耐克首席执行官约翰•多纳霍标榜：为中国所有，为中国所享

【文/观察者网 张菁娟】

“耐克是一个‘属于’中国、为中国服务的品牌。”

据英国《金融时报》（Financial Times）报道，当地时间6月24日，耐克（Nike）首席执行官约翰•多纳霍（John Donahoe）在与华尔街分析师就耐克最新收益报告进行电话交谈时，以这样一句话回应了有关中国品牌竞争的问题。

《金融时报》报道截图

报道称，耐克当天发布的财务报告显示，在截至5月31日的三个月里，该公司在大中华区的销售额为19亿美元，较2020年同期增长17%。

就公司整体而言，该季度营收增长了一倍，达到123亿美元，帮助公司实现了15亿美元的利润，但尚未达到22亿美元的预期。

然而就在今年3月，瑞典服装与化妆品销售企业H&M集团以所谓“强迫劳动”的谣言为借口，称将不再从新疆采购棉花的声明，在中国引发广泛声讨和抵制浪潮，随后，新疆棉事件牵扯出诸多欧洲一线体育用品品牌，耐克正是其中之一。

事件发酵后，耐克盘中跌近6%，单日流通市值蒸发约71亿美元（约合463亿元人民币）。

根据国际评级机构晨星（Morningstar）此前数据显示，4月份，天猫平台中运动服装和鞋类销售额同比下降了11%，这与2020年第四季度超过30%的增速相反。其中，耐克4月销售额直接出现“腰斩”，同比下滑了59%。而国产品牌则获得了消费者青睐，其中李宁的增长幅度甚至高达800%。

阿迪达斯、耐克4月份天猫销售额同比大幅下降，而安踏、李宁大幅上涨

值得一提的是，在刚刚过去的“六一”国际儿童节期间，海关总署对2020年6月-2021年5月期间查发的部分进口儿童用品质量安全不合格情况进行通报，所涉及的品牌就有耐克。通报指出，耐克男童针织棉质T恤衫存在不合格安全风险，其染料或有害物质可能通过皮肤、口腔等被人体吸收而危害健康。

6月11日，耐克又因违反必要原则等，非法收集与其提供的服务无关的个人信息被通报。

即便负面新闻加身，《金融时报》指出，多纳霍仍然相信，中国仍将继续作为耐克公司增长最快的市场。

他还将耐克在中国的成功部分归因于其数十年的投资，并表示“我们已经在中国经营了40多年，如今我们是中国最大的运动品牌，我们一直放眼未来”。

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