首席访谈|猫王音响曾德钧：做品牌，要克制_风闻

编者按：

国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，要推动制造业产品“增品种、提品质、创品牌”，开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力，培育一批高端品牌。粤港澳大湾区作为我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，涌现出一大批优秀的创新品牌，在技术创新、应用创新、服务创新、消费体验创新方面，逐渐从追赶走向引领新一轮的世界工业和消费潮流。

为将品牌与创新进一步注入大湾区的融合发展，凤凰网广东、粤港澳大湾区研究院、深圳知名品牌评价委员会联合推出“湾区品牌力量”专题，从品牌故事、品牌出海、品牌变革等角度，对话湾区100位知名品牌创始人，讲述湾区品牌故事，诠释湾区企业家精神，打造中国优质品牌群像，提升湾区品牌国际影响力。近日，凤凰网广东采访到猫王音响创始人曾德钧。

当凤凰网广东来到猫王音响办公室时，曾德钧正埋头修理淘来的大块头收音机，各式各样的小零件散落在桌上，同事叫了几声，他才露出头对着大家微笑。急忙收拾好桌子，开始了这次访谈。

作为中国音响行业“绕不开的人”，曾德钧是国家收音机标准制定组专家、国家智能音频标准制定组组长，国内很多音频标准都是出自于他之手，可谓带领并见证中国音响行业的发展与崛起。由他设计的音响产品也累计获得8个美国CES创新大奖。猫王音响凭借别具一格的外观造型和高品质的音质吸引众多用户，年销售量高达百万台。

“逆潮流”做收音机，从一年卖300台到100万台

从1964年开始接触收音机，到1992年设计出中国第一台Hi-Fi电子管放大器，再后来又做出第一台Hi-Fi CD机、第一台Hi-Fi级电子管多媒体音箱，被称为“中国胆机之父”的曾德钧注定与收音机有着割舍不下的缘分。“收音机是我的吉祥物，它在我一生之中都不可能被抹去，我们之间的关系是剪不断理还乱的。”

事实上，在猫王音响进入大众视野之前，收音机可谓进入了落寞的夕阳产业。琳琅满目的智能手机、智能音响随处可见，收音机似乎已被年轻人遗忘，落入边缘地带。但曾德钧坚守着这块落寞之地。他坚信声音的魅力，仍然坚守音频领域及电台梦想。

猫王音响是曾德钧的第六次创业，在2004年到2014年十年间，曾德钧设计的印象产品一年只卖出了大概300台，创业之路走得异常艰难。但曾德钧坚守这片阵地，没有退缩，他认为猫王音响是有情怀、有温度的产品，他自信好的产品能得到市场的认可。

“要放弃太难了，就像我们每个人的初恋一样，放弃初恋是一件多难的事情。对我而言，放弃音响比放弃初恋还难。我对音响是真正执着的爱，几十年如一日，注定要坚持一辈子的爱。”

坚持之下，猫王音响也迎来了转机。2015年，猫王音响在京东众筹平台掀起一股追逐热潮，从2015年卖出1万台， 2018年卖出100多万台……猫王音响成为众筹界的明星，也迎来了爆发式的增长。

用坚持赢得市场，以克制坚守品牌

令曾德钧骄傲的是，猫王音响虽然还算不上一个大公司、大品牌，但小而美、小而精、小而强。猫王音响虽然规模小，但在设计制造、技术水平、产品质量等实力上，远超同类公司。

这样的强来自于哪里？曾德钧认为是：克制。“做品牌必须克制，做产品、做企业考验的就是你的战略定力。”

创业多年，猫王音响面临众多选择和诱惑。2014年智能音响风潮掀起，苹果、亚马逊、Google、微软，国内的BAT、小米、联想纷纷抢滩。在深圳科技园随便一公里范围内，都能拎出近百家做智能音响的公司。2015年中国的第一台智能音响叮咚由京东联合科大讯飞推出，而曾德钧就是这台音响背后的男人。在首批做智能音响的企业中，很多都要请曾德钧来做智能音响内部的核心技术。他也是多个智能音响创业群的群主。

但在猫王音响上，他克制着，不走智能音响的道路。

“智能音响走的是物联网抢入口的赛道，它跟我猫王音响的商业逻辑是完全不一样的。”对于曾德钧来说，声音内容是美好的享受，它不是去抢占用户的时间，而是舒适的陪伴，是美好生活的乐趣。哪怕是有声音唤醒、语音控制的功能，对于猫王音响来说，也只是多了一个玩乐的功能，仅此而已。

回数过往，猫王音响所经历的诱惑何止一个智能音响，但曾德钧始终克制。“必须要克制，要经得住诱惑，以有所不为来成就有所为。想要追风口、赚快钱，是做不成品牌的。”

在创业创新的热土上，大大小小的公司追着层出不穷的风口，智能音响、区块链、元宇宙……很多创业者在追逐的过程中，要么忘记了初心，要么在竞争的洪流里折戟沙场。曾德钧却始终专注于做声音，一方面是热爱，另一方面也是家国情怀的驱使。

全球音响领域，90%都由中国设计制造，见证着中国创造力量的崛起，他希望在音响领域里做一些对行业有价值、对用户有价值、对社会有价值的事情。在65岁的年纪，曾德钧依然充满热爱和激情，从未考虑过退休，因为每一天与音响打交道的日子都是享受与馈赠。

他骄傲地展示着自己的手表，让我们期待猫王音响接下来的新品，露出孩子般天真的微笑。

出品：凤凰网广东新闻中心

撰稿：刘佳一

校对：金旭茜