一加八周年跳出舒适圈 刘作虎：我们跟过去不再一样

观察者网讯（文/周昊 编辑/周远方）在与哈苏宣布合作两周后，极客品牌一加手机于3月24日推出了今年的旗舰级产品一加9系列。发布会结束后，一加创始人兼CEO刘作虎向《观察者网》等媒体表示，今年的一加跟过去将不再一样。

一加CEO兼创始人刘作虎 图片来源：一加

从2013年创立至今，一加身上一直有着诸如专注海外、重视线上、“不将就”只做旗舰等标签，当国内其他厂商在中低端市场大搞价格战、机海战术的同时，一加的这种“特立独行”反而为其在互联网极客圈收获了许多拥趸。

成立八周年之际，一加这次选择“不一样”，主要围绕着品牌、渠道、软件、产品等多个领域展开。从市场以及时间节点来看，目前的确是一加出圈的好时机；但在跳出舒适圈之际，如何让一加仍然是“一加”是整个品牌都需要面对的问题。

开启影像年计划

从产品层面来看，一加9系列有着与前代作品一致的硬件风格。

性能方面，一加9全系列采用当下顶级的硬件配置，搭载高通骁龙888处理器，支持最高12GB+256GB存储组合与最高规格的LPDDR5存储技术，标配UFS 3.1闪存等；65W有线快充与50W无线快充的组合，是目前市面上最强大的充电方案之一；3799元的起售价，也符合其一贯的定价风格。

一加9系列 图片来源：一加

屏幕方面，一加9采用了6.55英寸三星定制的120Hz柔性直屏；而超大杯一加9 Pro采用新一代屏幕材料LTPO，搭载2K+120Hz自由高帧屏幕。按照一加方面的表述，LTPO能大幅降低高帧屏幕的显示功耗，让屏幕能根据显示内容自动从1Hz到120Hz匹配最合适的刷新率，最多可以降低 50%的屏幕显示功耗，这块屏幕还支持原生10bit超10亿种色彩显示，获得评测机构DisplayMate 最高的A+等级认证，刷新13项显示记录。

相机是此次一加9系列的重点。一加9在目前行业内流行的双主摄方案上，通过与老牌相机厂商哈苏联名，建立了一套哈苏自然色彩优化方案和哈苏专业模式，并且在很多拍照细节上向哈苏看齐。

一加9系列的影像系统 图片来源：一加

一加方面表示，2021年是一加的影像年，影像体验已成为一加产品战略的重要一环，一加将在未来三年投入超过10亿元的专项费用，推进传感器、镜头模组等核心元器件的定制化，进一步增强高端影像实力；同时，一加与哈苏的合作还将延伸到更多维度，共同推动影像领域的技术创新。

刘作虎也在接受观察者网等媒体采访时提到，一加的风格就是把一个项目做到天花板后，再将关注点放到下一个项目；如一加成立时关注性能、一加7时代开始关注屏幕等。现在，一加将在影像等方面进行突破。

谋求出圈

近年来，国内手机市场的竞争日趋“零和化”，尤其是面对目前已经出现空缺的高端市场，各品牌纷纷喊出了布局高端的口号。小米即将发布安卓“机皇”，OPPO定下了高端市场“三者有其一”的目标，vivo致力于打造高端影像旗舰，刚与华为完成分家的荣耀也宣布重启Magic剑指高端……

一加亦有此意。与其他品牌不同，由于一加过往只做旗舰产品，因此在冲击高端的过程中省去了“由低到高”的“爬坡”的阶段。

但旗舰产品并不等于高端产品，二者并不属于同一赛道，产品经理出身的刘作虎对此有着清晰的认识。一个不太明显的细节是，在一加9的采访环节，刘作虎对产品的表述一直使用“旗舰”一词，这与一加品牌宣传侧主推的“高端旗舰”有着些许的差异。

刘作虎向观察者网坦言：大众对高端的定义有不同的认识，有些从产品侧、有些是从价格侧来衡量，很显然旗舰是一个更为精准的表达。

尽管在描述上略有区别，但一加整体的行动步骤已经在为高端化提速，这也是刘作虎提到“一加不同于以往”的策略展现。

一加9 Pro×哈苏 图片来源：观察者网

在营销层面，为了触达更多的消费人群，此次一加不仅签约了两位品牌代言人胡歌、周迅，还邀请《流浪地球》导演郭帆在发布会现场分享了故事短片《离开月球的人》，该短片将于3月30日全网上映。

渠道方面，一加从2020年开始便重点布局线下业务。目前线下渠道已覆盖31个省、240个城市，线下合作门店增长率达316%。线下渠道部分一加并没有选择盲目扩张，通过与各个地区合作伙伴签署独家代理的“窄渠道”模式，一加希望能在线下为更多用户提供接触一加的窗口。

“我们希望未来一加线上线下能够做到五五开”，刘作虎提到。

渠道先行，营销造势，一加在产品层面也将进行更为大胆的尝试。比如打破目前每年只发布2至3款旗舰产品的节奏，引入中端产品“Nord”系列已经是板上钉钉。

《离开月球的人》短片 图片来源：一加

刘作虎表示，近年来随着上游元器件价格的上涨，终端旗舰产品的售价也随之水涨船高，一加希望让更多的用户能够体验到好的产品。

目前，印度市场占据一加全球份额比例的30%，而无论是渠道层面的“窄渠道”打法，亦或是在国内推出中端系列“Nord”，一加的相关策略均已在印度等海外市场得到了验证，并且都取得了不错的收效。这与其他厂商套用国内模式布局出海的玩法相向而行。

另外，一加也在此次发布会上正式宣布，将在国内上线定制版的Color OS for OnePlus系统；原有的氢OS会继续在老机型上提供更新，而一加7与一加8系列将在后续逐步开放Color OS系统的升级。

有业内人士向观察者网表示，一加在国内的市场份额一直偏小众，而IoT时代对于手机系统的底层架构要求日益提高，一加团队很难负起相应的开发工作，接入定制化的Color OS对一加及用户而言，都是最优解。

很显然，5G手机爆发期，各个厂商的布局都在为后续的IoT大潮铺路。比如通过机海战术抢占市场份额，或是通过站稳高端强化自身品牌势能以此形成用户粘性，从而在IoT前夕抢占万物互联入口。

一加在本次也发布了首款智能手表OnePlus Watch；这款产品在主打14天长续航的同时，还解决了以往长续航智能手表使用卡顿的问题。

一加智能手表 OnePlus Watch 图片来源：一加

刘作虎认为：“智能手表找OEM厂商‘O’一个很简单，但是做好各种细节上的体验更为重要，我们不会像别人做那么多，还是要少而精。”

为了实现出圈的目的，一加布局良多。但在面向大众市场进行产品的地推时，一加也越来越需要面对一个核心的问题：未来的一加还如何是“一加”？

在前几代产品上，一加手机的外观模组的确有了越来越多的OPPO元素；一加9扭转了这一趋势，但在最核心的系统体验上，Color OS的引入也意味着一加必须在定制系统层面寻求更多的差异化。

2020年刘作虎重返OPPO担任首席产品官，全面负责OPPO旗下产品规划与体验。在硬件同质化越来越高的今天，这种与OPPO的模糊究竟会为一加带来怎样的影响，目前仍是未知。

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