岚图汽车采取直营销售，渠道已正式开通

作者：娄兵

3月27日，分别位于北京、上海（2家）、广州、成都、武汉的岚图汽车全国首批5城6店同步开业，标志着岚图正式开启全官方直营销售模式。

与传统汽车销售不同，为了让用户直接享受到岚图品牌标准化服务，岚图采用了近年来新能源汽车以及新品牌都更为热衷的直营店模式，并根据城市及商圈规模，规划不同级别的直营店，推出直营旗舰店、岚图空间、交付服务中心、全功能用户中心等多种渠道。

其中，岚图旗舰店和岚图空间主要布局在城市商业中心，便于潜在用户就近看车、购车；岚图空间主要承担产品体验和销售体验功能；岚图旗舰店则在此基础上增加了品牌体验功能；岚图交付服务中心，可同时满足车辆交付和售后服务两大功能；全功能用户中心，则能够满足用户购、买、用的全流程服务需求。

岚图汽车CBO雷新在岚图上海市虹⼝区瑞虹天地月亮湾店开业仪式上表示：“岚图汽车围绕用户全生命周期拥车旅程，提供线上线下无缝链接的体验和直达用户的数字化交互体验，给予用户透明温暖、一致、便捷的选车、购车、拥车体验，是岚图的服务理念。”

5城6店之后，岚图将以这五座城市为中心向外辐射，逐步实现全国布局。直营店开业后，岚图旗下首款车型岚图FREE将在3月31日正式开启预售。

根据计划，到今年年底，岚图将在全国建立40家直营销售渠道和20家直营服务渠道，覆盖全国20座城市。

元年****中的压力和动力

2020年5月，公众从东风公司董事长、党委书记竺延风给h事业部（岚图汽车前身）员工写的一封信中第一次知道了东风这个全新的高端品牌。竺延风在这封信中还表示：“岚图托举着整个东风品牌向上的重任，传递着东风高飞的勇气。”

这样的厚望，是一种压力，也更是一种动力，催促着岚图在高端新能源汽车品牌建设的创业过程中，在高标准、严要求中分秒必争。

自主品牌在冲击高端化的过程中，在新能源汽车时代的浪潮中迎来了新的契机。特斯拉以一己之力证明了豪华品牌的市场壁垒并非牢不可破，国内方面，以蔚来。理想等为代表的新势力们，在高端化市场同样取得了从未有过的成绩。

而市场和产业更是期待传统车企，尤其是以东风为代表的中国汽车产业“三大”能够在新能源汽车产业新赛道中，用规模、市场等产业优势，引领中国汽车产业、新能源汽车产业走向高端化。

当时机遇到了2020年，便打上了传统车企进军高端新能源品牌的“元年”标签。

2020年11月17日，长安汽车宣布携手华为、宁德时代打造一个全新的高端智能汽车品牌。

仅仅9天后，由上汽集团、浦东新区和阿里巴巴集团三方联合打造的高端智能纯电汽车项目“智己汽车”，于2020年11月26日正式启动，并于2021年1月13日在上海正式发布。

此外，长城汽车也正在计划推出一个内部代号为“SL项目”的全新智能电动汽车品牌；吉利汽车在2020年业绩发布会上正式对外宣布,与吉利控股集团将共同投资成立一家全新的智能电动汽车公司——极氪。

传统车企的步调整齐划一。业内人士对观察者网汽车表示，这说明传统车企对新能源产业的发展认知是相同的。在经过前期相比较新势力显得有些漫长的准备之后（这是传统车企固有的节奏所决定，如较长时间的研发、验证及测试周期等），新能源汽车领域的布局已经完成，他们在新能源产业领域的积累成果在近两年将逐步释放。

赛道很可能在两年之内就会变的拥挤不堪。而新能源汽车产业本身，由于其在智能化等方面的侧重，以及彻底消失的传统动力系统等技术壁垒，使得其在产品及品牌高端化的诉求更易实现。这意味着，决定未来市场地位和座次的因素中，切入市场的“先手”时机显得至关重要。

从2020年5月品牌消息曝光，7月正式发布“岚图”品牌并展示首款概念车，到了2020年12月，首款量产车岚图FREE正式亮相。而仅仅在品牌曝光的10个月之后，岚图汽车便正式拉开了销售终端建设的帷幕。

站在东风这一“巨人”的肩膀上，岚图以“成熟车企+造车新势力”的创新融合发展模式，在中国汽车行业跑出了“岚图速度”。

3月27日上午，岚图汽车CBO雷新主持完瑞虹天地月亮湾店的开业仪式，在匆匆合影后，拿起一瓶水便急忙赶往了位于上海月星环球港的另一家直营店。

新赛道、新规则、新机遇，同时，也需要新的速度去匹配。