“中年危机”是3亿男性的“韭菜收割机”_风闻

有人说，去恐怖密室玩最淡定的就是中年人。

中年人面对鬼的态度，和他们面对生活的态度出如一辙，“跑不动，也跑不掉”。

“中年危机”四个字才是最大的诅咒，房贷、车贷、信用卡、学区房、孩子、家里的老人……这些才是最可怕的沉浸式体验。

某国风歌手为了约P经常吃“海狗丸”，从“仙男”变“渣男”的故事，恰恰说明，现在90后们也尝到了中年危机的滋味。

无论是30岁的歌手还是普通中年男性，“中年危机”四个字如同魔咒，控制着中年男人们的身心，为了缓解危机，中年男人们不懈追求，甚至愿意付出健康和生命的代价。

中年男人们对保健品的追求有多强烈？

有研究统计显示，中国的保健品行业规模长年保持10％的增长，早在2015年，保健品行业就已经达到4500亿左右的规模。

更为魔幻的是，有一半左右市场是被补肾类的“性保健品”占有。

互联网犄角旮旯里流传的海狗丸、玛卡、极品狼，号称可以让中年男人们“重振雄风”的神药真的管用吗？几毛钱成本背后的保健品造假又可以多离谱呢？为什么又说它们大部分都是智商税呢？

今天我们就来扒开收割焦虑中年男性的保健品行业内幕，揭露这些“神药”的真实面目。

一、“中年危机”制造“韭菜收割机”

和“内卷”一样，“中年危机”是被造出来的一个概念。

唯一作用就是让中年人们感觉到“中年危机”的真实存在，而且就首次提出“中年危机”的作者看来，这还是他的一个学术污点。

奈何“中年危机”太好用了，至少它给了中年男人们遭遇不顺时一个发泄和归因的缺口。

不同时代的中年人们面临着不同压力，90年代的婚姻生活、2000 年要不要买房、2010 年要不要留学和北漂、2015 年要不要创业、2020 年要不要给孩子上“学而思”……

不同阶段的媒体都试图用大的命题“套”在中年人们身上，可说是流量密码了。

而保健品也驾着流量的红利，用突破想象的脏套路一次次的完成对中年人钱包的精准收割。

在保健品行业中，“性保健品”占了一半，而这些产品都和“补肾”“壮阳”撇不清关系。

但千年老中医所说的“肾”和现代医学中的“肾”其实是两个概念，在现代医学中，“肾”和性功能一毛钱关系也没有，影响精子数量和质量的其实是睾丸。

那在保健品贩子的嘴里，为什么“补肾”和“壮阳”画上了等号呢？

在这个问题上，陈年代的“汇源肾宝”负有绕不开的责任，在卖神药这一块，陈年代可以说的上是“商业鬼才”。

陈年代靠着做“蜂王浆”和补药起家，主打“提高智力”的口服液，靠着挨家挨户粗暴的推销方法1994年就实现了3000万的销售额，可以在北京买100套房了。

1997年，陈年代敏锐的捕捉到了中年男性的“刚需”，把发财算盘从“补脑”向下转移，打起了“补肾”的主意。

在那时，中年危机是两口子之间的事情。

家庭刊物里的“小鸡汤”总带有强烈的性别色彩，无外乎《帮助丈夫渡过中年危机》（1994）、《当中年危机困扰你的丈夫时》（1995）、《男性的中年危机》（1997）等。

难以启齿的问题刚被摆上纸面不久，陈年代就趁着市场尚属“蓝海”时，对中年人们展开猛烈的攻势，打起壮阳补肾，挽救家庭的大男子主义牌，品牌刚成立第一年“汇仁肾宝”实现了3亿的销售额。

值得注意的是，可能连“汇仁肾宝”自己都不知道补肾到底补的是什么，从它上市的招股说明书对“肾虚”的描述来看，其主要症状腰酸、燥热、盗汗、虚汗、头晕、耳鸣、四肢发冷、性功能减退等。

也就是说，“肾虚”是一个极具想象力的概念，只要中年人们稍有不适，肾虚几乎都能背锅，也就是着重突出其中一种抓住中年男人们的痛点，突出一种可能的功效，然后感觉“身体被掏空”，引起广泛共鸣，“他好我也好”，直击广大男性痛点。

不仅如此，在“汇仁肾宝”的招股书中，关于技术门槛、准入门槛、实际疗效等相关描述中，“汇仁肾宝”只说明了自己是“国家二级保护中药”。

而根据国务院颁布的“中药品种保护条例”，“国家二级保护中药”的门槛其实只要满足“从天然中药提取有效物质及特殊制剂”就能申请二级保护。

所以这个二级保护，其实就类似一种知识产权保护，就类似小说是你自己写的，但至于这个小说好不好看就不能保证了。

陈年代的肾宝片有没有让中年男性挺直腰杆子，这个兴许还是当代的未解之谜，但汇仁药业确实在肾宝片的大卖中挺直了腰。

汇仁药业的净利润从2013年的9334万上涨到2015年的4亿，其中光是肾宝片就贡献了大约90％，年销量更是达到了8.8亿片，市场占有率达到了17.83％。

而汇仁的毛利率更是从2013年开始飙升，从57.95%上升了到了2015年的84.61％，1.3元的药片其成本只要0.18元，而公司大部分的钱都花在了广告上。

汇仁肾宝的疗效可能是一个迷，但中年男性们的补肾热情是越来越高了，陈年代在采访时自己也承认，如果科学的分析市场，肾宝片的市场容量一年其实也就3亿元上下，做到10亿元是他太年轻了，低估了中年男性对补肾壮阳盲目且执着的追求。

面对如此高涨的市场热情，“蒙派保健品”自然是不会放过这个机会的，和“汇仁肾宝”占领电视广告的焦虑宣传不同，蒙派营销更擅长在线下做文章。

在保健品行业里，“蒙派营销”赫赫有名，“蒙派”就是内蒙古保健品营销派系，以凶悍、勇猛著称，“站着把钱挣了”对于蒙派人来说只能是侮辱，他们做的是“骑在马背上把钱挣了”。

蒙派人在整个保健品市场无往不利，几乎奠定了后来保健品行业的营销打法，其中“蚁力神”算的上是蒙派的集大成者。

用当下的营销话术来说，“蚁力神=密集宣传+强力地推”，广告轰炸和线下铁军，如同华山派气宗和剑宗，一体两面，气剑结合，天下无敌。

“蚁力神”通过广告营销树立起“补肾”的形象，蚁力神说自己卖的是“拟黑多刺蚁”提取物，这种蚂蚁粉没有任何副作用，功效则是“促进肾动力”，包装更是明目张胆的写上了“助勃胶囊”。

产品打着保健品的名义，却宣传着处方药的功效，宣传一颗持续180小时，赵本山的“急用服两颗，谁用谁知道”洗脑广告更是不断撩拨着中年男性们焦虑的内心。

前面说过，“蒙派营销”最为生猛的营销手段是在线下，“蚁力神”所宣称的补肾不过是幌子，线下的“庞氏骗局”才是最终目的。

2004年，“蚁力神”的集资诈骗行为被调查，而FDA（美国食品与药品管理局）更是从“蚁力神”中检测出处方药浓度的“西地那非”（伟哥），也就是说，“蚁力神”买了辉瑞制药的“西地那非”磨成粉就成了蚂蚁神药。

而“蚁力神”最终也在2007年因为现金流枯竭导致众人倾家荡产，CEO王奉友也被判了无期徒刑，蚂蚁壮阳的骗局最终落幕。

二、“迈不开腿”又“管不住嘴”，中年男人们的健康困局

除了壮阳，发福也是中年男人们的一大痛点。

根据2020年“中国居民营养与慢性病状况报告”，在成年人中有34.3％超重，16.4％肥胖，两项加起来有50.7％，要知道在2002年的报告中，两项数据和只有29.9％。

也就是说你在大街上随便拎两个人出来，其中有一个就是胖子，而且很大的概率这个胖子还是一个中年男人。

为了减肥，为了让老婆以后不再抱着自己的大肚子入睡，中年人们便把目光投向了减肥药，其实真正有用的常见减肥药只有两种，其中一种是前阵子让郭美美“二进宫”的违禁减肥药“西布曲明”。

“西布曲明”主要通过控制中枢神经抑制食欲，虽然让中年男人们看到了一点希望的曙光，但副作用非常大，会给心脑血管和中枢神经带来不可逆的伤害。

早在2010年就被禁了，现在只有民间微商会把这种药包装出来骗人。

而第二种则算是一种“网红药”叫“奥利司他”，因为食用后会“喷射”而大火。

“奥利司他”的原理其实是不让胃肠道吸收脂肪，也是唯一被“国家食品监督管理局”批准的非处方类减肥药，但其减肥效果对比“西布曲明”实属羸弱。

一个悲观的事实是，最近知名学术期刊《科学》的一项研究表示，50岁之前，人的新陈代谢并不会下降多少，也就是说中年人的新陈代谢水平其实是和小年轻一样样的。

在常识中，人到中年新陈代谢变慢，发福有罪的不是我，是我的代谢和年龄，但这项研究十分“人间清醒”。

这下中年人们没法把发福的原因“甩锅”给年龄了，那为什么人到中年就容易发福呢？研究发现，其实中年人和小年轻最大的区别在于，30岁之后人的运动量骤减，比20岁的人足足降低了20％。