耐克财报：大中华区增长51%，成全球唯一正增长地区

【文/观察者网 吕栋 编辑/陶立烽】日前，瑞典服装与化妆品销售企业H&M集团以所谓“强迫劳动”的谣言为借口，称将不再从新疆采购棉花的声明，引发网友声讨。随后网友发现，去年“碰瓷”新疆棉花的外国企业中，还包含BCI（瑞士良好棉花发展协会）成员耐克。

观察者网查询发现，3月18日，耐克刚刚披露2021财年第三财季业绩，由于新冠疫情蔓延，该公司在全球大部分地区的营收均出现下滑，只有在大中华区实现增长且高达51%，帮助其总营收保持正值3%。

耐克财报截图

虽然耐克CEO约翰·多纳霍在财报中称，“我从来没有像现在这样对耐克的领导和团队充满信心”，但财报中的数字可以证明，如果没有中国市场的支持，他的信心必将大打折扣。

财报显示，在截至2月28日的3个月内，耐克实现营收104亿美元（约合人民币679.4亿元），较上年同期增长3%；净利润14亿美元，增长71%。其中，大中华区营收同比增长51%，至22.79亿美元。

尽管耐克并未过多提及中国市场对其营收的贡献，但不少外媒在报道时已指出，耐克营收增长完全得益于该公司在大中华区的增长，帮助其抵消北美营收下滑10%和欧洲中东非洲关店45%的影响。

事实上，中国市场对耐克营收的贡献不仅体现在单一财季。观察者网查询财报发现，尽管受到疫情冲击，2019/2020财年该公司在大中华区的销售额依然上涨8%，连续第六年实现增长。

去年6月，“Forrester Research”零售分析师指出，耐克中国门店已全部恢复营业，其在华销售数据仍然非常强劲，随着形势稳定，中国销售数据可以作为西方市场恢复正常后的预期指标。

《伦敦金融城早报》：由于在中国和网上销售抵消了美国和欧洲门店关闭的影响，耐克营收大幅增长

令人气愤的是，虽然中国市场为其贡献着强劲的增长，但耐克却办着“吃饭砸锅”的事情。

去年3月，耐克发布的一份声明称，该公司关注到与新疆维吾尔自治区相关的“强迫劳动”的指控，该公司没有从新疆采购产品，并核实其供应商没有使用该地区的纺织品或纱线。声明还称，该公司青岛工厂已从2019年起停止招聘来自新疆的员工，一项独立调查确认该工厂已不再有任何来自新疆的员工。

3月25日，观察者网查询发现，耐克官网声明已经无法打开。

耐克涉疆声明在微博引发网友愤慨

不仅如此，耐克的竞争对手阿迪达斯也被传出，曾经发布声明抵制新疆棉花。

观察者网查询发现，阿迪达斯3月11日披露的2020年四季度财报显示，大中华区的强劲复苏持续整个季度，当季7%的增速带动整个亚太市场同比增长1%。财报指出，上一个五年，阿迪达斯在北美和大中华区的销售额均实现翻倍。该公司预计，未来几年大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场。

作为2020-2025年新战略的一部分，阿迪达斯还将大中华区列为三大战略重点市场之一。其中，北京和上海是阿迪达斯在大中华区的两大全球重点城市。到2025年，大中华区、EMEA（欧洲、中东和非洲地区）以及北美地区三大市场，预计将贡献该公司总体销售额增长的90%。

阿迪达斯财报截图

3月25日中午，央视新闻发表评论称，继H&M之后，耐克、阿迪达斯等也被“揪”出曾抵制新疆棉花。一旦触碰中国底线，就谈不上耐克，而是必被攻克！污名化新疆蹦得欢，如今却装聋作哑了？原则问题不容挑战，核心关切必须直面。中国棉花很软，中国人很硬，绝不放任无良企业乱“弹”！

央视新闻微博截图

值得一提的是，今天（3月25日）有网友在微博晒图，国产运动品牌李宁的标签显示：该面料采用新疆优质长绒棉，得到一众好评。网友纷纷表示：“支持国货，中国市场不欢迎恶意中伤者。”

图片来源：社交媒体

当地时间周三，耐克和阿迪达斯均在美股不同程度收跌。周四A股开盘，服装纺织概念股大幅上涨，新赛股份、美邦服饰、日播时尚、欣贺股份盘中涨停；H股安踏和特步盘中涨超6%，李宁涨超10%。

截至发稿，各公司股价信息

3月25日下午，有记者在中国外交部例行记者会上提问，H&M、NIKE等公司拒绝使用新疆产品声明的发表时间是在去年，为何现在引发中国网友的声讨和抵制？

外交部发言人华春莹表示，中国的市场就在这，不需要我们去专门搞什么胁迫。但是有一点是肯定的，现在中国老百姓不允许一些外国人一边吃着中国的饭，一边砸着中国的碗。我们敞开胸怀，欢迎外国企业和人员在中国经营生活和工作，但是我们反对基于谣言和谎言对中国进行恶意攻击，甚至损害中方的利益。

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