腾讯音乐丢了独家版权，但网易云音乐仍难笑傲江湖

观察者网讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）腾讯音乐放弃独家版权，网易云音乐的春天就要到了吗？当丁磊在财报会议里语气松快地说出以最大诚意与版权方开展合作的时候，解决的仅仅是网易云音乐众多拦路虎中的一个显而易见的问题而已。

实际上，经过多年与版权方的合作，腾讯音乐与上游唱片公司的合作已经深入至交叉持股阶段，这也意味着，即便网易云音乐获取了音乐版权，其支付的版权费或许仍会以其他形式进入腾讯音乐手中。

另一方面，经过多年帷幄，腾讯音乐早已构建起涵盖听歌、K歌、直播、短视频等完备的音乐娱乐链条服务，并有微信这样国民级的产品作为社交依托，而网易云音乐几乎孤军奋战，近两年才与88VIP报团取暖。

独家版权曾经是音乐市场的命脉，但在未来，更考验企业服务的多样性、产品的个性化和运营的过人之处。“行业老二”这个位子，丁磊恐怕还得继续坐着。

网易云音乐仍是被动一方

今年7月24日，国家市场监管总局对腾讯收购中国音乐集团违法实施经营者集中开出处罚决定书，要求腾讯30日内解除与上有版权方已达成的协议。8月31日，腾讯宣布放弃音乐独家授权权利，称绝大部分已按期解约。

独家版权被解除，行业老二网易云音乐是直接受益方，在网易财报会上，丁磊喊话腾讯称希望腾讯音乐放弃独家版权真心实意，而不是阳奉阴违。但网易云音乐的处境并不尽然乐观，而是有些尴尬。

据网易云音乐提交的IPO招股书，网易云音乐近三年亏损50亿，音乐授权占去成本大部分。此外，部分音乐授权协议规定网易云支付最低保证金，而这部分保证金可能会带来业务、财务状况及经营业绩方面的不利影响，并因其固定成本性质可能限制网易云在计划或面对业务变化和市场变化时的经营灵活性。

网易云音乐对盈利及正经营现金流的预期并不积极，音乐内容成本将持续增加，图源：网易云音乐招股书

腾讯放弃独家版权后，网易云获得了更多与版权方合作的机会，但另一方面，购买版权带来的成本也将把财务状况本不乐观的网易云拉入亏损的漩涡。

早在2017年5月，腾讯就集齐了环球音乐、华纳音乐和索尼音乐全球三大唱片公司的全部独家版权。而有研究显示，三大唱片占据全球唱片业市场70%左右的市场份额，这也意味着用户在腾讯系音乐产品上，无需产品切换，就能满足绝大多数音乐需求。

此外，观察者网注意到，**腾讯系与音乐唱片公司的合作早已不止于版权，而是深入到资本层面。**2019年，法国媒体集团维旺迪将旗下环球音乐集团10%股权出售给以腾讯为首的财团。今年1月，腾讯牵头的财团再度收购环球音乐10%的股份，将其持股比例提升至20%。此外，腾讯还在去年收购了华纳音乐10.4%的股份。

与此同时，腾讯音乐也获得了这些唱片公司的投资入股。2018年10月腾讯音乐在美上市前，就接受了华纳音乐和索尼音乐的战略投资，并与美国最大在线音乐服务商Spotify交叉持股。腾讯音乐表示，此类交易将有助于深化与主要音乐品牌合作伙伴的战略合作，更好地将双方利益保持一致。

这也意味着，即便网易云音乐买到版权，腾讯音乐通过与唱片公司交叉持股，也依旧能从网易云音乐和其他平台手中分得一部分隐性收入，从上游拿到分成，而网易云音乐虽然获得了购买的权利，始终仍是行业下游的被动一方。

在线音乐变现效率低，社交增收难长久

不同于腾讯音乐以强大的版权曲库吸引用户，网易云音乐以评论区盛产段子手发展社交、扶持小众独立音乐人、合用户心意的歌单算法推荐为核心竞争力，广受云村用户“村民”心疼。

2019年，网易云音乐迎来阿里和云峰基金的投资加持，被纳入阿里88VIP生态，“云村”有了人气也有了资本气儿，愈发被寄予了能与腾讯音乐一战的“厚望”。

但听歌是用户核心需求，版权才是硬通货。黯淡的曲库，让网易云始终无法在百尺竿头更进一步。据财新援引QuestMobile统计，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐2021年月活用户数量分别为2.47亿、1.94亿和1.79亿，官方统计未去重情况下产品总月活达8.39亿，而网易云音乐的月活则仅为1.83亿（招股书口径为1.81亿），差距明显。

数据来源：Fastdata极数

在营收上，网易云音乐2018年至2020年经调整后净亏损分别为18亿、16亿和16亿元，今年一季度净亏损从上年同期5亿元收窄为3亿元，今年二季度毛利率首次转正，但按招股书预期，到2023年底，网易云音乐都将持续亏损。

而值得注意的是，此次网易云音乐赴港上市被市场普遍认为是通过上市回血，为后续发展补充资金。8月9日，网易云音乐突然宣布，暂停IPO计划，对外称是基于对当前市场整体环境等综合因素的考量，后续将选择更好时机推进。

除了上市时机外，有分析师认为，投资者对网易云音乐盈利能力的悲观预期也是暂停IPO的重要原因之一。

一直以来，盈利一直是社区平台企业的难题，拓展多元营收也是上市必过关隘。近年来，网易云音乐在版权上束手束脚，但围绕社交进行了一系列泛娱乐产品拓展，推出了LOOK直播、语音直播产品“声波”、K歌社区音街和同城交友app心遇。

反映在营收上，网易云音乐收入主要依靠在线音乐服务和在线娱乐服务推动，前者主要来自用户的音乐订阅服务费，后者主要来自直播用户打赏。占比方面，在线音乐服务收入占总营业收入的比例从2018年的89.4%一路下滑至2020年的53.6%，社交娱乐服务收入则从2018年的10.6%一路上涨至2020年的46.4%。

网易云音乐营收逐步向社交娱乐收入倾斜

就在线音乐服务而言，网易云音乐2018年至2020年的内容服务成本为19.7亿元、28.5亿元、47.9亿元，而与之对应的在线音乐服务收入却仅分别为10.26亿、17.76亿和26.23亿，成本增长高过收入增长，变现效率低。

此外，2018年至2020年，网易云音乐的月均活跃付费用户分别为430万、860万和1600万，但其每月每付费用户的收入却为8.9元、9.3元和8.4元，存在“以价换量”的可能，而这种模式长期来看更不利于付费用户的培养和收入的提高。

就以直播为主的在线娱乐服务而言，网易云音乐依托的是年轻用户的社交表达，但对比腾讯音乐有微信、QQ等国民级社交产品为依托，并依靠协同生态将内容轻松分享到朋友圈、状态等页面，长期来看也能撬动新用户。

而**网易云音乐的社交一直停留在自身的生态内，没有社交软件能将之盘活。**此外，网易云音乐的社交娱乐产品多，但除LOOK直播外，其他产品的出圈度并不高，据第三方数据研究机构比达咨询数据，音街在行业前10都排不上，月活用户在30万以下，与全民k歌不在一个量级。

但就LOOK直播而言，网易云音乐在模式上也与虎牙斗鱼的星秀、酷狗音乐并无区别，本质仍是基于音乐进行社交和打赏付费。有行业人士指出，这类业务可复制性较高，并无行业壁垒，而在强敌环伺之下，网易云音乐往社交娱乐一边倾斜的营收状况，并不足以赢得投资者的信赖。

反复着墨的原创音乐人，真的是独一家吗？

除了年轻的用户和音乐社区的概念，网易云音乐还在招股书中对其平台内的原创音乐人反复着墨。

截至2020年底，网易云音乐的原创音乐注册人数为23万，注册独立音乐人的音乐曲目占平台播放量的45%以上，网易还将花粥、隔壁老樊、颜人中等独立音乐人的名字写进了招股书。

独立音乐人本身是行业的宝贵的创作者，但论及变现，网易云音乐招股书中并未显示有此项收入来源，或介绍相关收入情况。另据行业人士向媒体表示，大部分原创音乐人指望一朝变红挣钱很难，而平台培育原创音乐人，直接获利困难，更大作用是丰富音源。

尽管网易云音乐独立音乐人优势明显，但腾讯音乐也在悄然不觉间布局了独立音乐，削弱其差异化优势。据腾讯音乐二季度财报，腾讯音乐人平台已有23万音乐人入驻，累计带来166万首音乐作品，过去一年，月收入过万的音乐人数量翻了9倍。

此外，短视频平台也在逐步渗入原创音乐的市场。早在2018年1月，抖音就上线了原创音乐功能，并推出“看见音乐计划”以挖掘和扶持原创音乐人。目前，抖音开放“抖音音乐人”平台，为创作者提供补贴收益，并将同一首歌曲的剪辑版关联完整版，合并给用户计算补贴收入。

抖音音乐人主页

今年6月，快手也推出了“双击”音乐计划，凡是入驻快手音乐人平台，上传15秒以上原创/翻唱等作品就可能入驻成果，获得流量和现金补贴。

此外，快手平台内的音乐生态还在逐步完善。8月31日，腾讯宣布放弃音乐版权独家授权权利后，立即就有报道称快手与华纳音乐签署全球授权协议，而在此前，快手就已拿下周杰伦音乐版权。

值得注意的是，不论是腾讯音乐，还是抖音快手，音乐和视频的互动和打通，都比网易云显得更为彻底一些。网易云音乐承载着丁磊对音乐的情怀和对社交的执念，但时至今日，它在网易生态内孤军奋战，不似腾讯音乐既有社交产品方便交互，还能借力腾讯视频做LiveMusic办线上演唱会，也不似抖快能迅速乘短视频的东风占得一方音乐领地。

腾讯的音乐独家版权终于解除了，但网易云音乐更得准备其他杀手锏。

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