《庆余年》和《赘婿》成爆款后，腾讯要讲更多本土网文IP的中国故事

观察者网讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）《庆余年》和《赘婿》后，传统文化题材的网文IP改编成为行业风向。

6月9日的腾云峰会上，复旦大学中文系教授严锋在接受观察者网等媒体的采访时指出，网文IP改编市场开阔，受众和媒介形式上的想象空间仍然很大。而本土IP的中国故事改编而来的影视作品在既尊重传统的基础上，又迎合了年轻一代的审美特点，因而市场反响热烈。

腾讯影视出品《庆余年》和《赘婿》的接连成功，也验证了传统文学的新表达的市场号召力。坐拥阅文庞大的IP内容库，腾讯新文创还将转化更多的本土IP，讲更多的中国故事。

网文影视化带来用户破壁，但应注意价值错位

网文影视化改编给整体文化格局带来了新的变量，而技术则是其中最重要的推手。

复旦大学中文系教授严锋在接受观察者网等媒体的采访时表示，网文IP改编作品出现后，原本相对封闭的网文和影视等文化板块出现了越界、破壁与融合，而在此过程中，各文化板块又在流通中相互刺激、催化，结合出新的文化产品。

严锋指出，网络和流媒体技术就像一把钥匙，作用于传统的文化和产品，给审美多元化的现代用户提供了更多文化选择、创造和获得更多沉浸感的机会。

但技术和产业的高度介入，同样催生了网络文学IP价值和文学价值的错位。

上海戏剧学院院长黄昌勇在接受观察者网等媒体采访时表示，用产业的视角看网文和影视化，会让创作者和投资者更多看到网文IP的市场价值，放大其取悦受众的一面，而忽略发觉作品本身的文学和艺术价值。

黄昌勇认为，改编作品受观众欢迎，并不意味着网文具备较高的文学艺术价值。市场高度介入后，创作者为追逐热度而牺牲作品质量的趋势更值得警惕，他提示，市场和创作者要注意网文作品的市场价值和文学艺术价值的错位，市场在逐爆款的同时，也要关照网文本身的文学和艺术价值。

网文IP改编市场阔大，要兼顾传统与年轻人审美

对于网络文学的IP改编，严锋认为，市场的开拓空间仍然很大，其中兼顾传统和年轻人审美的改编作品将成为行业取向。

严锋表示，现在网络文学被认为是非常繁荣发达的产业，但实际上，网文目前还是局限在其专有的受众群体中，而这个群体之外的人，一则不了解，二则有误解，三则还可能有歧视，其破圈和跨界并未达到理想的境地。

严锋认为，在技术充分介入和产业趋于成熟的当下做网文改编，最大的优势就是能够打破文化的壁垒，他举例表示，一家人中，可能爷爷奶奶看电视剧，父母看电影，而子女看网文，在这个家庭之中就形成了小型的文化壁垒，而像刘慈欣的《流浪地球》则打破了这种壁垒，让一家人能坐在一起欣赏讨论。

严锋指出，每一种艺术样式都有自己忠实的受众，像《庆余年》这样成功的网文IP转化，能在受众中形成对话和相互了解，“这是非常好的文化融合的势态，也是打造和谐社会非常好的途径”。

但值得注意的是，破圈与融合仍有适配性的问题。黄昌勇强调，IP的产业价值可以保证改编作品的收视率和关注度，但如果真正衡量成功与否，内容和媒介转换的样式是否合适仍是重要的衡量指标。

严锋补充指出，不同载体的媒介都有自身特性和局限性，在IP转化时需要熟悉原本的作品和新的媒介形式。比如《三体》的影视化至今仍难以推进，实际上就是部分文字内容很难视觉化，但高维的存在用文字表达反正轻而易举。

“这个过程当中，一方面要非常尊重各种不同艺术媒介的规律，向传统和经典致敬的同时又同时不能完全忠实，这时候必须有创新，而这种创新可以在技术的基础上结合年轻的，新一代审美特点”，严锋说道。

本土IP成市场爆款，腾讯新文创讲更多中国故事

本土IP的中国故事改编而来的影视作品，便是在致敬传统的基础上，满足了年轻一代的审美趣味。去年以来，改编自阅文网文作品的《庆余年》和《赘婿》成为影视市场爆款，其作品也对传统文化进行了新的表达。

这种爆款正在改编网文IP改编的潮流。今年2月发布的《2019-2020网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示，在网文改编影视剧领域，玄幻、历史、古代言情等传统题材不仅依然是网文领域优势火爆题材，其影视剧改编的成功率似乎也远高于其他题材类型。

过去一年，腾讯基于传统文化的作品表现也更为强劲。移动端上，云游敦煌小程序独立用户数突破900万，页面总访问量近4000万人次。影视剧中，电视剧《庆余年》播放量超过160亿次，获得了中国电视剧最高奖“白玉兰”奖；阅文IP改编剧《赘婿》一开播，即成为现象级爆款剧。

如何用影视讲好中国故事，多位专家及从业者在峰会上发表了看法。新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁说，新丽要将整个阅文集团的IP进行深度打造，包括很多优质的、非常适合进行影视化改造的作品，其中很重要的一部分就是做好现实题材的影视剧。

清华大学新闻与传播学院教授、中国电影家协会副主席尹鸿在主旨演讲中认为，影视里的中国故事备受关注，中国故事应该走出去，成为世界故事。为此他建议，要深入挖掘中华文化中的人文主义传统，推动中国故事的创造性转化和创新性发展，开拓新内容、开辟新渠道、开展新合作。

腾讯副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO程武表示，“传统产业中，生产、消费和传播环节彼此分隔，界限清晰；在新文创生态中，创作者和用户彼此相连，各环节互相渗透，形成产业链和生态圈，顺利推进IP开发和转化，一系列引领行业趋势的新业态浮出水面，承载着丰盈的文化价值，拓展数字文化产业新边疆。”

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