同质化！把“抖音”塞进淘宝里，消费者逛上瘾了_风闻

**在淘宝里塞进一个“抖音”**不少人怀疑，淘宝内部塞进了一个“抖音”。

打开淘宝，不知不觉就刷了两个多小时，原来是被上面的短视频吸引了注意力，不仅如此，购物车里又多了几件刚被种草的商品。

不用怀疑，在短视频用户高达8亿人的时代，电商平台之间的短视频比拼也开始了。

小编观察了目前的淘宝页面，发现淘宝“抖音化”的入口有这么几处——

一是首页的“猜你喜欢”里面，平台会根据消费者最近的购买和搜索记录，向用户推荐相关性商品，大多数都以图文为主，但是也插入了短视频内容。

二就是淘宝的流量聚集地逛逛，短视频倾向会格外明显，一屏里有四格内容，其中四格内容中有两格都是短视频内容。

值得注意的是，在距离双12倒计时一周的时间里，淘宝逛逛里也上线了“双12种草”板块，里面也有短视频的内容，并且以种草的姿势将商品推出去。

三就是部分店铺在首页做了“短视频”化处理，点进部分店铺后，映入眼帘的不再是排列整齐的图文，而是一则自动播放的短视频内容，点进去要么是直播现场，要么是单个商品链接。

不仅如此，在淘宝和抖音上有不少同质化的视频内容，而且抖音上的创作者也在淘宝上发视频，并且发现他的身份就是某淘宝店主。

在淘宝视频中的开箱测评、穿衣搭配、种草好物等等，在抖音上都能找到原型，最近在抖音上很火的一个话题“当博主穿搭回归现实生活”，在淘宝上也找到了同样的视频内容。

而根据一些淘宝店主称，短视频的转化率要高于图文，动态的视频会更加生动活泼，适用于很多适合导购和展示的领域，比如服装店铺可以拍摄模特走起来的样子，而在厨房领域，短视频也能很清晰地展示使用步骤。

我们不难发现，作为内容平台的抖音快手小红书，现在都着力发展直播和独立电商，而作为电商起家的淘宝，却在加入更多的内容化的领域，比如图文种草、短视频等等。

当电商遇上内容，又将讲出怎样的故事呢。

内容平台与电商平台做短视频的区别内容化一直是淘宝的发展的重点方向，最明显的就是淘宝逛逛的开发。

阿里巴巴副总裁平畴表示，淘宝逛逛是第一次在这个位置上放了一个中心化的内容场，而且至少在未来很长一段时间里，它是淘宝最重要的内容中心。

盘点一下，淘宝逛逛做短视频，与小红书、抖音、快手等内容平台做电商的三大不同。

首先，是它们的商业逻辑和发展逻辑不同。

像小红书、抖音、快手一类的内容平台，都是先用优质内容将消费者吸引住了，再在视频里插入商品链接，是先有内容再有的交易。

而淘宝是先有了交易，再在平台上加入内容化成分，逛逛充当中间人的角色，做聚合和分发，从而促成交易。

而在内容平台上插入过多的商业化的内容，会引起消费者的反感，但是在电商平台上补充内容生态，能为消费过程构建一个新的场景，提高商品的转化率。

其次，淘宝逛逛和小红书、抖音等内容平台的交易路径不同。

在小红书还没有关闭淘宝外链之前，消费者想要购买短视频中的同款商品，得先跳转到淘宝链接，然后进行下单购买。

在阻断外链之后，许多种草博主只能在评论器置顶处标明“店铺名称”，然后用户再打开拼多多或者淘宝APP，搜索后进行下单购买。

而淘宝逛逛的整个下单路径就短了许多，点击短视频下方的链接，便可以直接跳转到相关商品进行购买，缩短了用户的决策时长，这也是淘宝做短视频的一大优势所在。

而抖音带货达人程十安，她在抖音赚取的不单单是商品佣金，她有一家淘宝店铺，并且点进主页就可以直接进入她的淘宝店铺，她通常是在抖音上发视频，引流到淘宝店铺中。

最后，逛逛和抖音的视频内容的生长周期也不同。

抖音更偏向于高爆发的内容，有热度即有转化率，爆发高但不稳定，但是淘宝逛逛更偏向于长尾效应，流量更加稳定。

一位店铺运营专员说：“抖音上一个1万点赞的视频，如果转化率高的话，能给商品带来5千单的交易量，它的爆发性更高，但是过个一两天，流量就会明显下滑，一般一个视频的周期性在3~5天，后面就会依次减弱。”

他接着补充道：“但是淘宝逛逛就不一样了，难出热门视频，但是流量的长尾性更好，一个视频的流量周期在10~20天左右，并且在逛逛推上热门的视频，还可以为店铺积累私域流量。”

淘宝逛逛也被视为积攒私域流量的重要一环，一位同时运营抖音账号和淘宝逛逛的商家表示：“抖音账号背后代表的是人，需要加入鲜明的人设才能做得好，而淘宝逛逛代表店铺形象会更多一些，相比较来说运营成本会更轻松一些。”

一般运营部门拍摄好视频后，两个平台都会同时分发，负责运营的同学表示，淘宝逛逛其中一条内容火了的话，会给店铺中的其它商品也带来销量增长。

内容化是淘宝的发展方向内容化一直是淘宝的发展方向，阿里巴巴集团 CEO 张勇就曾公开表示，社区化、内容化和本地生活化发展将是淘宝未来的三大方向。

有这样一句话：“每天晚上都有1700万人逛淘宝，但是什么东西都不买。”

这句话就为淘宝大力发展内容平台埋下了基础，商家都希望消费者得到沉浸式的购物体验，不管是直播也好，短视频也好，本质上都是为了用户的需求去服务。

对于短视频竞争激烈的市场来说，淘宝如何挖掘出有创作潜力的达人，才是重中之重。

淘宝逛逛还在加大内容创作者的扶持力度，启动了“有光计划”，设立了10亿奖励基金，未来，逛逛会扶持1万名年收入过10万的个人创作者，以及1000位年收入过百万的机构创作者。

时代瞬息万变，从以前的图文时代到现在的短视频时代，巨头们都根据时代发展而发生变化，如此看来，淘宝逛逛还是有一定的想象空间。

来源：电商报Pro（ID：kandianshang）