《雪中悍刀行》等12部大剧来袭，谁能搭上“年末剧王”这趟列车？| 前瞻_风闻

作者| 牛角尖

昨天下午，万众瞩目的古装大剧《雪中悍刀行》突围定档，也彻底拉开了剧集市场的最后一场战火。

纵观今年剧集市场前11月播出战绩，“爆款”虽有，却迟迟未能惊现《延禧攻略》《隐秘的角落》这样的“年度爆款”；口碑层面，《觉醒年代》《功勋》等个别主旋律剧抬高的口碑评分，也被市场中多部豆瓣评分难过5、热度虽有口碑全无的作品，拉开分水岭。

云合数据11月中旬发布的一则报告，或许更能直观呈现这个问题：报告内显示，截止至今年11月中，剧集市场头部剧集有效播放率破20%的作品，有11部。其中《赘婿》单日市占率高达41.82%，是热度层面的剧王；从作品口碑层面来看，这些热度较高的作品，豆瓣评分基本在6.5分徘徊（同比去年略有所下滑），也直观反映出这批作品的质量平平。

**热度高、口碑平庸，甚至出现《星辰大海》这种口碑与热度倒挂的作品，是今年剧集市场的播出常态。**而放眼至年末这段时间，“现状”或许会有所改观。

目前已经率先开播、并引起市场热议的作品中，《爱很美味》《风起洛阳》表现都还不错，尤其是前作，堪称今年市场中的最大“黑马”，口碑与热度兼具；赵丽颖“转型”后演绎的悬疑剧《谁是凶手》，首播站内热度打破“迷雾剧场”首播记录，是今年“迷雾剧场”最具希望的翻身之作。

从待播作品来看，《雪中悍刀行》《小敏家》《开端》等10部头部大剧，无论是它们的演员阵容、幕后团队，还是平台播出模式，都兼具看点。

这个12月，依旧是剧集市场的大战之月，同时也肩负着各平台的KPI重任。

新丽、柠萌、正午阳光等公司再现，头部剧的“厮杀”战场

“何为雪中悍刀行”，当张若昀熟悉的声音穿透荧幕之际，古装剧《雪中悍刀行》的预告片，也刷爆社交平台。#雪中悍刀行算是把预告片整明白了#登上微博热搜，不到12小时破3400的腾讯点击率（预告片），以及主话题微博阅读量破3.5亿、讨论55万的数据，都在凸显出这部剧的“准爆款”气息。

观众为何如此期待这部作品？除去烽火戏诸侯IP加持、电影人宋晓飞“下凡”外，最大的原因则来自于该剧背后的幕后团队——《庆余年》制作班底、有着“男频IP头部玩家”称呼的新丽传媒。

这家早年深耕现实主义题材，“卖身”阅文集团后开始主攻男频IP剧的老牌公司，在今年初已打造了《赘婿》这部“黑马”网剧；《雪中悍刀行》的年末降临，无疑也是该公司冲击KPI的最后时机。有传闻，新丽的另一部都市创业题材《纵有疾风起》（靳东、宋佳主演），也将于年底登陆北京卫视。能否持续辉煌，就看这两部作品播出底色。

与新丽名声不相上下、同样是因为幕后制作公司受到关注的，还有柠萌影业12月11日将推出的《小敏家》。周迅、黄磊主演，秦海璐、韩童生等一些中生代演员加盟，《小敏家》一如既往地呈现出“都市家庭剧”气息。不同的是，这部同为“小”字系列的现实主义题材，着重点已不在放置在“教育”系列，主打“中年爱情”的它，也算搭上了市场新风潮。能否延续“小”系列爆款，就看周迅黄磊的CP感够不够？

需要特别一提的是，这同样不是柠萌影业今年上新的首部作品，年初《小舍得》，年底在《小敏家》之前播出的《陪你逐风飞翔》，都是其今年重磅推出。前者在“小系列”招牌加持下，口碑一如既往、但热度却不在如《小别离》时震撼全场；后者则是借助冬奥会风潮，开启了“体育+甜宠剧”风潮，也算为明年冬奥会题材开了个好头。柠萌影业基于现实主义题材的创作能力，还是值得期待。

实际上，并不只有新丽、柠萌影业，国产剧金字招牌“正午阳光”、上市公司华策影视，以及于正的欢娱影视，也都在“年底”小秀了一把。

尤其是正午阳光，在相继打造出多部口碑剧、今年又有《乔家的儿女》加持后，其在年底依旧奉上了观众期待的年度大剧《开端》，该剧也被市场称之为国内首部“无限流”题材，即在“不同时空”中来回穿插，该题材在过往也只在英美剧和电影领域有所出现，如英剧《黑镜》系列等，都是该类型剧的代表。倘若成功，这之于市场，之于正午阳光，将会是一个“新开端”。

华策影视是剧集市场中的大头。“家大业大”的它每年主投或参投的影视剧不下5部，待播剧《沉睡花园》（龚俊、乔欣主演）则是其今年多部作品中的又一部，该剧也是芒果“季风剧场”备受期待的一部题材，能否与爱优腾抗衡，成败在此一举。

**于正的“水逆期”或许还未结束。**年初因《玉楼春》涉嫌抄袭《红楼梦》之事刚告一段落，年底又因《当家主母》深陷“虐猫”事件，这让秦岚、吴谨言主演，本有着《延禧宫略》2.0之称的《传家》，不再给予希望。年末能否如期而至，或许还需打上问号。

除此之外，多家平台的自制剧工作室、拥有国资背景的卫视剧，也都是这场争夺战中的看点。爱奇艺《风起洛阳》《谁是凶手》来势汹汹，企鹅影视出品、分销给爱优腾三家平台播出的《埃博拉前线》今晚开播，与此同时，浙江卫视自己出资的张黎新剧《输赢》，也已拿下发行许可证，年底前与观众见面基本已板上钉钉。

不难发现，这些待播作品有个共同特征，即出身于“高贵”的头部影视公司或平台。而这也成为市场对其备受期待的一个重要因素。这个12月，爆款或将诞生。

赵丽颖、周迅、龚俊…平台开启“独播”模式

头部剧的另一层评判标准，必然与有着话题度的艺人和多元的题材，不无关系。从待播的10余部作品来看，题材层面，古装、悬疑、都市情感、都市行业、医疗救援等题材应有尽有；而从演员维度来看，赵丽颖、王一博、周迅、陈坤、靳东、龚俊等兼具话题度或演技的演员，更为吃香。

而这一切，也将年末这批待播剧指向另一个维度，即平台开启的“独播”战役。据初步观察，目前除去医疗题材《埃博拉前线》为三网两台“拼播”外，其余各大剧集均为平台“独播”，尤其是网台同步的“上星剧”，也在年末这场战役中，坚定的只选择了一家播出平台，比如柠萌影业打造的《小敏家》，登上央8频道的《雪中悍刀行》，以及传言将接档《埃博拉前线》的《输赢》等，都坚定的选择了或优酷、或腾讯视频。

**也就是说，目前在这场“上星剧”争夺赛中，爱奇艺是唯一缺失的一家。**这或许与其年底重磅推出的“迷雾剧场”不无关系。在相继两部作品《八角亭谜雾》《致命愿望》扑街后，“迷雾剧场”继续卷土重来。旗下目前在播的《谁是凶手》，则兼具了这场重任，豆瓣评分7.1、全网剧集市占率破17%的开局，也算为其挽回尊严，不出意外，这可能是今年迷雾剧场表现最好的作品。

黄轩、王一博领衔主演的《风起洛阳》，则进一步加深了爱奇艺对市场的记忆。马伯庸IP加持、《长安十二时辰》制作班底，《风起洛阳》虽同样与《谁是凶手》般具有口碑争议，但均分过7的豆瓣评分还是让其在近期剧集中脱颖而出。不过，这两部剧或许不足以支撑爱奇艺“征战”年末，毕竟在一众“上星剧”面前，网播剧的传播影响力有限。

腾讯视频可谓是今年平台竞争中的最大赢家。今年暑期档它就曾以《乔家的儿女》《扫黑风暴》等多个版权剧引领市场，其素来就有的“多点开花”排播模式，也一直颇具优势。而今年底它的待播剧也不例外。

除去有已经完结、率先拉开平台战火的《斛珠夫人》和在播剧《爱很美味》外，古装大剧《雪中悍刀行》、陈坤辛芷蕾主演的《输赢》，以及正午阳光新剧《开端》，和传言将播出的靳东、宋佳新剧《纵有疾风起》，都已出现在名单内。不出意外，腾讯视频或许会是这场战事中的流量担当。

优酷与爱奇艺一般，目前流露出的信息并不算多。但从已定项目来看，在播剧《女心理师》未及预期、独播大剧《小敏家》和黄景瑜、王丽坤主演的《三生有幸遇见你》将会是接下的重中之重。而成败，显然是押宝在《小敏家》一部剧上。

芒果TV也是这场年末之战中的参与者。除去继续主打“季风剧场”之外，芒果待播剧目显然并不具备看点，但好在《沉睡花园》有新流量龚俊加持，奇幻+悬疑的题材创新，也是市场想看要点。能否与“迷雾剧场”抗衡，成败在此一举。

总的来看，今年底无论是平台、亦或者是各大影视公司，它们在“年末”这个重要档期中，都积极参与并贡献出多个头部项目。这于一年未曾诞生过一部年度爆款的剧集市场而言，无疑是好事一件。

但正如电影《阿甘正传》所言，“人生如同巧克力，你永远不知道下一颗是什么滋味。”剧集市场的“年末赛事”，能否为今年一整年画上圆满句号，还未曾可知。