于谦入驻抖音：相声界的老前辈，短视频里的新“玩儿家”_风闻

©️深响原创 · 作者｜吕玥

自从郭德纲在台上调侃自己的搭档是“于三样”后，喜欢“抽烟、喝酒、烫头”就成了于谦最鲜明的标签。

事实上，于谦的爱好称得上是“极其”广泛。既有老北京人对花鸟虫鱼的喜爱，在京郊坐拥一整个动物园，还是被大众所熟知的“中国摇滚协会副会长”，众多歌手演员也都是其谈天说地的好友。郭德纲在于谦所写的书《玩儿》中也作序称：“好像沾玩儿的事儿，谦哥没有不玩儿的”。

于谦曾回顾自己“爱玩”的性格是自小养成，儿时有大把时间去释放天性，长大后也和好友一同水库钓鱼、进山逮鸟、吃吃喝喝。他曾说“有钱没钱都要玩儿，有的玩儿没的玩儿，都要让自己的生活丰富多彩。”在于谦看来，人生在世，没有比“玩儿”更畅快的事。

秉持着爱玩、好玩这一人生态度，于谦也成了相声界知名的“头号玩儿家”。而在12月15日，于谦正式入驻了抖音，这位习惯了在大自然和生活中玩乐的玩主，也跟着潮流玩儿到了线上。

当“头号玩儿家”玩到线上

穿着写有“头号玩儿家”的衣服、拿着同样能彰显自己“玩儿家”身份的扇子，于谦开启了在抖音的“好玩之旅”。

于谦先是通过钓鱼的方式和抖音的网友们进行了一次有关“爱好”的默契测试，寻找着和自己能玩在一起、默契十足的最佳搭档。之后，于谦又来了一段抖音版的说学逗唱，不论是抖音爆红的rap《MC来了》、流行梗“咱们就是说”和“一整个大动作”，还是搞怪变脸特效、爆红歌曲《爱情派对》，于谦都能信手拈来。

视频一出，于谦入驻抖音的话题很快便登上了热榜，带有该话题的视频总播放量超过了5亿次。于谦个人账号的粉丝量突破370万，发布的首条视频点赞量也达到了184万。

在视频评论区里，德云社一众演员“列队”欢迎，不少明星和达人也都留言要和于谦“玩在一起”。更有趣的是众多网友们还在评论区“整活儿”，有的想看于谦直播烫头，有的想和于谦结忘年交，还有人想看于谦“用鱼钩把郭德纲钓出来”，场面相当热闹。

除了评论，“德云男团”和不少明星达人也都发来了欢迎入驻的“视频问候”。贾乃亮和团队小伙伴直接拉起了欢迎入驻的横幅；张九龄拿起快板，秀了一段贯口《玲珑塔》表示欢迎；大能则是和于谦合拍视频，记录下了和于谦喝酒之后把手表、手串都送出去的“社死”经历。

此外，“于谦捧一切”的混剪视频曾在全网走红，这次在抖音“于谦捧一切”的挑战赛里一起玩的明星、达人和网友也非常多。例如辣目洋子称之前听于谦唱过《学猫叫》，于是便表演了一段最相配的“猫爪舞”；达人“铭哥说美食”将做卤煮火烧的过程和于谦捧哏的内容融合在一起，获得了不少好评；流行歌曲片段、舞蹈和五花八门的才艺，也都被网友们拿了出来配上了于谦的捧哏。

除了与明星朋友、网友们全站嗨玩互动，这次于谦也将防沉迷提示短视频玩儿出了花。

“你的五官对你有意见了，眼睛说我累了”、”会玩会休息，才是正经人呢”、“乐呵事儿未见得都在这块屏里”……通过结合相声、抖音流行内容，于谦在防沉迷视频里生动地引导用户更健康地使用抖音，注意休息。

作为本就喜欢在生活、自然中玩的人，于谦提示网友们放下手机、观察生活和自然之美就显得格外有力。而“爱玩”本身也是一种生活态度，由“玩儿家”亲自讲出什么是玩的尽兴、玩的适度，反而让网友们体察出了更深层的“生活哲学”韵味。

明星生态“再成长”

事实上于谦并不是抖音拍摄防沉迷视频所合作的第一位明星。从今年9月份开始，抖音就携手多位入驻平台的明星进行了防沉迷视频的拍摄，以此来引导大众避免过度娱乐，倡导积极生活的正能量。

平台对明星正能量的重视，正契合着文娱行业整体所处的大环境。如今流量明星的热度正在褪去，大众对于明星的认知更加趋于理性，全社会都在号召能够传播正能量、引导正确价值观、真正起到良好示范作用的偶像。

在这一大背景下，如今抖音明星生态也呈现出了再成长后的“新样貌”。

从平台整体来看，再成长首先体现在入驻平台的明星更加广泛。

如今抖音明星生态中的明星早已不局限于娱乐圈，文化、艺术、体育等多个领域里有能力、有口碑、有成就的公众人物均已被囊括其中。例如近年来入驻平台的既有刘德华、陈奕迅、孙燕姿这样“天王”、“天后”，也有苏炳添、谷爱凌、武大靖等众多运动员，同时还有豫剧名家汪荃珍，艺术家村上隆以及创造出奥运“大脚印”烟花的艺术家蔡国强等等。更多元的明星进一步丰富了平台的明星生态，也为平台带来了更多元的文化碰撞。

其次，抖音如今也不只有明星创作的短视频。

比如近几年疫情使线下演唱会无法正常开启，抖音便与众多明星一起在线上开启了演唱会，既满足用户的娱乐内容需求，也为明星提供了更多舞台。往更深层看，这也是给处于特殊时期的文娱行业的一种助力。

借助直播这一内容形式，明星也开始在抖音办出道周年庆、生日会、新作品见面会、带货等等。明星既可以借此获得与粉丝直接沟通和互动的渠道，也能够获得直观可见的商业化加持。例如从去年年末开始，德云社就将龙字科招生直接放在了抖音上，郭德纲携德云社诸多相声演员都来到了抖音，开启直播场次超过400场。

此外，如今抖音也在出品不少综艺、短剧等更打破短视频边界的内容，明星参与其中，即可获得更多艺能展示和人物故事挖掘的机会，呈现出艺人更多样的面貌。当节目保持了积极的内容调性，明星也能借此传递自身的正向能量。

从平台整体再细化来看，明星生态的再成长也体现于明星名人这一层面。

受到抖音平台整体深挖内容创作的氛围影响，如今同为站内内容创作者的明星名人正在积极主动地深耕内容。从单纯以短视频作为宣传“橱窗”，到如今将短视频作为分享生活片段、更深度价值观的“朋友圈”，明星名人的内容创作既是在整体往“深处”走，又体现着各自的创意，在这里他们展现出了自己不同以往的另一面。例如颖儿将自己的内容分为了美食vlog、生活碎片等不同“栏目”，凭借人生“毒鸡汤”出圈的大张伟为自己的短视频设定“大张伟的人间清醒词典”主题，“老戏骨”张晨光给年轻人分享对于人生、职场和生活的感悟等等。

更多元、更深度的内容，让明星在其中塑造出了更真实、立体化的个人形象。当大众看到的明星不再是千篇一律的光鲜亮丽，而是有温度、有内核的人，其与粉丝之间的情感链接就更为持久、深厚。若将明星视为IP，这一发展思路相当于是凭借平台的内容生态做多元化延展，既实现了IP的全链路打造，也为IP此后更长线、更完整的衍生打好基础。

而对用户而言，不论是平台携手明星拓展内容或是明星名人对内容做深耕，生态的再成长都会使自身受益。

这里所说的“受益”，最直接的体现便是更多元、更优质的内容满足了用户自身不断升级迭代的内容需求。而与此同时，抖音的明星生态所形成的“和谐氛围”也改变了传统的星粉沟通模式，用户能够与明星名人真正互动，既可以相互陪伴，也可以做趣味互动，玩在一起。

当然，“生态”本质是由创作者、平台、用户三方共同构建，用户在明星生态中既是内容消费者，同样也是创作者和分享者。足够强的社交互动体验，进一步激发着用户进行内容创作和融入生态的主动性，借此生态内三方也将形成正向激励，进一步助推生态整体实现更为良性的运转。

生态的变化和成长始终在持续，明星、用户、平台三者始终把薪助火，以合力形成健康生态，便会不断拓展其价值空间。抖音正向着潮水的方向助推，可预见之后势必还会撬动更多领域、更多元的明星前来，持续探索新路。