知乎Q1营收大增154%，CEO周源：持续打击低质视频

美东时间5月17日，知乎（NYSE:ZH）公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。

财报显示，知乎第一季度营收达4.78亿元人民币，同比增长154.2%，远超市场预期；第一季度平均月活跃用户数为8500万，同比增长37.7%；知乎在第一季度累计内容量实现高达60%的同比增长。

知乎创始人兼CEO周源表示，“得益于以内容为中心的增长和商业模式，我们在第一季度取得了强劲增长并交付了一系列稳健的业绩”。

在营收结构上，知乎多元化布局取得突破性进展，非线上广告业务收入占总收入比例增至55%，视频化升级对知乎用户的活跃度、内容量均产生正向影响。

今年3月25日，知乎于成立十周年之际成功在美国纽交所上市。周源表示，“我们将持续进行视频化战略，进一步推动内容社区的壮大”。

财报发布后，知乎创始人长兼CEO周源、知乎CFO孙伟等公司高管出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。

**周源表示，视频内容是知乎内容体系中重要的组成部分。**在过去一段时间，知乎的视频创作量和消费量都有显著的提升，一分钟以上的中视频季度日均上传量同比涨了 17 倍，知乎视频消费用户平均视频消费时长同比也大幅增长，增幅超过了 60%。

“我认为知乎上的每个回答都会有一个对应的视频版本，图文和视频都是内容体系的一部分”，周源说。

在知乎用户基数和月活用户数大幅提升的同时，知乎的营销成本也随之增加，不过，知乎在用户获取效率方面仍保持了行业领先地位。据孙伟透露，知乎第一季度每新增MAU的获取成本为人民币37元。

随着知乎视频化升级的加速，知乎也在加强对视频内容的审核优化。在第一季度，知乎主动并有效的对低质的视频内容进行打击，同时给知乎上优质的内容提供更多的曝光机会，给优质的内容创作者提供更好的成长空间。

“知乎接下来将持续扩大对知乎的内容的结构性调整，加大在社区生态上的建设，推动内容社区的整体进步”，周源在回答分析师提问时表示。

（编辑 卢思叶）