白色奥利奥，紫色薯片……色彩≈流量？_风闻

今年，你看了多少……黑的白的红的黄的紫的绿的蓝的灰的你的我的他的她的大的小的圆的扁的好的坏的美的丑的……品牌创意或者设计？

**个人不可以色色，但品牌可以色色啊~**各位小朋友和大朋友，不要想歪，时有趣只是想和大家来盘一盘，近期品牌比较出圈的「颜色营销」，就这么简单而已。

上周，Pantone 还发布 2022 流行色「长春花蓝」，据Pantone 自己说：“该年度色是一个新的 PANTONE 彩通色彩，并不在现有的色卡上有所呈现，它的存在将为来年各界的设计创作风向定下基调。”

反正，就是这个色儿。（喜不喜欢，全凭个人喜好，欢迎文尾评论。）

以及，往年Pantone的年度流行色是这样的：

2021年初，中国美术学院和天猫也通过分析最近国内的颜色消费趋势变化，得出结论：偏近荔枝外壳颜色的“荔枝红”成为2021年流行色。（咱也不知道算不算流行了？）

都说眼睛是心灵的窗口，而作为视觉冲击的「颜色」就是最直接影响消费者购买决策的因素。一般来讲，主要有以下几种情况：（欢迎各位看官，对号入座）

**色彩追求。**当市场出现流行色时，消费者会对流行色进行追踪寻求，产生一种跟随性购买行为。

**色彩兴趣。**如果消费者对某种色彩产生好奇和兴趣能激发其购买热情和欲望，会欣然购买。

**色彩惊讶。**当消费者突然发现某商品具有平时少见而猎奇的色彩时，会迅速调整购买行为，果断而兴奋地购买。

一、品牌可以色色吗？ 

1、不是「奥利奥」，而是「利利利」！

近日，奥利奥联合迪士尼电影《冰雪奇缘》推出联名冬日限定系列小饼干，该款饼干应景电影中冰天雪地的场景，变成纯白色。

或许应该叫「利利利」？

值得一提地是，作为冬日限定款白色饼干，奥利奥为了配合冬日的主题，饼干上的花纹也变成了雪花。不管新口味是否好吃，单从外观上看，这款白色奥利奥在颜值上就很有吸引力。

2、不是紫色的「紫」，是灭霸的小手指！

一直很会搞事情的乐事，也推出了新产品——紫色的薯条。可能这个产品给人更多的感觉是“什么玩意儿？”

据悉，这款新产品由紫色马铃薯原切而成，紫色来源于丰富的花青素，并未其他任何人工色素添加，口味为“和风柚子味”。（我不理解？？？）紫色的外观颇为猎奇和吸睛，有网友表示，它看上去就像“灭霸的手指”。

**3、**生意要想过得去，产品都得带点绿！

近日，喜茶也官宣流行色「多肉青提色」，与 EvolveTogether、非必要不合作 、INSO、Gracebabi、Udoland 有独等多个原创设计师品牌展开了“绿色”的联名合作。推出多肉青提小夜灯、香氛蜡烛、大卫香氛蜡烛、超大帆布包、防护口罩、美妆彩蛋、指甲油套装、发饰等等。

绿色可以算的上是“老网红色”了。此次喜茶推出「多肉青提色」，也是借由本身产品的色号，进而植入产品特色和品牌理念。

二、品牌为啥热衷于色色？

除了我们熟悉的樱花粉、抹茶绿、婴儿蓝、秋天黄……品牌对于色彩的拿捏也是越来越内卷了。

想知道品牌为啥这么热衷于色色吗？当然是希望你把产品拍照发朋友圈啊！

1、颜色即注意力，带来多元化感受

颜色对于产品呈现出的视觉效果具有非常大的作用，特别是餐饮中的体现，不仅仅可以影响到消费者的食欲，还会带来一系列的味觉联想。“色香味”中“色”排在首位，色彩是吸引消费者注意力的关键，更是影响购买的首要因素。

当看到一款单品时，消费者往往会去想象颜色所代表的口味，这种从视觉到味觉的想象是可以一瞬间完成的。比如看到粉色单品时，会联想到水蜜桃或草莓的味道，体现少女心的概念，而看到橙色单品时则是橙子的味道，有着活力的概念，人们已经习惯用颜色来判断一款产品和属性。

2、季节限定，提高消费体验

实际上，品牌每隔一段时间就会推出季节主打色来打造网红产品。今年春天，暴打柠檬茶就让“绿色”饮品火了一把。不少品牌开始推出绿色系的单品， “牛油果色”、“原谅色”、“苦瓜色”等营销概念席卷了营销圈，吸引了不少人流量。再比如，春节时让奥利奥变红，推出红丝绒口味饼皮加上缤纷豆口味夹心的饼干；春季时推出粉壳绿芯的樱花抹茶味饼干，也是根据不同季节，通过变化产品颜色，给予消费者限定感。

3、高颜值，为社交媒体带来价值

打开喜茶的菜单可以看到，果茶家族系列覆盖了多肉葡萄、芝芝桃桃、芝芝莓莓、芝芝芒芒等饮品，可以说承包了多种色彩。品牌之所以推出“高颜值”单品，一方面是为了满足消费者的口感需求；另一方面，由于不少饮品都设计分层效果，会增加美感。当看到一杯有分层效果的饮品时，极具观赏性的外观会使消费者忍不住分享在社交平台，这就是色彩营销的魅力。

所以说，在颜色上占有视觉优势更能激发消费者的购买和分享欲望。高颜值的产品本身就自带话题度，深受这一届“颜值主义”的年轻人追捧，再将其与一些概念联系在一起就能打造出爆品。

虽然但是，如果信仰有颜色，那一定是「中国红」！（嘿嘿，没想到吧！）

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