌完回家刷。为了良心过的去，他又随口交代一句让老母亲别这么忙：我虽然不赡养老人，可我心疼她呀！

老母亲给了钱叫他给孙女过生日，结果奇勋转头偷走母亲的银行卡去赌马。

甚至之前奇勋还为了赌资解约了母亲的医保，赌光了保证金，害得母亲看不起病，也是最终导致母亲一人病死家中，无人知晓的罪魁祸首。

直到老母亲因糖尿病并发症烂脚，严重到快要被截肢，奇勋厚着脸皮跑去找前妻借钱。前妻的现任丈夫给了钱，同时要求奇勋不许再出现在他家。这句话又戳痛了奇勋自卑敏感的玻璃心，他把对方打翻在地，还把钱丢了回去，“有钱了不起吗？”

和他自己的尊严相比，母亲亟待住院治疗的身体又算得上什么大事呢？

如此对自己的亲人都没半点担当的自私鬼，到了游戏里反倒成了老实大好人，悉心照顾小团体里的每一个人，对老人家尤其孝顺关心，在夜间斗殴等集体骚乱时刻带领众人团结度过危机。

剧中，成奇勋特别照顾一个神秘老头

难道在游戏中奇勋展现了自己人性伟光正的一面吗？那倒也不是，只是因为刀没有架在他的脖子上，他的善良取决于自己的利益有没有受损。

当枪口顶在奇勋自己头上的时候，他马上原形毕露，为了赢得比赛活下去，不惜欺骗和他关系最好的的老人。明明自己为了活命也不择手段，可下一秒他又站在道德高地，责怪男二害死其他玩家是冷血无情的。

大逃杀里活下来的人，哪一个不是踩着别人的尸体过来的，这会儿开始装“道德帝”说不能滥杀无辜了。

到了最后只剩下奇勋、男二和女主，奇勋又和重伤的女主结盟，说要把男二除掉再结束游戏，俩人离开。

可如果奇勋真的只是想结束游戏，完全可以发起投票，即便男二不同意，他和女主同盟也能达到2:1的过半票数，但他没那么做，还想杀了男二。

说好的不能“滥杀无辜”呢？闹呢？

然而这样一个有着“弹性灵活”道德底线的人，剧终时却扛起了“人之本善”阵营的大旗，与游戏幕后相信“人性本恶”，操纵玩弄人性的大boss开战，实在是没有什么说服力。

最不能忍的是，在一个大逃杀游戏中，奇勋要智慧没智慧，要武力值又没武力值，堪称双商皆废的“战五渣”，竟然顶着“主角光环”一路躺赢：

木头人游戏中，已经吓傻的奇勋被男二教可以躲在比自己高大的人的身后；崴脚摔倒要被机枪锁定时，又是巴基斯坦小哥冒着自己也被拽倒的风险一把拉住他；

打弹珠，是老头故意装痴呆让奇勋拿走了最后一颗弹珠，保送他进入下一局；

走玻璃桥，奇勋又运气爆棚，被人换走了第一个出场的顺序，不用去开路。

大逃杀杀的都是别人，这波属实是赢麻了。

除此以外，随着剧情发展，影片中的bug也开始多到离谱，作为一部揭露现实与人性的作品，理应严谨，可剧中竟然有诸多细节是难以用常理去解释的。

例如，潜伏进岛屿的一名警察假扮组织里的工作人员，可他在这么一个戒备、等级都相当森严，被严加监视，并且几乎禁止私下沟通的环境里，到底是怎么无师自通就搞清楚了自己假扮的人的工作内容，并且在近乎军事化的管控中不露出马脚的？

警察还偷带了一部手机录制视频作为证据，全程没法充电，手机竟然坚挺了将近一周还有电能使用。

剧里有一名玩家帮助工作人员偷偷做贩卖器官的黑生意，以此换得第二天的游戏情报。结果有一天，写有情报的小纸条塞进了煮鸡蛋里……

更不要说剧集开播至今，有关抄袭、融梗的质疑就未曾停止，有网友统计剧中至少与4个国家的7部作品有元素、桥段“撞车”的情况。

“符号化”装扮类似 《纸钞屋》VS《鱿鱼游戏》

分镜相似 《要听神明的话》VS《鱿鱼游戏》

都有“高空天桥”桥段 《赌博启示录》VS《鱿鱼游戏》

剧集爆火，平台赚翻，全员升咖，同款卖疯

虽然私以为《鱿鱼游戏》算不上什么年度神剧，大概是个适合打发时间的7分合格“无脑爽剧”，但不得不承认，这部剧是真的火到没话说。

《鱿鱼游戏》有多火？一个直观的数据是，自9月17日上线以来，不到4周的全球观看量（家户数）为1.11亿，超过了此前《布里奇顿》开播4周观看量6300万的纪录。

它不仅以烂番茄100%的新鲜度拿下了Netflix覆盖的190多个国家和地区的热度榜单Top1，也成为Netflix首部开播观看量破亿的剧集，名副其实的现象级爆款。

随着这部剧的全球大火，Netflix市值水涨船高，自开播起大涨约192亿美元（1237亿元），近期创下上市20年来的历史新高646.84美元/股，市值增长超百亿美元。

虽然短短9集的内容早已剧终，但《鱿鱼游戏》的后续效应仍在不断发酵着。

由于95%观众为韩国以外的海外观众，据路透社报道，剧集还掀起了欧美多国学习韩语的热潮。某语言学习APP的数据显示，英国相关用户增长了76%，美国增长了40%。

剧中的韩国本土明星也得以走出韩国，收获国际知名度，主创演员获得出演美国脱口秀节目“吉米秀”的机会。实现全员“升咖”后，广告、代言络绎不绝，连几个名不见经传的小配角也获得了一线剧集主角的资源。

尤其是在剧中扮演朝鲜女子“姜晓”的韩国女演员郑浩妍，蹿红速度令人震惊。原本是模特的她，经此转型之作后成为世界级顶流，Instagram粉丝从40万飙升至1618万，超过宋慧乔成为Instagram上粉丝最多的韩国女演员。

一线奢侈品牌LV随即抛来橄榄枝，直接官宣其成为品牌全球大使，代言时装、珠宝、腕表三条线。

《鱿鱼游戏》的流行所带来的蓬勃商机也出乎所有人的预料。

韩国便利店内，制作剧中的“椪糖”的主材料，白糖的销售额在剧集上线两周内增加了45%，成品销量更是涨了3倍。在韩国为该剧提供700块椪糖道具的制糖人，现在每天卖500多块椪糖，连续一周驻店未回家。

韩国电商平台auction称，剧集上线不到一周，就连弹珠玩具销量都比上个月同期上涨了860%。乐天玛特超市的数据称，鱿鱼的销量增长了49%，剧中同款干吃方便面等也受到追捧。

除了亚太地区掀起带货风暴之外，这些周边在美国购物网站上也卖得火热，部分产品进入了美国亚马逊品类畅销榜的前100名。CBS新闻指出，剧中的绿色运动服和红色士兵服有望成为今年美国最受欢迎的万圣节服装之一。

在eBay上，同款运动服销量暴涨188%；Sole Supplier运动鞋商店数据显示，剧中美国运动潮牌VANS的同款白色帆布鞋，销量增长了78倍。

如此普通，为何火爆？

到收盘的时候，这部剧已经全无开播时的“盛世”，豆瓣评分从开分的8.7分跌落到7.6分，“高开低走”的评价不在少数，但艺术价值的稍显欠缺并不影响《鱿鱼游戏》的全球流行。

如果说仅仅是因为大尺度+“无限流生存游戏”的热门题材，似乎也无法解释这部剧在全球范围内的成功，毕竟“大逃杀”题材早就珠玉在前，《鱿鱼游戏》的议题设置和剧情设计并没有超越经典，同样类型的《欺诈游戏》《赌博默示录》《弥留之国爱丽丝》口碑还更好一些，但也达不到这种程度的商业成功。

首先制作精良是肯定的，而从内容上讲，日本“无限流”的核心是斗智，而《鱿鱼游戏》第一步赢在了选择6种规则易懂的儿童游戏来作为淘汰关卡，以直击人性，刺激感官的血腥暴力场面，通俗易懂且重构了童年回忆的游戏规则。

对于观众来说，无论你有没有玩过这种游戏，也毫无规则理解甚至模仿的门槛，还能唤起一些观众的怀旧情怀。尤其对于西方观众来说还几乎没有文化壁垒，使得这部剧能够最大限度地收割全球观众。

而这些内容又富含网络“迷因”（meme），便于二次创作，符合如今社交平台病毒式传播的特征，能够在信息碎片化的短视频时代如鱼得水地疯狂传播，从而进一步加深剧集的影响力。

人物设置是另一大亮点。与过往大逃杀类作品以青少年为主角不同，《鱿鱼游戏》里的角色以中青年社会边缘人为主，各色人等被命运逼到了最后的角落：遭遇裁员的好赌失意男，投资惨败的社会精英，被黑心老板压榨的外籍劳工，受中介欺骗的脱北者……

这些设定在社会竞争越加激烈、贫富差距越加两极、生存压力越加增大的今天，直击底层人民的挣扎，更能激发不同地区观众的共鸣，即便是文化差异都不会影响观众感同身受。

Netflix韩国和亚洲地区的内容主管金敏英在谈及《鱿鱼游戏》的现象级爆红时也表示，其一，是导演选取的游戏规则很简单；其二，剧集的外观和调度也非常吸引人，有许多可让观众反复回味、制造话题性的难忘桥段；其三，则在于影片对社会不公的批判，包括阶级分化与财富不均，还有性别歧视等。这些社会问题不仅存在于韩国，全世界都在与之抗争，所以能在韩国以外的地方也引起强烈反响。

外媒如BBC、纽约时报等则认为《鱿鱼游戏》所表现的“社会不平等”内容“戳中了欧美社会‘痛点’”，尤其是当疫情加剧马太效应，公平更是成了只与富人有关的“奢侈品”。

美国疫情暴发以来，当无数工厂商店关门裁员，数千万人挣扎度日时，金融交易却如烈火烹油，富人收割数万亿美元。纽约时报认为，《鱿鱼游戏》与其称之为“游戏”，不如说是极度不平等社会下的“挣扎”。

不过这也**招致《鱿鱼游戏》等剧集被批是“西方的文化附庸”，缺少文化特定性。**这部剧里的背景和游戏设定，如果套给任意国家，其实都不会影响剧情的正常发展。

套着韩国的皮，实则讲的是迎合西方价值的故事，这样的质疑不是第一次，比如说另一部Netflix韩剧《王国》，剧中虽然充斥着大量李氏朝鲜的文化元素，但在东方文化的权利框架下，上演的却是一起源于西方文化想象的丧尸围城，想表达的仍是讽刺当下社会阶级固化、贫富不均。

爆火“鱿鱼”，离不开Netflix的全球化战略和漫天营销

《鱿鱼游戏》的成功其实就是Netflix内容本土化策略、全球化布局的成功，是Netflix长久以来在日韩市场投下重金的必然结果。

2015年左右，根植于美国市场的Netflix发现当地用户增量早已到达天花板，正式开启全球化战略。“限韩令”后，韩国文化产业的市场需求正好一头撞上了Netflix的全球内容需求。两家当即一拍即合，韩国成为继日本之后，东亚第二个与Netflix合作的国家。

Netflix随即在韩国成立了两家大型工作室，目前在韩国拥有380万订阅用户。从2015年到2020年，Neflix在韩国内容上投入了7亿美元，播放了80多个韩国制作的影视作品，例如《王国》《爱的迫降》《梨泰院Class》《我是遗物整理师》……延续了Netflix一贯“大量投注、总有一款能爆”的风格，虽然口碑不一，但基本每年都有爆款出现。

《爱的迫降》剧照

CBS新闻报道称，《鱿鱼游戏》只是Netflix今年开发的一系列韩国项目的一部分，接下来还有《地狱》《纸钞屋》等作品等待上线，刘亚仁、池昌旭、河正宇、孔刘等欧美“脸熟”韩星皆在主演之列，并且未来Netflix还将追加5亿美元投入韩国市场。

而Netflix本土化的秘诀，可以简单总结为：买本土剧本、用本土团队、给钱大方、对尺度内容完全不干预、在全球多地成立制作中心。

美国出身的Netflix不可能在去到其他地区后能够立刻入乡随俗，此前的日剧《内衣白领风云》、韩剧《我唯一的情歌》、中国台湾剧集《罪梦者》等都收视低迷，效果不佳。直到拍摄韩剧《王国》时，Netflix选择了与本土成熟团队去合作，花钱撬动韩国专家团队，才有了收视口碑双赢。

此后，为了减少“文化折扣”风险，克服水土不服，Netflix会针对不同国家和地区的社会文化特点，选取当地有代表性、有特色的主题进行内容创作，挖掘当地的文化素材和故事元素，提升内容的国际化水平。

日剧，就有恐怖元素和人性话题；韩剧，喜欢聚焦政权，顺带玩一把丧尸片；泰剧，灵异奇幻元素不能少；中国台湾，则是保留悬疑要素。

图自“DataENT数娱”

而且Netflix让各国创作者最喜欢的恐怕就是肯砸钱还不“管事”。《王国》的编剧金银姬曾经说过一句特别经典的话，“Netflix从不发表任何意见，只给钱。”

Netflix投入在韩国限定剧制作费用相当大方，为每集20-30亿韩元，扭转了平均每集仅4亿韩元的低投资格局，弥补了韩国影视短周期、小投资的短板。不过虽然创作上对本土团队充分放手，但Netflix对后期制作和品质把关特别严，对播出后未达到预期的剧会不再续签。

就拿《鱿鱼游戏》来说，导演表示剧本其实早在2009年就已完成，但很多制作方认为剧本过于血腥，不具备商业价值，直到Netflix接盘。据公开数据显示，《鱿鱼游戏》单集制作成本约25亿韩元，第一季九集总制作成本达到200亿韩元，约合1.08亿人民币，在韩剧投资里算大手笔。

全韩语对白的《鱿鱼游戏》，在Netflix上提供37种语言的字幕和34种语言的配音。为了帮助它“破圈”，Netflix在全球范围都进行了大手笔的营销活动。

相较于Netflix在亚太地区的保守营销策略，《鱿鱼游戏》则一改常态，Netflix更是配合剧创内容，拿出了线上线下结合的营销方案。

在前期制作阶段，Netflix就将“一二三木头人”、“椪糖”等简单易上手的游戏环节作为营销重点来打造：

剧集开播前，韩国梨泰院地铁站设置了互动展区，将剧中的木偶娃娃、游乐场、小猪存钱罐、粉红NPC等元素搬到现实中；

在菲律宾一个斑马线路口，Netflix架设了巨型木偶娃娃，路人闯红灯时，娃娃就会像剧中一样转过头发出红光凝视。

《鱿鱼游戏》播出后，Netflix又在巴黎开了一家快闪咖啡厅，在咖啡厅里每个人都能现场玩“椪糖挑战”，成功的玩家可以获得Netflix一个月免费用户服务。

除了线下，线上的互动也是一波接一波。

在北美地区，Netflix推出符合TikTok用户习惯的“XX挑战”的视频话题，将剧中的游戏改编为“椪糖挑战”“一二三木头人挑战”等互动性视频挑战游戏。

目前，TikTok上的相关话题阅读量已经已突破320亿，相当于全球每个人都看了4次以上。

为提高游戏参与度，Netflix还鼓励观众在世界最大多人在线创作游戏平台Roblox上，对剧中游戏进行线上还原，既宣传了《鱿鱼游戏》，又满足了剧迷的线上互动热情，还能让这些小游戏的创作者赚一笔钱。

乘着《鱿鱼游戏》席卷全球的热潮，Netflix还开始进一步在零售业上发力，将与沃尔玛合作打造独家零售中心，让消费者能够更方便地购买《鱿鱼游戏》等剧集的周边。

而**Netflix的大量营销，目前看来也遭到了一定程度的“反噬”，**大量推广导致《鱿鱼游戏》作为一档分级为“TV-MA级”（17岁以下禁看）的剧集，被推送给了许多学生，引起多国学校及家长组织的担忧和抵制。

比利时一所学校发布紧急提醒

英国《每日邮报》梳理了Netflix近几个月来推出的剧，发现至少有6部剧存在暴力或色情问题。

有外媒批评认为，近年来Netflix拿“血腥暴力”作为财富密码，它深知这些充斥着血腥暴力的场景更能调动受众的情绪和参与度，一边向看过暴力血腥视频的用户持续推送相关视频，一边也在有意识地“培养”用户对暴力血腥甚至色情的兴趣，以换取收视率和经济效益。