知乎Q2营收6.384亿，商业内容解决方案成第二大收入来源

观察者网讯（文/卢思叶 编辑/庄怡）8月16日，知乎公布截至2021年6月30日第二季度未经审计的财务报告。

财报显示，知乎二季度营收达6.38亿元人民币，同比增长144.2％，毛利率由去年同期的48.4％增长至59％；二季度净亏损达3.21亿元，去年同期为1.16亿元，同比扩大176.7%。

营收结构上，本季度，商业内容解决方案业务收入激增，首次成为知乎除线上广告业务之外的第二大收入来源。

财报显示，线上广告业务在该季度收入为2.48亿元，同比增长48.4％，占总收入比例为38.9％；知乎商业内容解决方案业务收入为2.07亿元，同比大增1529.3％，占总收入比例为32.5％；付费会员业务收入为1.55亿元，同比增长123.5％；在线教育服务以及电商业务为主的其他业务收入2778万元，同比增长130.9％。

本季度，知乎主营业务成本从2020年同期的1.35亿元增加至2.62亿元，主要由于知乎广告服务、内容相关成本的增加，以及用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加。

在今年5月，知乎建立内容分级体系，公布名为“获得感”的社区内容标准，将符合标准能的内容概括为“能够开阔眼界，带来帮助或引发共鸣”，并同步升级内容分发机制，使优质内容获得更多流量，减少劣质内容的曝光。

知乎此前公布的数据显示，该标准的实施给知乎内容量和用户量带来正向影响，知乎数个核心领域的流量、互动量两个月内均得到超过一倍增长。

而本季度财报显示，知乎平均月活跃用户数（MAU）为9430万，同比增长46.2％，其中年轻用户成为增长主力军，知乎平均月活跃用户中18至25岁的用户占比达到40％以上。

季度平均月付费会员数约为470万，同比增长121.1％；付费率由2021年第一季度的4.7％提升至2021年第二季度的5％。

知乎创始人兼CEO周源对此周源表示，“获得感不仅会加强用户、内容创作者和知乎之间的信任，还将成为知乎增强和巩固在市场上长期领导地位的关键因素。”

不过，以内容为中心的商业模式能否让知乎更好地商业化还是一个疑问，用户和营收增长的背后是增长更快的运营费用。据财报显示，本季度总运营费用大幅增加，从去年同期的2.84亿元增长至今年二季度的7.27亿元。

其中，销售和营销费用是主要支出，从去年同期的1.47亿元增加至4.43亿元，增加原因是为吸引新用户和提高品牌知名度支出的促销和广告费用；研发费用也从去年同期的8360万元增加至1.21亿元，投资于技术基础设施的研究和开发。

这是知乎上市后公布的第二份财报，各业务营收和用户规模均有所增长，营收结构逐渐多元化，但另一面，知乎还在亏损之中，随着获客成本越来越高，知乎的盈利难题仍在眼前。

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