字节跳动CEO张楠谈遭微信“封杀”：反促使用户在抖音内发酵

在1月28日的极客公园·创新大会2021上，北京字节跳动CEO张楠谈到抖音的变化时提及抖音在微信上被封禁一事，她表示，“人是社会化的一种动物，他会记录生活，他会想要去表达、想要去跟别人产生一些连接、有一些互动。这是一个本能。这种本能在被外界切断之后，自然而然就在抖音内产生了一些发酵。”

图源：微信公众号“极客公园”

随着抖音的使用率上升，它变得越来越普适。张楠表示，非常多的人喜欢开始使用它去记录一些自己的生活日常，从只是消费（内容），只是看，变成了我自己也愿意更主动表达了。

此前，张楠曾多次提到“我们又把抖音想小了”。她说，“每当一年过去，我再重新审视整个抖音的变化时，我会由衷觉得责任很大，我会觉得抖音并不是最初时候想象的那个样子。它是一个很神奇的产品，它会有一个自我演化的过程，它有生命力。”

张楠表示，“我们比较喜欢顺势而为做一些事情。”你努力地去发掘它是一个真实存在的用户需求，然后你把它做好，而且它又是一个特别普适化的需求，大多数人都需要，那它自然就会成为一个很重要的产品方向，被立出来，团队去打造它。

对不断变化的抖音来说，张楠提出，其不变的本质是“人”，抖音围绕着“人”提供视觉化表达的服务。张楠认为，抖音是人在物理社会到线上的一种投射。“抖音提供了这样一个平台，提供了一些视觉化的表达方式，比如说我们觉得一个视频也是一种视频化的表达方式，一个直播也是一种视频化的表达方式。这些视频化的表达方式，都是更好地帮助这个人，在线上去塑造他的人格和性格的工具而已。”

谈及对抖音未来的设想，她说，用户更能回答好这个问题。“抖音逐渐从一种娱乐方式到一种社交方式到一种生活方式，这是一个自然的通过抖音用户反馈的过程。我们发现这也是非常符合我们原来对于抖音这个产品的定义，或者是那个战略、那个方向、那个目标，这就是一个自然而然的过程。”