碰瓷营销？韩剧称“观众至上”，随即删除所有中国广告

【文/观察者网 郭肖】当无法拒绝中国资本成为一些韩剧的现状后，谁能想到，“我们这部剧不会播出中国广告”成为了一些剧的营销套路呢？

综合韩媒报道，本月26日，韩剧《心惊胆战的同居》播出，该剧改编自同名网漫，讲述了面临死亡的女大学生和男九尾狐同居期间发生的故事，由李惠利、张基永主演，李惠利此前因在《请回答1988》中饰演德善一角大火，加上同名漫画在韩国社交媒体上爆红，该剧被寄予厚望。

值得一提的是，该剧从策划到制作都有中国视频平台爱奇艺的身影。

首播日，该剧的收视率达到了5.3%，直接跃升为tvn历代水木剧（指周三周四晚播出的剧）第四的收视水准，然而次日，收视直接大滑坡，降到了4.3%。

部分韩国网民指出两位主演的演技让人失望，男主台词太差，女主演技“德善”化，还有原著粉也抱怨，两位演员看起来根本就没有理解角色，然而，有韩国媒体在报道此事时刻意模糊了作品本身的问题，反而将重点放在了该剧制作过程中中国资本的介入。

众所周知，韩国网民经常碰瓷中国传统文化，而面对中国广告在韩剧中的井喷式增长，韩国网民更是坐不住了。

今年3月中旬，韩剧《文森佐》里，宋仲基吃了一口中国的自热拌饭，便被围攻，后来，制作者直接表示宁愿赔钱也会将后续广告撤掉。

几天后，韩剧《朝鲜驱魔师》刚刚播放两集，又因“歪曲历史”被韩国观众抵制到停止制作、连夜下架、赞助商紧急撤资，制作方、电视台纷纷道歉，而所谓的“歪曲历史”是指，剧中出现了中国的月饼、皮蛋及服装。

韩联社曾以《韩剧中不断出现的中国广告：不可避免与令人不快》为题，谈及韩剧中的广告现象，指出中插广告让很多观众不快，但对于制作方来说却是不可避免，观众对电视剧的需求增加，韩方制作商因资金不足无法满足需求，因此难以拒绝中企赞助。

对于韩国网民如此敏感的行为，韩国科学技术院教授李秉泰（이병태，音译）也曾发帖劝韩国网民不要被有心者带节奏，认为这是“充满种族主义的、愚蠢的爱国心。”随后，他也被韩国网民攻击。

一些韩国观众面对“中国元素”绷紧了神经，这种情绪被迅速转化为一些商家的“财富密码”。

同样是在3月，韩国鞋子品牌Lakai突然宣布要对中国“无限期停售”，原因是“中国网友抵制它在纽约时代广场上做的韩服广告”，还要告中国网友，然而，别说购买，就连听过这个品牌的中国网友也寥寥无几。

4月份，本次涉事韩剧《心惊胆战的同居》就曾传出“将删除剧中所有中国广告”，当时，韩国经济新闻直接发文指，剧方根本就是在“掩耳盗铃”“虽然删除了广告，但有中国资本也是无可争辩的事实。”

上周六（26日），《心惊胆战的同居》播出当日上午，该剧剧组举办了一场网络发布会，主演们纷纷到场后，制作团队再次迅速表态，“在制作这部剧的时候，我们是把观众的情绪放在优先位置的，我们坚持观众至上，因此，在韩国正式播出时，会删除所有中国品牌的广告。”由于该剧在其他地区的播出平台是爱奇艺，所以相关画面仍保留。

有媒体在文章中写道，“虽然电视剧删除了中国广告，但是由于电视剧制作过程中有中国公司的参与，仍旧有很多人表示了担忧，人们能否完全消除（抵制中国资本的）情绪，还有待观察。”

该剧播出首日，成绩亮眼，“无事发生”；次日，成绩不理想，“中国广告”因素被迅速放大。

5月28日，韩国经济新闻发文称，“韩国观众之所以如此大面积反对中国元素，主要是因为中国公然歪曲历史，比如坚持说泡菜是中国的。”

到了31日，该媒体再次发文并抛出了一个问题，“很长时间以来，韩国民众对美国资本好像也没有什么争议，但为何独对中国资本如此敏感？”

文章采访了韩国崇实大学国际贸易系教授具基埠（구기보，音译），对方表示，这主要是因为中国在很多领域都和韩国存在竞争关系，中国资本一旦进入某个产业，很可能会抢走韩国整个市场，制造业领域就是这样。文章还指出，如今中国资本对韩国娱乐产业的投资也与日俱增，很多中国人熟悉的知名娱乐公司YG、SM、FNC都从中国获得了投资。借助中国资本，这些企业得以发展更长远的目标。

文章最后还建议，中国资本是机会与风险并存，为了确保能够进入这个强大的市场，大家应该进行战略性、选择性接近。

这么来看，韩国经济新闻那句“韩国公司是在掩耳盗铃”真是最恰当的形容。

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