游戏产业面临的挑战，不只是一篇文章

（文/果其然 编辑/颜文清）8月3日上午，一篇有关游戏的报道文章一经发表，即刻引起各方强烈反应。

股票市场方面，当日游戏股纷纷大跌，仅腾讯一家，蒸发的市值就高达2784亿港元；游戏发行方面，相关从业者高度紧张，他们担忧2018年的版号停发危机将会重演，行业地震将再度来临；玩家的态度，则是惊叹与戏谑的情绪相继出现，他们认为该文在论据层面有失客观且危言耸听，毕竟上一次将电子游戏称为“电子海洛因”的时代，还是21年前的2000年。

惊叹与戏谑，皆是情绪化的应激反应，正如股票市场是投资者对于市场前景的主观预判，并非经营主体真实经营境况的客观映射。对于各方消极的反应，笔者认为情有可原，但大可不必过分紧张。

2021年2月，人力资源社会保障部颁布《电子竞技员国家职业技能标准》，7月29日，中宣部出版局副局长杨芳在ChinaJoy的致辞中说：“网络游戏是声光电、文艺理的结合体，融合了音乐美术文学等各种艺术元素，不少人把网络游戏称为‘第九艺术’，这既是对我们的激励肯定，也体现了一种品质上的期望要求。“

《标准》和致辞体现了国家在政策方面对游戏产业的扶持，在文化层面对电子游戏的肯定和鼓励。我们看到报道对电子游戏做出了批判，却也不能因此就认定寒冬将至。

同时在各种情绪之外，我们也应当看到报道对电子游戏产业，尤其是手机端的网络游戏，提出了更高的要求。

火爆的网游

网游为何受此“殊荣”，是体量和影响力使然。

中国互联网络信息中心的数据显示，截至2020年3月，中国网络游戏用户规模为53182万人，较2019年上半年增加了3826万人；根据《2021年1-6月中国游戏产业报告》，2021年1-6月，中国自主研发的网络游戏国内市场实际销售收入1301.12亿元，同比增长8.3%。

图片来源：产业信息网

若是觉得数据不甚鲜明，诸多厂商的参与热情则更具说服力：有关网游的制作、宣发、运营，早已不是以腾讯为代表的“传统选手”比拼的项目，而是成为诸多社交媒体巨头们，捉对厮杀的竞技场合。

按说参赛选手的多样性，必将带来打法的丰富性，况且新晋选手们也在网游的玩法层面，做出了显而易见的改革和拓展。但这些努力，目前仍未彻底改变网游玩法单一的严酷现实，即使在类型和数量方面，网游一直在刷新记录。

最为突出的问题，是换皮、抄袭和内购依然风行。如果说换皮、抄袭是玩家对于网游、尤其是新网游们条件反射般的怀疑，那内购（氪金）就是玩家们对于网游的接头暗号。每每一个观感不错的网游问世，玩家门总会小心翼翼的相互询问：这个游戏氪不氪，不氪的话，能玩多久？

在合法的前提下，内购的手段倒是无可厚非，但是如果一种手段作为唯一的手段出现，甚至成为行业特色，就只能说明该行业的进步幅度有限，量和质存在明显的背离。更为突出的问题，是内购在加上游戏内物品随机获取之后，它一边利用人性弱点之中“赌博”的引力，同时不断催化“功利心”的离心力。

无论是赌博还是功利，其实一直是理智的玩家，以及真正的电子游戏作品最不提倡的行径和心理。目前网游有关“氪金”的规则，实质是对电子游戏丰富内涵的扁平化、功利化的改造，简单粗暴的强调电子游戏的产品性，刻意忽略其天生具备的作品性。

以上特性加之智能手机的高速普及，结合网游本身的社交属性，其副作用正在无限地激发之中。成年人尚且容易深陷，就更别说13.2%的未成年手机游戏用户，以及62.5%的电脑端未成年玩家们了。

对于网络游戏的过度投入的局面，必然会对玩家生理和心理带来双重负面影响，而这种影响反馈给“氪金”为代表的诸多手段，必将使其进一步催化以博得更多更快的利润。

于是美其名曰的“为爱付费”，最终形成了恶性循环，利用人性弱点的网游越来越多，真正的好游戏难以出头的同时，大有近墨者黑的趋势。

体量上的急剧增大，盈利面板的日新月异，并不能掩盖目前网游质量的短板。有关国产电子游戏的行业态势，即使没成为奥威尔式的文化监狱，但过分的逐利心和拒绝改变的心态，大有将游戏产业装配成为一出赫胥黎式的文化滑稽戏。其中最为突出的现象，是国产单机游戏的长期弱势。

没落的单机

国产单机游戏自1986年的《如意集》伊始，至千禧年左右曾经蓬勃发展。“蓬勃”对于国产单机游戏的语境，虽不意味着巨大的体量和不断刷新认知的利润数字，但当时凭借丰富的游戏种类，以及创新的叙事手法，曾经传递给玩家们的感动和震撼，远远不是枯燥的数字能够比拟的。

无论是《仙剑奇侠传》《轩辕剑》，还是《大富翁》《中关村启示录》以及《甲A风云》《秦殇》，曾经的国产游戏虽然步履艰难，脚步蹒跚，但一如既往的追求创新和感动的精神，却一直未曾改变。

至于后来国产单机游戏的逐渐没落，和当时消费习惯的缺失、政策的偏离，当然有着直接的因果关系，但时至今日，依然甩锅给历史，则明显也是有失公平。特别是在国产网游问鼎全国，甚至从体量和利润上考量，国产游戏公司在世界范围内也榜上有名的前提下，回避国产单机游戏依然失落、长期弱势的问题，多少有些避重就轻、掩耳盗铃的意味。

诚然，从游戏的类型考量，单机网游与否，并非与游戏的实际质量产生必然的因果关系。但从游戏的设计理念，运作过程等等角度考量，笔者依然认为，单机游戏要比网游更具代表性，或者说更加彰显电子游戏的魅力和实力。

从地位层面划分，单机游戏更加强调制作者本身的敏感度和对游戏规则的判断力，于是一个合格的单机游戏，更像是个自我逻辑通顺的闭环，力图通过自身逻辑的独特性、自洽性和完美度，一次性带给玩家精神层面的冲击和享受。

与之相比，网游明显更加偏向玩家，可以说是“玩家中心论”的逻辑显现，带来的结果，虽然并非必定导致游戏的质量低下，乐趣单一，但网游更会向玩家示爱，甚至不惜向玩家妥协是固有的趋势。久而久之，网游自然会加速电子游戏表层数据的改造，精神层面的享受和冲击，必然逐渐位于退而求其次的地位。

次要的地位必将倒逼于制作层面，网游必将越来越重视宣发、运营，与单机游戏在制作层面强调的创新性，逐渐分道扬镳。两厢对比，即网游更加重视游戏的“之外”和“之后”，而并非游戏本身，玩法、叙事手法等等属于电子游戏底层逻辑的浓度，必将在网游当中逐渐被稀释。

底层逻辑的缺失，致使电子游戏的文化属性进一步被削弱，网游和单机相比，前者更像是数字资源和流量的集合体。粗暴点说，一款网游是否能够成功，大概率不像单机那样归结于”这款游戏到底好不好玩“，而是在于”该游戏如何利用流量，并驾驭流量“。

现在是手机网游的时代

这种强调外部因素的操作，逐渐成为单机游戏有别于网游的特点，即单机更加重视“内功”而不是“外力”。

但修炼内功远远要比假借外力辛苦，正如急功近利人人都知道不利于身心健康，但一进入实践、一联系自己，每每都会趋之若鹜、乐此不疲。具有讽刺意味的是，长期作为“标靶”的腾讯公司，其实长期致力于国产单机游戏领域，但网游长期的行业惯性，还是致使大多数游戏公司前赴后继的加入其中。至于单机游戏产业，他们既无兴趣和更无动力。

加之单机因内涵相对丰富，体会起来则相对慢热，与网游比较恰似阅读之于短视频，吸引力与用户粘性不在同一个层级。

目前网游普遍风行的以内购为代表的功利化手段，以及诸多网游公司无比坚定的逐利性，其实是在扁平化玩家品味、局限化玩家见识。既搞坏了玩家的胃口，又促使单机游戏一再被轻视、误解，边缘化，直至地位产生巨大落差。

面对这种巨大落差，不难看出国产游戏无论是创新力度，还是规范化程度，乃至在具体的制作、宣发、运营方面，仍有巨大的空间要提高，仍然有漫长的道路要完成。

其道理正如2021年7月29日，全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山，在中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)上的发言：

游戏研发企业与平台运营企业收益失衡，严重影响产业的可持续发展；游戏产品同质化现象依然存在；专业性、复合型人才供不应求，等等。这些问题和短板都不容忽视，需要各方面深入研究，拿出切实有效的办法加以解决。

真正的考验

解决的过程，不可能通过几篇文章便可一蹴而就，它需要社会各界的不懈努力。就现阶段来说，无论是国家政策方面的可操作性、行业内部的规范性，以及玩家自身认知的理性，都需要在充分、平等的沟通基础之上，方能形成提高和推进的合力。

而提高和推进的前提，是将电子游戏视为可持续发展的文化产业，也只有在认知上将电子游戏当作真正的文化产业去对待、去经营，该产业才会不跌入资本癫狂、无序的陷阱，更不会陷入文化偏见、短视的怪圈——反之，如果会的话，只能证明该行业尚未取得真正的发展，更未经受真正的考验。

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