破次元壁的「婚纱」,拿捏住了什么？_风闻

最近，不少网友直呼破防了，原因是《恋与制作人》在4周年之际，和国内某婚纱品牌联名定制了「倾此一生」的主角婚纱系列。

图片来源：社交平台截图

应该会有不少人问，这一系列婚纱，究竟拿捏住了用户什么，让网友们破防？

接下来，我们先一起看看「婚纱」背后的一些设计。

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「婚纱」破防，品牌拿捏住了什么？

首先，值得一提的是，这款系列婚纱不是为游戏角色设定的，而是破了次元壁，是为现实世界中的玩家们制作设计的。也就是说，区别于以往游戏皮肤、装备等虚拟物件的体感，玩家们可以在现实生活中买到拥有这款婚纱。

图片来源：官方平台图片

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而这款「婚纱」在现实世界中上架，给用户所带来的意义更是源于游戏本身的设定。

可能有一部分网友曾经玩过这个游戏，或者听说过。这款手游在2017年刚上线的时候就很火，是一款面向年轻女性用户，以恋爱为主题的角色扮演游戏。游戏基于抽卡养成的玩法开展。玩家以女主角的身份负责经营一家影视制作公司，历经各种离奇事件，邂逅五个不同类型的男主角，并与他们培养感情。

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游戏中的五位男主人公的角色、风格设定几乎都长在了女生们的审美上，霸道总裁、腹黑科学家、超级巨星、会飞的特警、能操控雷电的考古系研究生。

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**可以看到，这款「婚纱」链接了现实生活中的用户、虚拟世界的男主人公，并且代表了用户对男主人公的一种感情。**婚纱推出后，在社交平台就引起了大量网友的关注和讨论，整体话题阅读量达2.5亿。

根据时趣洞察引擎数据显示，在12月4日官方发布相关信息后，整体关注讨论度都有一波明显的提升。

数据来源：时趣洞察引擎

另外，从参与用户来看，女性用户占据90%以上，并且，主要集中在95后，00后和90后，95后甚至占据了将近半个江山。意外的还有00后活跃度竟然高于90后。可见，这款游戏的受众群体几乎都是Z世代。

数据来源：时趣洞察引擎

其次，在这次婚纱联名中，还有一个细节就是，每一件婚纱的灵感设计会对应游戏中的一位男主人公。

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同时，为了配合婚纱的上线，《恋与制作人》还推出了一支宣传短片，都是由男主人公亲口讲述。**可以说，不论是一一对应男主人公的婚纱，还是男主人公亲口讲述，这种现实和虚拟结合的沉浸式体验，让网友们再一次破防了。**谁说虚拟世界的情感不能再现实世界中兑现？这不是妥妥的被品牌拿捏住了用户们的小心思。

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从网友们晒的订单显示，这个破次元壁的婚纱价值4万元。