在华业务下滑16%，阿迪CEO：目前的中国市场更倾向于本土品牌

【文/观察者网 周弋博】

近日，德国运动用品制造商阿迪达斯公布2021年第二季度财报，并就财报内容同十数家投资银行或金融服务公司代表举行电话会议。会议由阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德主持。

会议中，在被问及“目前中国消费者对本土品牌与国际品牌消费环境的对比情况”时，罗斯特德表示，中国对体育产品的需求强劲，但目前的需求更倾向于中国本土品牌，而非全球品牌。

不过，罗斯特德也对未来的在华业务情况持乐观态度，“大中华区是一个更具有战略性的市场，我们对长期的机遇仍然充满信心”，“中国（对阿迪达斯产品）的潜在需求仍然非常强劲”。

事实上，阿迪达斯公司第二季度营收增长了55%的同时，其在华业务同比下降了16%，这也是该公司唯一一个收入负增长地区。该变化也与阿迪达斯曾参与抵制新疆棉花引起中国消费者不满的情况有关。

阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德 资料图

当地时间8月5日，美国股市分析网站Seeking Alpha发布阿迪达斯公司2021年第二季度财报电话会议的文字记录。

该会议由阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）主持，参与人包括公司高层与贝伦贝格银行、瑞银集团、派杰投资公司、德意志银行、花旗银行等十数家投资银行或金融服务公司代表。

罗斯特德表示，公司第二季度营收增长了55%，收入已高于疫情前的同期水平。其中，北美和欧洲、中东和非洲地区增长势头强劲，但在华业务同比下降16%，这也是阿迪达斯二季度唯一一个收入负增长地区。

会议期间，派杰投资公司（Piper Jaffray）代表向罗斯特德提问，希望能得到“目前中国消费者对本土品牌与国际品牌消费环境的对比情况”的相关信息。

对此，罗斯特德表示，中国市场的总体需求仍然非常完整，在中国官方关注体育事业的背景下，“我们继续看到中国对（体育）产品的强劲需求”，**“我们认为，目前的需求更倾向于中国本土品牌，而非全球品牌。**但是我们也有信心对此进行重新平衡。”

会议记录显示，即便在华业务营收下降，罗斯特德也对未来情况持乐观态度，“大中华区是一个更具有战略性的市场，我们对长期的机遇仍然充满信心”，“中国（对阿迪达斯产品）的潜在需求仍然非常强劲”。

据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）此前报道，阿迪达斯第二季度净收入为3.97亿欧元（约合人民币30.32亿元），较去年同期增长了55%，高于市场预期。阿迪达斯方面解释称，去年同期销售额受到了疫情的巨大影响，此次的数据反映出第二季度的“强劲复苏”。

阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德表示，阿迪达斯在北美、拉美和欧洲地区的业绩有了“非常强劲的增长”；而在大中华地区，由于阿迪达斯曾参与抵制新疆棉花引起中国消费者不满，其销售额下降接近16%。

罗斯特德并未正面提及新疆问题，只称在“地缘政治的紧张”的影响下，阿迪达斯第二季度在华业务受到极大影响。他还“非常看好”阿迪达斯在华业务的前景，声称情况会“随时间推移恢复正常”。

阿迪达斯在华门店 图源：视觉中国

除了阿迪达斯，中国消费者对其他国货品牌的青睐也逐渐超过了外国品牌。

《金融时报》此前报道指出，在中国，诸如可口可乐、欧莱雅等一众拥有百年历史的外国大牌一直拥有强大优势，但社交媒体营销和供应链优化正推动了中国初创企业的增长，对外国品牌构成威胁。

“这一转变在618购物节上得到突显。”报道援引阿里巴巴的数据，举例称，中国本土品牌婴儿护理用品的销量已经超过了宝洁集团的帮宝适（Pampers）。

中国本土品牌的“弯道超车”并不是个例，《金融时报》还引述了不少在去年双十一期间的案例。

分析公司Launchmetrics亚太区营销副总裁伊利亚·惠利（Elijah Whaley）称：“下一个十年将是中国品牌的十年。在中国日益增长的消费市场上，国产品牌将占据很大份额。”

中国本土品牌的线上销售额正超过外国品牌 图源：《金融时报》

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。