特步国际中报亮眼，券商：国货崛起大方向已不可逆

（文/李鹏涛 编辑/尹哲）郑州洪灾让多家国产运动品牌一夜爆红，叠加疫情期间消费者对运动健康与日俱增的关注，国产品牌乘着“国潮”的东风，以及大牌明星的代言正迅速“出圈”。

8月23日，特步国际披露了2021年上半年的中期业绩，报告期内该公司实现总营收41.35亿元，同比增长12.4%；实现净利润4.27亿元，较上年同期2.48亿元增长72%；毛利率同比增加1.3个百分点至41.8%。

对此，浙商证券点评道，国货崛起的大方向已经不可逆，任何突发事件都有可能成为国产品牌的营销爆点，属于中国品牌的时代正在到来。

对于上半年业绩表现，特步国际表示，期内收入增长主要是三方面原因：

一是由于零售业表现良好导致补货订单大幅增加；

二是电子商务业务方面多平台的上线以及直播渠道的推广；

三是儿童业务在质量、品牌重新定位，零售网络重组后产生的强劲势头也是销售增长的重要因素。

特步国际主席丁水波提到，一方面是政府大力推动发展卫生与健康事业，并推广全民健身运动；另一方面是在成功控制疫情和经济恢复下，所带动的民族自豪感和文化信心的增长。

事实上，特步国际采用多品牌战略，以满足不同顾客群的多元化需求，包括以特步为主品牌的大众运动，盖世威和帕拉丁为代表的时尚运动，以及索康尼和迈乐为代表的的专业运动。

财报显示，2021年上半年特步国际旗下“大众运动”分类营收35.97亿元，占主营收的87%，是特步国际收入占比最重的部分。

以盖世威和帕拉丁为代表的时尚运动品牌收入为4.62亿元，占总营收的11.2%；以专业运动为主的品牌索康尼和迈乐营收超过七千万元，仅占总营收的1.8%。

不过专业运动品牌营收虽少，却是毛利率最高的，达45.4%；大众运动和时尚运动的毛利率分别为41.5%和43.5%。

从产品类别看，2021年上半年鞋履类收入为26.04亿元，占总营收比重最高达63%；服装类收入紧随其后为14.5亿，占总营收的35%。而配饰则占比最少，仅占总营收的1.9%，收入为7920万元。

观察者网发现，特步国际营收增长的背后是其在销售推广上大手笔地投入。

财报显示，2021年上半年销售及分销开支为7.74亿元，较上年同期增加8900万元，占总营收的18.7%。该公司表示，主要是因广告及推广费用、员工成本增加而导致。

其中，特步国际期内广告及推广费用约4.37亿元，占总营收的10.6%。

值得一提的是，8月，特步国际宣布迪丽热巴成为旗下最新的品牌代言人。

从资本角度看，今年6月，特步国际与高瓴成为战略合作伙伴，高瓴资本将投资6500万美元于特步环球，并共同发展“盖世威”及“帕拉丁”品牌的全球业务，预期未来该两大品牌将会创造巨大的增长潜力。

本次特步国际除了发布上半年业绩外，还公布了一份为期五年的目标计划。

根据这项规划，特步主品牌将2025年收入目标定为200亿元，年复合增速达到23%；新品牌在2025年收入目标为40亿元。

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