花呗、借呗上线额度管理新功能，蚂蚁称将持续倡导理性消费

观察者网·大橘财经讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）1月28日，蚂蚁花呗、借呗上线额度管理新功能。

即日起，用户可通过花呗下方的消费助手进入健康消费守护助手页面，更为便利地调整付款顺序，设置花呗额度、还款日，还可以查看花呗周报。

值得注意的是，用户还可以开启花呗闹钟，当每月账单超过提醒金额时，花呗将发出消费提醒。

此外，借呗也上线了“理性借呗 安全守护”页面，可以便利调整额度和选择关闭借呗。

蚂蚁集团对此回应称，上线这个功能主要是为了方便用户更自主地管理额度和消费，并表示，花呗借呗会持续倡导理性消费。

暂停上市、接受监管之前，蚂蚁信贷产品宣传风格并不是如此。去年11月，花呗在上海地铁站台投放广告，“22岁年轻人用花呗买家具”、“哥哥用花呗为刚上大学的妹妹买新电脑”“施工队长用花呗给女儿过生日”等宣传语，部分内容被网友和媒体质疑为宣传超前消费和错误的价值观。

但近两个月，在监管压力之下，蚂蚁集团在互联网信贷产品策略上一再收缩。

此前，蚂蚁集团董事长井贤栋去年12月15日在2020第四届中国互联网金融论坛上表示，蚂蚁全体正在认真学习“十四五”规划建议和中央一系列关于及金融安全和金融稳定发展的政策精神，对照监管部门的要求，认真进行全面的自审，并积极配合监管，进一步落实监管要求。

仅两天后，支付宝就针对未持有其互联网存款产品的用户，在理财页面对银行对银行存款产品进行下线处理。

随后一周内，花呗开始调整部分年轻用户额度，对此，蚂蚁集团回复称，蚂蚁集团正倡导更理性的消费习惯，但并未透露下调标准和用户范围。

同期，中国人民银行等四家机构约谈蚂蚁，督促指导其按照市场化、法制化原则，落实金融监管、公平竞争和保护消费者合法权益等要求，规范金融业务经营与发展。

对此，蚂蚁集团表示将认真学习和严格遵从监管部门要求，不折不扣地做好相关工作的落实。随后，蚂蚁成立整改工作组，规范金融业务。

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