微博Q1用户数下降4%，CEO：粉丝非法集资与微博无关

观察者网讯（文/卢思叶 编辑/庄怡）5月10日，微博发布2021年第一季度未经审计的财务业绩报告。

一季度，微博净营收4.59亿美元，同比增长42%；净利润4896.3万美元，上年同期为5209.9万美元，同比下降6%。

微博首席执行官王高飞在财报电话会议中分析称，本季度营收增长归因于去年同期疫情期间广告行业低谷，以及今年以来各行各业广告需求复苏，广告支出增长强劲。

营收构成中，广告和营销营收3.90亿美元，同比增长42%；增值服务营收6890万美元，同比增长44%。

王高飞表示，得益于在渠道获客的改善，以及持续强化微博热点和社交方面的独特优势，微博的用户量和活跃度较上季度保持稳定增长。同时，微博差异化的商业解决方案在越来越多的客户行业中普及，带动了广告收入同比明显增长，在广告主对品效合一诉求日益增长的情况下，微博在行业的竞争力不断提升。

内容方面，视频化是微博今年的重点方向。今年3月，微博全面开放视频号开通权限，截至目前，微博视频号开通量超500万个，相比2020年底增长4倍，其中百万粉视频号规模超过2.5万个。

泛生活和泛娱乐是微博视频号最集中覆盖的领域，1万粉丝以上的视频号中，上述两大领域的视频号规模及播放量均占到60%以上。

《微博2020视频号发展报告》显示，微博视频号主要受众群体是90后和00后，总占比接近80%。

而从整体用户数据上来看，用户增长进入瓶颈仍是微博面临的主要问题。2021年3月，微博月活跃用户数达5.3亿，同比下降4%，环比增长2%，移动端月活用户约占总月活用户数的94%；平均日活跃用户达到2.3亿，同比下降5%，环比增长2%。

王高飞在财报电话会议中称，一季度，微博加大了对用户获取和留存的投入。财报显示，第一季度微博成本费用总计3.50亿美元，同比增加32％,主要源于营销费用增加。

此外，作为明星和粉丝用户活跃的主要平台，近日粉丝经济监管加强的情况下，微博的用户增长和留存引发关注。

对此，王高飞在回答分析师相关提问时称，“最近比较严重的是通过非法集资的方式进行粉丝打榜，这件事跟微博没有关系，因为从它的发起平台、集资平台再到宣传平台都不在微博，微博主要是这些事情的讨论平台。”

王高飞表示，目前的监管对平台的短期流量可能会产生影响，但对粉丝经济管理的规范对微博平台是长期的利好。

王高飞说，对于粉丝经济，不管是在中国，还是在全球，都是一个比较常见的现象，更多的是看如何去引导它。

“过去一个季度，微博在与主管部门的沟通下，对平台内粉丝经济的危害性及明星和经纪公司提出了一些非常具体的要求，如要求所有经济公司和明星对其粉丝团要有明确的管理，不要允许其他第三方公司在微博内进行粉丝经济相关的活动。”

（作者 卢思叶，关注消费、教育、本地生活等领域，交流、爆料欢迎联系邮箱：[email protected]）

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