B站去年营收大涨77% 陈睿：商业化反哺内容和社区

观察者网（文/胡毓靖 编辑/庄怡）2月24日美股盘后，哔哩哔哩（下称B站）公布2020年四季度财报及全年未经审计财务报告。

营收增长伴随着亏损扩大。2020年财年，B站总营收120亿元人民币，同比增长77%，经调整后净亏损26亿元，去年同期亏损11亿元。第四季度营收为38.4亿元，同比增长91%，净亏损为6.82亿元，去年同期为3.37亿元。

财报发布后，B站美股盘后拉升，涨幅超4%。

陈睿预期，B站2023年月活将达4亿

用户和付费用户均实现增长。第四季度，B站月均活跃用户同比增长55%，达2.02亿；日活用户达5400万，同比增长42%。

月均付费用户达到1790万，同比增长103％。整体付费率从去年同期的6.8％升至四季度的8.9％，毛利率增长至24.6%。财报显示，截至12月31日，B站“大会员”数量同比增长91％达1450万。

在财报公布后的电话会议中，B站董事长兼CEO陈睿表示，在视频化趋势下，B站的用户增长仍有空间，“每一个互联网用户都将成为视频的用户，这决定了我们的用户增长”。

陈睿预期，到2023年，B站的月均活跃用户将达到4亿，“这个目标是充满挑战的，但是在B站已经验证的内容生态的模式和社区优势上，我们还是有信心能实现这一目标”。

广告收入大增149%，陈睿称商业化反哺社区

具体到去年各项营收，2021年第四季度，B站游戏业务收入为11.3亿元，同比增长30%，占总营收比例为29.4%，“去游戏化”成效明显。增值服务收入达12.47亿，同比增长118%。

电商和广告收入成为亮点。去年四季度，B站广告收入达7.2亿元，同比增长149%，主要得益于B站在品牌在中国网络广告市场的进一步被认可，以及广告投放效率的提高。

电商和其他收入为7.4亿元，较2019年同期增长168%，主要归因于通过公司电子商务平台销售的产品和内容授权的增长。

相关负责人在财报会议透露，B站在2019年的品牌认知率仅有37%，经过打造一系列品牌事件，2021年初这一数据达到68%，她预计2021年全年，B站的品牌认知率还将大幅提升至90%以上。

陈睿认为，商业化并不会侵蚀B站的内容生态，商业化是在B站构建了内容生态模型后，自然而然产生的。B站的商业化不单不会降低用户体验，反而会反哺内容生态和社区体验。

对于2020年业绩，B站董事长兼CEO陈睿表示：“ 2020年对B站是具有深刻意义的一年。纵观全年，我们高效执行了增长策略，推动各项业务迈上了新的台阶。通过持续推出高质量内容及行之有效的品牌宣传，B站不仅覆盖了中国年轻一代，更在大众层面建立了广泛影响。尤其是在第四季度，B站月均活跃用户成功突破2亿，这也标志着我们用户增长的新起点。与此同时，‘视频化’已融入日常生活场景的方方面面。作为综合性视频社区，B站拥有覆盖全品类、全场景的视频内容。我们将牢牢把握‘视频化’带来的巨大机遇，持续丰富社区内容生态，为未来增长打下更扎实的基础。” 

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