大漠赫兹音乐节重启，在沙漠造节“把流量带到宁夏”

观察者网讯（文/卢思叶 编辑/庄怡）9月19日-20日，大漠赫兹音乐节在宁夏中卫沙坡头风景区恢复举办。根据飞猪此前的承诺，音乐节现场免费对公众开放，观众通过购票预约入场，活动结束后票款全部退还。

此次音乐节是“飞猪奇妙旅行节·大西北”中的重头戏。飞猪平台数据显示，今年上半年，西北目的地旅游商品销售快速爬升，青海、甘肃、宁夏等多个西北目的地的旅游商品预订量同比增长均超70%，00后对西北目的地相关商品的预订量同比增长近180%。

基于此，飞猪奇妙旅行节首站落地大西北，音乐节现场融入了包括音乐、艺术展览、手工创作、特色餐饮、房车和帐篷露营等多种体验式玩法。

现场设置了音乐野奢营地、海洋主题的大型装置艺术；毛不易、后海大鲨鱼、五条人等12组音乐人以及14位电音制作人轮番登场；以羊皮筏子、宁夏毯、贺兰石篆刻等“非遗”作品展；汉服穿搭、手绘纸伞等“国风”项目吸引年轻人打卡；还有沙葱鸡尾酒、枸杞精酿等新奇美食。

音乐节现场的野奢营地

2020年出境游停摆后，国内游需求的承接和市场潜力的发掘成为旅游企业的发展重点。其中，被誉为“塞上江南”的宁夏黄河平原，拥有独一无二的大漠风光，旅游资源非常丰富，疫情后，中高端消费人群回流，使更多人发现了大西北独特的美，宁夏本地的精品酒店、小众景区也因此走红。

洛客宁夏创新设计中心总经理滕飞在接受观察者网等媒体采访时表示，“宁夏有着非常多的差异化旅游资源，但没有社会化的传播方式和流量入口让更多人触达到这里。宁夏与消费者的距离不是物理空间上的距离，而是心灵上的距离。”

据腾飞介绍，在当地文化和旅游厅的支持下，宁夏正在打造“神奇宁夏 星星故乡”的品牌IP，通过品牌设计、内容创造、平台建设与运营等方式链接宁夏优质旅游资源，打造更多更直观的旅游目的地标识。

与此同时，洛客、飞猪和仰望星空团队以“星星故乡”为内容主线，基于当下消费者的旅游新兴需求与兴趣点，打造一系列主题化、定制化的旅游线路，“把流量带到宁夏来，共同打造宁夏的文旅产业”。

沙漠中的音乐节现场

作为此次音乐节的主办方，飞猪奇妙旅行节是一个专为目的地IP而打造的节日。飞猪奇妙旅行节负责人程沉向观察者网等媒体介绍，飞猪通过与目的地政府、商家和合作伙伴做深度资源整合，合力塑造和推广目的地IP，“思路上是通过旅行玩法的创新去扩大目的地在年轻用户中的心智，同时影响B端的货品组织，形成差异化。”

飞猪的玩法创新路径是“旅行+X”：锚定趋势目的地，将基础旅游产品与年轻用户喜欢的元素做结合，重点在于形成沉浸感。

资源禀赋优越的目的地并不少，但体验的同质化始终是目的地吸引客流的掣肘，更加需要推陈出新。**对在线旅游平台来说，根据目标人群的需求创新营销方法和旅游产品供给、讲好目的地的新故事，成为破局的关键。**飞猪正尝试用旅游IP，在刚需之外，以目的地吸引游客、特别是年轻游客前往。

程沉表示，飞猪会继续选择时令旅行目的地进行IP打造，“音乐节、剧本杀、动漫IP、国潮等都是未来的方向”。

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