时代浪潮打向中年《读者》_风闻

来源 | 时代文艺创作

主笔 | 吴君

你上一次购买《读者》杂志是什么时候？中学？大学？刚毕业？不知不觉中，这份陪伴70后、80后、90后整个学生时代的心灵读本已经40岁了。曾几何时，《读者》收录的优美、隽永、充满正能量的文字是语文老师指定的美文模板，更成为大小考试中的作文阅读命题，而如今的00后对《读者》的美文不再感冒，从大街小巷消失的报刊亭进一步挤压了《读者》的生存空间。迈向不惑之年，《读者》的中年危机其实早已来临。

兰州《读者》走向世界

1981年，《读者文摘》由胡亚权和郑元绪两人在兰州六平方米的工作室创办，首份出版的《读者文摘》印了3万份。到年底，这份知识性强、新颖的文摘杂志印发量突破9万份。发行两年后，1983年《读者文摘》总印刊数已经突破90万。1993年第七期，《读者文摘》正式改名为《读者》。2006年，《读者》杂志月平均发行量898万册，居中国期刊排名第一，亚洲期刊排名第一，世界期刊排名第四。到了2019年5月，《读者》杂志累计发行超过20亿册。

A股上市迎来高光时刻

2015年12月10日，读者传媒正式登陆资本市场。根据公告，读者传媒首次公开发行新股6000万股，发行价9.77元/股，募集资金5.86亿元，发行市盈率19.85倍。除去保荐及承销费等相关发行费用8225.5万元，实际募集资金净额为5.04亿元。

成功实现“中国期刊第一股”之梦的读者传媒，一时风光无限。2015年底，公司上市之初，读者传媒股价连续迎来16个涨停；2016年1月7日，其股价最高涨至78.5元/股。此时的《读者》杂志在读者传媒这颗大树下，就像一朵“温室里的花朵”，盛开到极致。

时代浪潮打向中年《读者》

然而，花无百日红。在移动互联网的大浪潮下，纸媒被打得满地飘零。智能手机的普及使得微信公众号等电子阅读方式走入寻常百姓家，而短视频的流行则打烂了传统阅读的最后一片瓦。当人们习惯了碎片化的“奶头乐”，便再也提不起沉浸式阅读的兴致。

2006年4月《读者》的月发行量创下中国期刊发行量新高1000万，之后一路下滑，到2018年跌落至487万份。即使为数不多的报刊亭中仍有《读者》的一席之地，却鲜有兴冲冲奔向报刊亭的读者。屋漏偏逢连夜雨，在新媒体的冲击之外，原材料成本上涨也让传统纸媒倍感压力。2018年5月，成品纸市场掀起一股涨价潮，从5月1-4日，全国有32家纸厂宣布涨价，各纸种涨价幅度在每吨100-300元不等。2018年6月27日，读者传媒发布公告，称自2018年第15期起（2018年7月15日上市），《读者》《读者》(校园版)杂志提价3元，定价变为9元/册。

和发行量同步滑坡的还有《读者》的营收。据招股书与财报显示，自2013年读者传媒实现净利润1.62亿元之后，盈利持续下滑，至2018年已低至0.40亿元，五年间缩水75.31%。与此同时，资本市场也显露出了它的无情。截至2021年12月21日，读者传媒收于5.37元/股，较2016年最高点已跌去93%。读者传媒的最近一份研报更新于2017年8月，此后再无机构关注。

拥抱新媒体能否渡过中年危机

为了不成为时代的眼泪，在阅读媒介的变迁中，《读者》其实并不迟钝，很早就实现了杂志内容电子化。2012年中下旬，《读者》的官方APP就登陆了苹果应用商店。但最近几年，数字版的《读者》遭遇了增长瓶颈，根据读者传媒财报的数据，2015 年，数字版《读者》月均发行 82 万册，同比增长 84%。2016年，均发行 137.7万册，同比增长 68%。然而到了2017 年，月均发行量不升反降，仅有132 万册。

单纯的杂志电子化不能救《读者》，影视投资成为另一项重要布局。2012、2013年读者传媒先后斥资8000万参与投资了7部唐德影视制作的电视剧，从读者传媒的公告来看，其中6部剧收回成本并有总计1390万的投资回报，但投资1000万元的《广州十三行》却没了音讯。

影视投资折戟，《读者》押注新媒体。据读者传媒2021年11月22日在投资者互动平台表示，目前，“读者”微信公众号粉丝总数已近700万，在人民日报客户端发布的人民号影响力总榜榜单中，“读者”多次蝉联总榜、媒体类双冠军；读者新媒体账号在喜马拉雅平台人文热播榜位列榜单TOP1，订阅人数569.2万，点击量9.8亿，“读者”在其他互联网平台用户和粉丝数及阅读量均稳步增长。在有声资源结合网络阅读模式、电台模式以及大众阅读、在线教育等领域，开拓出“读者读书会”、“读者新语文”、“读者电台”和“读者蜂巢”等矩阵式有声产业生态，新媒体展现出较好的发展势头。同时，在创新阅读服务模式，建设书香社会方面，公司积极参与“读者小站”“读者乡村文化驿站”“读者书房”建设，致力于书香社会建设的“点·线·端+全民阅读”的“读者方案”落地实施。

在各项新业务的共同发力下，2019年起，读者传媒的营业收入、利润逆势上扬，2020年《读者》发行量回升至520万册（含数字版），连续两年实现正增长，位列国内期刊第一名、海外期刊第三名。

纸媒式微的年代，中年《读者》努力开拓着自己的“第二春”，Z时代的年轻人会不会给它一个机会？