“脱城返乡”，小镇青年撑起中国新农经济的蓝海_风闻

2021年，中国高校毕业生的规模达到了909万人，10年之间增长了249万。

有多少毕业生，就需要有多少个就业的岗位。

7月5日，央视公布《2021年高校毕业生就业报告》，这一届毕业生的就业特点可以概括为：数量创新高、自主择业多。

与前几年大家普遍向往国企、互联网大厂不同，现在越来越多的95后选择创业。

与此同时，乡村经济振兴被大力提倡，农村电商的消费潜力正在释放出来，新农村的广阔天地之下，告别了野蛮生长的农村电商，正在迎接更多摩拳擦掌的高学历创业95后青年。

“大学生卖大蒜年收6000万”、“95后空姐三个月卖石榴收入3000万”、“厦门大学高材生卖柚子”……这样的新闻，频频刷新着大众对于乡村电商从业者文化水平的新认知。

最近，拼多多发布了《2021新新农人成长报告》：95后“新新农人”数量超12.6万，00后占比超16%。

越来越多的年轻人选择脱城返乡，“不要大城市的一张床，而要回家乡做电商”。

一、为什么越来越多的年轻人选择回乡创业

对于大学生回乡创业的争议一直都有，但越来越理性。

人们越来越认识到，良好教育的目的，就是让人有更多选择，然后反哺到各行各业。

据教育部给出的数据，2021届高校毕业生总规模909万，另据统计显示，全国高校毕业生中，有创业想法的占比45.85%，而希望毕业后直接创业的就有3.71%，也就是说有33万95后，准备进入到自主创业的领域。

但是，一二线城市的创业机会，增量有限，也许要更多的资源和投入，刚毕业的95后，大多数缺少城市创业的前期准备，但是在广大的县城、乡村，正逐渐成为创业的沃土。

在乡村振兴战略的政策推动下，新时代95后脱城返乡，振兴乡村经济切入了中国主流发展语境。

为什么这些靠着教育跳出农门的大学生，毕业后却要返乡创业呢？

简单来说，95后新青年们返乡，不仅有“谋生获利”的经济动机，也有“自我价值的实现和家庭价值的需求”的深层需求。

大城市的996的高压生活，短时间很难稳定，居无定所的不安全感，都是推动青年人返乡的重要行动逻辑。

简单来说，他们需要经济自立，一二线城市的电商发展的方兴未艾，再看到家乡的优势资源没有被开发，能准确地领悟到农村电商和乡村经济优势的契合，这是他们返乡创业的重要诱因。

“有机生活”的美学价值逐渐彰显，土特产、乡野有机等概念成为特定的消费标签，消费者愈加关注食安问题，这是乡村创业的社会环境因素。

95后新青年，通过受教育或者工作中的技能培训，有了一定的商业意识、市场精神、经营技巧和人脉资源等，这是他们返乡创业的文化优势。

同时，他们受到的教育还意味着更加高效的信息交换渠道，这批95后更善于学习，也能发现更多的机会，他们是相对封闭的乡村经济和高速发展的现代互联世界的沟通桥梁。

24岁的何爽，是四川大凉山会理县走出的空姐，2017年她选择从辞职回乡种石榴、卖石榴。

面对家人的不理解、乡亲的质疑、销售的碰壁……这位95后新青年坚信水果电商崛起的机会，也刚好赶上拼多多的崛起，给了农货上行的机会，通过为“多多农园”供货，3个月累计销售800万斤，销售额超过3000万元，也让会理石榴成功出圈。

像何爽这样的95后新青年，具有典型的自我实现与发展诉求，创业给了他们实现自我的机会。

同时青年回乡，也满足了他们对家庭价值生活的诉求。农村电商的经营方式，提供了一种父辈子辈的代际合作经营、共享收益的家庭依赖关系。

同时，这群95后的更愿意通过自己的力量，反哺家乡。创业之后，何爽先后向家乡的黄柏小学捐款捐物累计超过9万元。

“创业在乡村，生活也在乡村”，正在成为越来越多的返乡青年的选择。

二、乡土中国里的年轻人，大有作为

现在的中国，像何爽一样的回乡创业的年轻人越来越多，连结他们与世界的途径，是拼多多。

97年的大理姑娘返乡卖大蒜年销6000万。

24岁的晏林英，西南林业大学的毕业生。

老家在大理白族自治州的宾川县，那里盛产紫皮大蒜，父亲晏必军在大蒜行业摸爬滚打了20多年，从替别人打工，干到为各地的客户供货。

生意做大了，晏必军有想让女儿晏林英接班，但她最初的心思不在农业上。

转变是2020年春节，疫情让宾川大蒜滞销，宅在家里上网课的晏林英，虽然对电商并不是很了解，“好在拼多多的开店流程比较简单。”

晏林英还去昆明的电商公司偷师，摸索出电商门道，拼多多上的店铺也慢慢有了起色，从开始每天3、5单，到后来单日销量最高超过15吨，为当地很多农户的大蒜打开了销路。

今年以来，当地大蒜的电商行情持续走高，日均超过10000单，上半年晏林英的销售额更是突破了3000万元。

现在晏林英已经是拼多多平台大蒜品类TOP 1的商家，但另外的问题也出来了，店铺一旦爆单，就会忙不过来。

同时她也注意到，当地的很多年轻人有运营的技术，但缺乏供应链基础，如果能够整合他们，一起电商创业，家乡的大蒜产业就会再上一个新台阶。

于是在父亲建议下，晏林英在自家仓库建搞了一个“电商创业园”，为当地的年轻人提供办公设备和大蒜货源。

今年618期间，两位入驻仓库的电商主播爆单，单日销量突破2000单。

晏林英大蒜卖火了，2200公里之外的山西吕梁文水县，95后青年李诗宣一年卖1亿农产品，还成立“英雄电商小镇”，也火了。

25岁的李诗宣家乡是吕梁市文水县刘胡兰镇，是英烈刘胡兰的故乡。

经历过大学毕业后首次电商创业失败后，李诗宣决定会家乡继续创业。

文水县盛产贡梨，养殖业也尤为发达。

李诗宣主要精力集中在了当地的牛肉、猪肉上，而且吸取了第一次创业的经验教训，与当地的养殖场、屠宰场、加工厂采取了合作共赢的电商模式。

因为拼多多第一次接触到电商的李诗宣，依然选择的还是拼多多平台。

第一个月就有了奇效，单月销售额高达60万元，次月突破200万元，电商的魅力极大的调动了当地商户的积极性，纷纷参与到产业中来。

王笑与李诗宣同龄，原来在太原送外卖，2020年年初回到家乡，成为李诗宣合作的商户之一，2020年净利润接近30万。

今年17岁的杜朝，初中辍学后一直在加工厂打零工，但2020年与李诗宣合作后，成为商户中的TOP 1，净利润超过200万。

不仅仅是牛肉、猪肉，由于疫情，文水县的贡梨也一度滞销，当地很多果农找李诗宣帮忙。李诗宣通过拼多多，已经累计售出超过160万斤，大大减少了果农损失。

现在，李诗宣的电商运营团队已经超过30人，其中大部分是95后，先后带动10多家养殖场、屠宰厂、加工厂加入到电商阵营中来。

2020年累计销售牛肉、猪肉、贡梨超过1亿3000万，今年的销售额预计也将超过1个亿。

李诗宣正在联合当地的合作伙伴，共同成立“英雄电商小镇”，带动更多的商户加入电商产业当中。

“刘胡兰镇是英雄的故乡，我也在家乡的支持下，实现了二次创业。”李诗宣说，希望可以通过个人的努力，更多的回馈家乡。

三、越来越“土”的拼多多

过去几十年间，互联网+之下 ，各行各业飞速发展，但农业却一直处于边缘化。

但拼多多的出现，改变了这一局面，2015年，拼多多成为了首个以农产品零售起家的电商平台。

而后，拼多多和中国农业就产生了千丝万缕的联系。

12月2日，新电商拼多多发布了《2021新新农人成长报告》。

报告显示，在拼多多平台过去两年，“新新农人”的数量呈现爆发式增长，由2019年的29700人增至2021年的126000人，两年增长了近10万人，在涉农商家中的占比超过13%。

一个明显的变化是，在“新新农人”群体中，女性占比超过31%，达到39060人；00后占比超过16%，达到20160人。

▲在“新新农人”群体中，女性占比超过31%，达到39060人。

在 “新新农人”群体中，95后的年轻女性同样展现了扎根田间地头的决心与韧性。

越来越多的像何爽、晏林英一样辞职返的女性新新农人，通过自己的努力证明了自己的价值。

何爽还荣获国务院农民工工作小组颁发的“全国优秀农民工”称号。

值得注意的是，00后“新新农人”也已经成为冉冉升起的新生力量，占比超过16%，达到20160人，并且仍在保持高速增长。

报告显示，95后“新新农人”群体普遍来自广大的乡镇、农村地区，成长于移动互联网时代，与父辈相比，“新新农人”还具备高学历，懂经营懂管理，擅长整合产业上下游等群体特点。

随着95后开始步入社会，年轻一代开始在各行各业中崭露头角。在中国农业的广阔腹地，1995年之后出生的“新新农人”，也已经成为农产品电商的生力军。

相比“脸朝黄土背朝”一辈子的传统农人，高知型创业者具备眼界、思维和资源等方面的优势。

拼多多也赋予新新农人群体的意义：

在平凡里找到不凡的出处，从这里出发成为更好的人，也影响更多人。