48部上映，总票房17亿，今年的批片生意不太乐观_风闻

作者 / 无念

“生意不大，但是人人都想分杯羹。”这句话很好地总结了近几年内地市场的批片生态。

批片，也就是买断版权进行发行的影片，相比那些好莱坞进口分账大片动辄七八亿、十几亿的生意来看，批片的市场其实并不占优势。而且，大多数批片都是一些小众国家的非英语影片，对于国内观众来说同样也有一定的门槛，因此，批片更多时候都是作为填补市场多元而存在。

不过，或许也正是批片这种需要引进方“孤注一掷”的心态，使得批片的生意也充满了极大的不确定性。押中了，那可能就赚的盆满钵满；没押中，那恐怕就成了吃力不讨好的事情。这也是为什么，虽然批片市场说大不大，但很多民营影企都愿意进来分一杯羹。或许，大家都觉得自己可能成为下一个“幸运儿”吧。

随着本周末，波兰电影《盲琴师》和俄罗斯电影《反恐特战队：清盘行动》两部影片纷纷开画，估计今年的批片生意也基本上暂告一段落了。因此，又到了回顾过去这一年成绩的时候了。

那么，今年的批片市场整体情况又如何呢？相比过去几年，票房是升了还是降了？未来的批片生意，还会好做吗？

好过去年，但仍是近五年表现最差

截止目前，今年共有48部进口批片公映，总计票房报收17.1亿，占今年到目前为止大盘的不到4%。

这几个数字，或许很直观地能够让人感受到其中的残酷。换句话来说，《长津湖》的57.5亿，相当于3.36个17.1亿，也就是说，160多部类似体量的小批片，才能抵得上一部《长津湖》对整体大盘的贡献。这样的成绩，实在是微乎其微。

拍sir整理了今年公映的所有批片，得到了如下表格。

备注：

1.票房数据来源于灯塔专业版，引进方式参考进口片许可证相关信息；

2.表格内包含中国香港和中国台湾的批片，从引进方式看它们属于批片，但在年底核算票房的时候往往会把其一并算入在国产片的票房内；

3.东欧国家的一系列影片，如《小小港湾》《漫漫寻子路》《医者仁心》《荣耀时刻》均属于分账片。

17亿，这在近几年的批片市场中，究竟位于什么样的序列呢？

横向比较来看，即便今年的批片成绩并不算理想，但仍然要好过去年。毕竟，在疫情的压力下，去年的内地影院基本上只营业了半年的时间。回顾去年，共有43部批片上映，但总票房却不足9亿，占整体大盘的5%。

从这点上来看，今年公映的批片数量其实基本和去年持平，都是40多部，但票房成绩却翻了近一番，而大盘占比却又比去年低。这其实说明，后疫情时代，批片市场并没有重新随着电影行业的回暖而水涨船高。这也侧面证明了疫情对于全球电影产业的副作用，仍在持续。

近五年，批片成绩最好的是2017年。那一年，国内电影票房达到了558亿的好成绩。同样也是在那年，在《摔跤吧！爸爸》《生化危机：终章》《一条狗的使命》等多部批片爆款的助推下，当年批片市场成功撬动57亿票房，占整体大盘的10%以上，成绩相当喜人。

然而，在那之后的两年内，尽管年度票房一直在涨，但是批片市场却起伏不定。2018年，行业寒冬突至，批片市场亦走向低谷，在数量持续上涨到76部的同时，总票房却跌落到32亿，大盘占比更是腰斩。到了2019年，批片公映的数量达到了顶峰时期的86部，累计票房虽不及两年前的57亿，但同样也有42.8亿，大盘占比升至6.6%，同时破亿影片数量高达14部，也是近几年最多的，超过了2017年的11部。没想到，再一年后，疫情突至，行业陷入停摆。

目前看来，近五年的批片市场，前四年基本上都能保证占据年度大盘的5%以上。而今年的整体情况，论数量，仅有2019年最多时（86部）的一半多一点；论票房，是除掉去年因疫情影响以外最少的一年；而论大盘占比，更是近五年最低的，甚至不及4%。这些都证明，今年的批片市场，越来越卖不动了。

日片主导，口碑稳定，动画类型受青睐

接着，我们再来整体分析一下，看一看今年公映批片的具体情况。

首先，今年票房最高的一部批片，是来自日本的动画片《哆啦A梦：伴我同行2》，收获了2.78亿票房。其次是中国台湾的《当男人恋爱时》，2.64亿。第三名还是日本动画片《名侦探柯南：绯色的子弹》，2.16亿。这也是今年仅有的票房破两亿的三部批片，日本动画占了两个名额。

破亿影片总共6部，其中光是日本动画片就占了一半，美国批片一部，香港和台湾的批片各一部。这些就是今年批片市场的“优等生”们。

回看过去几年的批片冠军：2017年，冠军《摔跤吧！爸爸》豪取近13亿票房，第二名《生化危机：终章》也有11.12亿票房，所有人都看到批片市场的大有可为；而且，仅这两部影片，就占据了全年批片票房总量的42%，由此也可以看出，爆款票房巨头对于总量的带动作用是极大的。

2018年，批片市场冷静了不少，虽然数量在涨，但是票房降低了不少。冠军仍然是印度片《小萝莉的猴神大叔》，但是票房仅有2.85亿，相比《摔跤吧！爸爸》，完全不是同一量级的。前三名里，印度片占据两席，第二名是印度片《起跑线》，第三名是日本动画《哆啦A梦：大雄的金银岛》。

到了2019年，趋势又变了。数量仍在上涨，票房也相应有所抬升，但10亿+的爆款批片仍然不见踪影，取而代之的是出现了一些3-5亿的“小爆款”。冠军《千与千寻》4.87亿，第二名《绿皮书》4.77亿，第三名《何以为家》3.87亿，接着是《调音师》、《天气之子》等等。国别比较分散，破亿影片也是历年最多的。

而2020年，整个批片市场简直可以用“惨淡”二字来形容。数量直接砍半，总票房不到9亿，仅有一部《数码宝贝：最后的进化》破亿。疫情的影响当然是最直接的，但另一个角度来看，2017年的盛况的确是很难复制了。

其次，从今年批片市场的出品国别/地区来看，日本毫无疑问是批片领域的最大赢家。从票房成绩来看，日本片已经连续三年成为批片冠军；从数量上来看，日本片也是近几年引进批片中数量最多的。

其实从2019年开始，日本片就已经超越美国批片，迅速崛起，当年的14部破亿批片里有6部日本片，且均为动画片。到了去年，国内引进11部日本片，占据批片总数量的1/4，且唯一一部破亿的影片，同样是日本动画。而今年，票房前十名的批片里，日本片更是占了6部，可谓是牢牢稳坐第一把交椅。但我们也应当看出，并不是每部日本片在国内都能稳赚不赔，日本动画和真人之间的壁垒仍然存在，像是真人片《与我跳舞》只有67万票房进账。

除了日本，今年像是中国香港、中国台湾的进口批片在国内同样也都有破亿的代表作品。此外，欧洲小众国家的影片，也频繁与国内观众见面，将是荷兰、波兰、挪威、比利时等等。这些影片或许知名度不高，票房成绩也很少，但至少从文化交流的角度来看，还是有促进作用的。而且，可喜的是，在今年年底，韩国批片重新回归，明年初，印度片也将回归，这些无疑都是积极信号。

最后，从影片的口碑和类型来看，今年批片中的大多数还是保持了不错的质量，且动画仍是最主要的批片类型。

截止目前，今年公映的批片里，共有34部影片豆瓣评分超过6分，及格率70%。超过7分的有17部，8分以上共4部。这样看来，大多数批片都位于6-8分的口碑区间内。而8分以上的影片中，前三名《天堂电影院》《情书》《入殓师》都属于经典老片重映，只有一部《波斯语课》属于新片，这部8.1分的冷门佳作在3、4月份冷档期取得3600万的票房，也证明了观众对其的认可。

至于批片的类型，48部批片里，动画类型占了17部，除了日本动画，还有不少欧洲国家的动画片，甚至包括墨西哥、乃至巴基斯坦等等。或许是因为，动画片类型风险小，选择引进动画片相对保险，但基本上除了日本动画，其他国家动画在国内都处于鲜有人问津的状态。至于像剧情、传记、犯罪、喜剧等类型，也是今年批片市场相对比较突出的几个类型。

热潮退去，批片市场面临洗牌

通过对上面的分析，我们或许可以总结今年批片市场不太景气的主要原因。

首先，爆款从缺或许是最为重要的因素。这里的爆款，指的不仅仅是像《绿皮书》《何以为家》这样的“小爆款”，更是指像《摔跤吧！爸爸》《生化危机：终章》这样的“大爆款”。毕竟，一部10亿的影片对于整体大盘的推动作品是相当显著的；但同时，对于批片领域来说，10亿也确实是天花板级别的存在了，除了美国批片，恐怕就连印度批片自己，也很难再达到这样的高度吧。

其次，整个大环境背景，也直接导致了今年批片市场的不温不火。考虑到今年建党百年的特殊节点，整个进口片都一定程度上被放缓或者延期，分账片尚且如此，批片同样受到了影响。大家或许还记得，撇开今年的几个热门大档期，有好几个月其实都陷入了“无片可看”的境地，这样的话，整个进口片大盘都已经很低了，更别说区区批片的小生意了。

“批片，说白了其实就是赌。”有不少做批片的朋友曾经和拍sir聊到过这句话。

确实，不同于分账片，批片由于一次性买断的性质，在承担风险的同时也具备着极大的盈利空间。对于大多数普通的小型影企而言，几百万的投资在院线电影领域或许只是杯水车薪，但是来到批片市场，凭借着一定的买断成本和宣发费用，是有可能实现“一本万利”的结果的。

然而，随着近几年的观察，可以看出，批片市场确实也越来越不景气。往年，批片市场最为火热的那几年，国内外的各大电影节市场展会上通常都挤满了来自国内的片商买家，大家都一窝蜂地抢购所谓的热门新作。

但事实上，大家也发现了，往往听说“谁谁谁抢到了某部影片”，但是到最后，影片并没有顺利地通过大银幕公映的方式与观众们见面，版权始终握在手里，资金无法周转，公司的运转都成了问题。再加上，入局的人多了，批片的成本也逐渐水涨船高，这其实反过来也将一部分买家拒绝在了门外。

无论如何，整体上来看，批片市场受到的不稳定因素太多了，这其中的任何一个环节，都有“埋雷”的危险。

比如，好不容易抢到了一部口碑热门佳作，结果，可能是因为突然跟出品国家关系僵了，送审计划就此搁置；可能是因为有出现敏感内容，不得不进行删减，导致影片失去了原汁原味；可能是因为窗口期时间太长，导致感兴趣的影迷们在出资源时就第一时间看掉了；还可能是出于档期的考虑，为了避开国内的种子选手们等等。熬过了这些难关，好不容易等到上映，万一票房成绩好，那也就算了；万一只有个几十、几百万，那真的是让人欲哭无泪。

而今年批片市场整体的清冷状态，倒也给所有还坚持在这一领域的买家们提供了一定的参考。

首先，对批片来说，独到的眼光是必不可少的。如何用精准的眼光挑选出一部爆款影片，不仅要有好口碑，同时还要符合国内观众的审美口味，这对于各位买家对市场风向的洞察提出了更高的要求。毕竟，不是所有泰国片都有《天才枪手》的好命，也不是所有印度片都有《摔跤吧！爸爸》的传播力度。

其次，宣传营销在未来也会占据越来越重要的作用。当然，对于大多数引进批片的公司来说，没有充足的预算来做宣发可能是普遍的痛点，这也要求各位片方在营销手段上越发趋于“精细化”。找准潜在用户群，选好档期，借助一些宣传机会适时曝光，进一步扩散口碑，并匹配相应的排片费用。最重要的是，认清影片的体量，盲目乐观是不可取的。

最后，国内市场环境千变万化，买家不仅要懂内容懂市场，甚至就连相关政策、外交方面的风吹草动恐怕都要有所了解。目前，在中美关系相对紧张的状态下，韩国、印度片的重新开放一定程度上起到了补充的作用。那么，明年的韩国和印度批片有可能会诞生新的小爆款吗？美国批片是就此萎靡不振还是会迎来转机？日本动画片又有哪些会收获破亿的成绩呢？

总之，大浪淘沙，或许在各个领域都是一样。热潮退去，尚还留在这个行业内的“头号玩家”们，究竟将何去何从？而在如今“以小搏大”的暴利之路几乎已经被堵死的情况下，批片生意在越来越成熟的同时，也必然会越来越困难。明年的批片生态，又将迎来什么样的洗牌呢？我们还将见证下一个《摔跤吧！爸爸》的诞生吗？

一切都是未知，但我们仍心存希望，拭目以待。