B站Q2财报：月活用户达2.37亿，广告收入同比增长超200%

观察者网讯（文/卢思叶 编辑/庄怡）8月19日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，B站二季度营收达44.9亿元人民币，同比增长72%；净亏损为11.2亿元，较上年同期的净亏损5.7亿元扩大96%。

二季度，B站用户规模持续增长。**月均活跃用户环比净增1400万至2.37 亿，同比增长38%；****日活用户达6300万，同比增长24%。**移动端月均活跃用户同比提升44%至2.2亿；月均付费用户同比增长62%达2100 万，付费率从去年同期的7.5%提升至8.8%。

社区黏性仍是B站的“传统特色”。本季度，B站日均视频播放量达17亿次，同比提升48％；社区月均互动数达73亿次，同比增长39%，均创下历史新高。

截至二季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长35%达到1.2亿，其第十二个月留存率稳定在80%左右。值得关注的是，10年前注册B站的用户有超过 50% 活跃在B站。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“过去两年，我们一直在坚定地执行用户增长策略，并取得了多项里程碑式突破。社区用户继续保持高活跃、高互动的特点，用户日均使用时长高达81分钟，创下同期历史最高纪录。”

营收结构中，广告及增值服务业务高速发展。**其中，广告业务收入单季首次突破十亿大关，达10.5亿元，同比增长达201%。**第二季度，前五大广告主行业为游戏、数码3C、美妆护肤、电商及食品饮料。据B站数据，截止6月，中腰部UP主接单率同比提升超100%，品牌在B站上复投率高达75%。

其他业务上，增值服务业务收入同比提升98%达16.3亿元；游戏业务收入保持稳定，达12.3亿元；电商及其他业务收入达5.8亿元，同比增长195%。

B站2021Q2营收结构

**内容方面， PUGV（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）内容播放量占平台总播放量的93％。**生活、娱乐、游戏、科技知识和动漫成为最受用户欢迎的前五大内容品类。其中，泛知识内容增长迅速，过去一年，超过1.13亿用户在B站上通过看知识类内容进行学习。

本季度，B站月均活跃UP主数量达240万，同比增长25%；月均视频投稿量达840万，同比增长41％。 

财报显示，截至2021年6月30日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为276亿元人民币，现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。

财报中，B站对2021年第三季度收入进行了展望，预计将达到51.0亿元至52.0亿元人民币。

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