饿了么加码到店团购业务，新增商户超100万家

观察者网讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）饿了么在到店团购领域更进一步。

6月18日，饿了么称，其到店业务的新增商户超过100万家，覆盖餐饮美食、休闲娱乐、美容美甲等线下本地生活服务类门店。截至今年6月，到店团购订单日均单量达去年四倍。

单量与商户双增背后，是饿了么稳住外卖到家基本盘后，对到店业务的拓展。

观察者网注意到，近日饿了么集中申请了“饿了团”，“饿好团”、“饿了么拼团”、“饿了么爆爆团”等商标，国际分类涉及餐饮住宿、广告销售等，目前商标状态为申请中。

而据Tech星球报道，饿了么今年5月率先在深圳和苏州两城测试了“爆爆团”业务，主打稀缺、高性价比的团购产品，相当于线下版的聚划算。

饿了么介绍，目前“爆爆团”已覆盖超20城，包括北上广深，以及成都、武汉、长沙等重点城市，半年内还将拓展超过40城。

在产品端，饿了么也在随业务进行功能迭代。目前，主搜栏已经开放到店，“搜索发现”支持到店词和品牌商家热榜接入。

在实际应用时，搜索某家餐厅，结果将呈现到店和外卖选项，用户可自由切换。而非餐业务，则直接跳转至商家页面，同时显示团购和优惠券信息。

搜索底层逻辑的打通，意味着饿了么已经不再仅仅是阿里外卖服务的入口，而将承载更多本地生活服务的功能。

此前，飞猪已经率先融入饿了么，今年3月，怪兽充电也接入饿了么，双方达成战略合作，饿了么本地生活服务功能得到拓展。

去年7月，饿了么宣布升级为满足用户即时需求的生活服务平台。2021年阿里巴巴第四财季的电话会上，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇也强调将持续投入饿了么，打算将其作为本地生活服务的心智入口。

一方面继续将阿里在消费领域的用户更多地转化为饿了么的用户，另一方面不断增加餐饮服务和非餐饮服务的交叉渗透，提升用户使用多种生活服务。

经过到店业务的加码，饿了么的服务类型在拓展，但和美团也更趋类似。从外卖到本地生活，饿了么和美团宿敌重逢，又是一场战事正在酝酿。