帐篷大卖、房车猛涨、企业激增，露营潮真的开始割“韭菜”了_风闻

　　近两年，受疫情影响，不仅跨境旅游受限，国内疫情散点偶发也降低了长途旅游的热度，人们纷纷转战国内小众旅游项目，短途出游成为了很多人的选择。

　　越来越多的城市人抓住周末闲暇时光，在离家不超过 2 小时车程内“捕猎”优美的自然氧吧或安静的乡村田园，不做过多准备，“来一场说走就走的旅行”，偷得浮生半日闲。

　　这种决策短、易抵达、重体验的“微度假”正愈发受到欢迎。

　　年轻人最偏好“微度假”，

　　露营成首选方式

　　根据马蜂窝 11 月 30 日发布的《2021“微度假”风行报告》，“微度假”被定义为一种以本地为中心，开展 3 天以内的休闲度假活动，一般是基于兴趣爱好或某种体验的周边游或周末游。

　　报告显示，**目前 80 后到 95 后是“微度假”主力人群，人数总占比超过 80% 。**在高强度的工作压力稍得缓解之时，成千上万的年轻人选择躲开都市的霓虹灯，回归自然的拥抱、人文的关怀。

　　大多数年轻人选择“微度假”愿意结伴而行，剧本杀、野餐、游乐园都是年轻人钟情的玩法。而对于那些偏好独来独往的年轻人，他们的目的地更多是沉浸式体验艺术节、观赏建筑等文化活动。

　　如今，越来越多的“微度假”用户愿意为高品质的服务与体验买单，3 天内旅行消费 2000 元已是常态和基本配置，花到 4000 元以上的也大有人在。

　　对于热衷探索、追求体验的年轻人来说，“微度假”的潮酷体验可以有很多：民宿、温泉、丛林徒步、漂流、钓鱼、潜水……但最热门的还要属露营。

　　根据小红书 6 月公布的数据，今年端午假期期间，露营的搜索量同比增长约 4 倍，北京、成都、上海、重庆和杭州成为露营搜索量最高的 5 个城市。另据马蜂窝数据，今年前 10 个月露营内容的发布量已较去年增长 215% ，荣登 C 位。

　　艾瑞咨询调研显示，在中国露营消费者中，28.8% 选择 1-2 个月露营一次，35.4% 的露营消费者选择 3-6 个月露营一次，19.0% 的露营消费者选择 1 年露营一次。

　　露营带给年轻人的，不只是能回归自然风光的休闲与放松，也能通过社交软件分享生活来结交更多志同道合的伙伴。大家的朋友圈里，近来肯定也多了不少沙滩帐篷、草地野营的美图分享，撩拨着每一个都市宅家年轻人的心。

　　近年露营装备销量激增

　　2020 年被业界普遍定位为“露营元年”，也是中国露营市场快速腾飞的一年。

　　在网购平台上，露营相关的户外用品搜索量近一年大幅增长，复古露营灯年度搜索增长 498% ，户外餐布增长 487% ，户外单椅增长 327% ，其他露营用品如户外收纳箱、营地旗以及户外音响支架等搜索量都大幅上涨。

　　今年国庆期间，不远行、不宅家的年轻人纷纷选择露营、野餐作为休闲替代，拼多多平台上野餐垫及帐篷的销量也因而迎来爆发式增长，相较去年同期的增幅达到 14 倍之多。

　　受之影响，卡式炉、野营灯、车载保温箱等户外装备的销量也全线上涨。其中，可为手机充电的手电筒、迷你户外灯、创可贴、旅行装牙膏、一次性压缩毛巾占据运动类户外装备销量排行榜的前五位。

　　即使国庆长假过去，露营的火热也依旧未见退潮。

　　根据淘数据，从帐篷、睡袋、野餐垫到烧烤炉等系列露营相关装备等销售量不断上升，11 月销售额环比均大幅上涨。

　　此外，与露营紧密相连的房车行业，也在飞速发展。据智研咨询数据， 2014-2020 年，中国房车行业市场规模由 21.97 亿元增长至 208.26 亿元，年复合增长率达 45.48% 。

　　在 2016 年到 2017 年，我国房车保有量从 48600 辆跃升至 69432 辆，2020 年，我国房车市场保有量达到 21.8 万多辆。

　　不过，相比欧美国家成熟的户外休闲市场，当前中国房车千人保有量不足 0.2 辆，至多仅接近前者的百分之一，国内房车市场蕴藏的发展潜力不容小觑。

　　今年露营企业注册数超前十年总和，

　　市场规模高速增长

　　旅游行业衰也疫情，荣也疫情。只要向往诗和远方的心不变，人们总会探索新的旅行方式，而市场也会敏锐地察觉消费端需求的变化。

　　根据天眼查数据显示，截至 2021 年 12 月，我国注册的露营相关企业共有 3 万多家。其中 2020 年是企业注册爆发期，共 8229 家企业于当年注册成立，同比增长 195.6% 。

　　截至 12 月 6 日，今年相关企业新增 18678 家，已较去年增长 127.0% ，年内新增企业数已超过过去十年企业注册数总和。

　　说中国的露营行业是“一夜之间火起来的”，一点儿也不为过。

　　新商业情报 NBT 报道称，2020 年中国露营市场规模大约在 7000 亿元左右，每年增长速度为 40% ，预计未来市场规模 5-10 年将达到 2 万亿。

　　艾瑞咨询数据也显示，2014 年至 2020 年中国露营营地市场规模从 77.1 亿元增至 168.0 亿元，复合增长率 13.9% 。预计 2021 年增长率将达 78.0% ，市场规模近 300 亿元。

　　露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动，以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向，预计未来将持续增长。

　　中国的荒野露营行业正刚起步，一种新锐的生活方式新锐方兴未艾，露营热潮暂时是停不下来了。

　　作者 | 陈泰瀚

　　编辑 | 陈泰瀚

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