在中国市场受挫后，阿迪达斯21亿欧元卖掉锐步

【文/观察者网 吕栋 编辑/周远方】

当地时间8月12日，阿迪达斯在官网宣布，将以最高21亿欧元（约合人民币160亿元）的价格将旗下体育品牌锐步（Reebok）出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group （ABG），从而结束几个月来市场对该品牌潜在买家的猜测。

阿迪达斯透露，这笔交易中的大部分金额将以现金支付，其余交易金额涉及递延或有对价，具体细节该公司未披露，整个交易预计在2022年第一季度完成。

路透社指出，阿迪达斯2006年以38亿美元（约合人民币246亿元）的价格收购锐步，以帮助该公司与劲敌耐克展开竞争，但锐步低迷的表现让投资者多次呼吁出售这个专注于美国和加拿大的品牌。

除锐步表现不佳外，阿迪达斯自身近期也遇到一些麻烦。由于污蔑中国新疆存在“强迫劳动”，并声称抵制新疆棉花，这一行为引起中国消费者强烈不满，今年二季度阿迪达斯在华销售额下滑接近16%，而中国是该公司第三大市场。

阿迪达斯官网截图

自被收购以来，锐步在阿迪达斯的营收占比呈逐步下滑趋势。

财报显示，2007年阿迪达斯零售额的四分之一来自锐步，但到2020年第二季度，锐步仅占阿迪达斯总销售额的6.4%。与此同时，借助与坎耶·韦斯特（Kanye West）、碧昂斯（Beyonce）和法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）等名人的合作，阿迪达斯开始用自己的品牌对抗耐克在美国的主导地位。

去年疫情期间，锐步全球门店自3月起陆续关停，由此导致该公司销售额在2020年前9个月内下降20%。

今年5月，路透社援引知情人士的话报道称，阿迪达斯已启动锐步品牌的出售，中国安踏体育与李宁料将提交标购要约，韩国的Fila与美国的Wolverine也可能投标，当时预计锐步售价仅为10亿欧元左右。

而在一周前，阿迪达斯披露的数据显示，锐步今年上半年销售额从一年前的6亿欧元上涨至8.23亿欧元，该品牌实现了6800万欧元的净收益，而2020年上半年该品牌净亏损6900万欧元。

报道截图

此次锐步品牌收购方ABG，是一家总部位于纽约的美国品牌管理公司，商业模式为“轻资产”，该集团收购了Brooks Brothers、Aeropostale、Forever 21等知名但遭遇破产的品牌。

目前，ABG旗下已经积累起30多个品牌，在大约6000家实体店进行销售，该公司已经在今年递交IPO申请。在低价收购后，ABG通过再次包装、重新定位、合作授权、扩展品类、内部重组等方式，扭转品牌的不良业绩情况。

这家美国品牌管理公司在一份声明中表示，锐步将保留其波士顿总部，并继续在北美、拉丁美洲、亚太地区、欧洲和俄罗斯开展业务，并表示在过渡期间将与阿迪达斯密切合作。

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