微博将于下周三登陆港交所，月活用户达5.73亿，二次上市定价不超过388港元_风闻

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微博-SW(09898)于2021年11月29日-2021年12月2日招股，公司拟发行1100万股，香港公开发售占10%，国际配售占90%，另有15%超额配股权。每股发售价不超过388.00港元，A类股份每手20股，预期A类普通股将于2021年12月8日上市。

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微博是中国领先的社交媒体平台，供人们创作、发现和传播内容。微博自2009年推出以来，一直致力于实现更快捷、更轻松、更丰富的人际交流，并已成为许多微博用户日常生活中不可或缺的一部分。

凭借先发优势和在社交媒体行业积累的专业知识和洞察力，微博在中国和全球190多个国家的华人社区积累了庞大的用户群。2021年6月，微博的月活跃用户为5.66亿，平均日活跃用户为2.46亿。根据灼识咨询报告，按2021年6月的月活跃用户和日活跃用户计，微博是中国十大移动应用程序之一，也是中国三大社交媒体平台之一。

微博于2012年开始在其平台上变现，此后经历了稳健的收入和利润率增长。收入由2018年的17.185亿美元增至2019年的17.669亿美元，2020年为16.899亿美元。收入同比增长率在2020年第四季度恢复至10%，并进一步增加至2021年第一季度的42%及第二季度的48%，此乃由于COVID-19疫情在中国逐渐得到控制，广告需求相应恢复所致。

收入主要来自购买广告及营销服务的客户，并在较小程度上来自收费服务，例如VIP会员。广告及营销服务产生的收入占2020年收入总额的88%及占截至2021年6月30日止六个月收入总额的86%。2018年、2019年及2020年的经营利润分别为6.093亿美元、5.976亿美元及5.068亿美元。经营利润由截至2020年6月30日止六个月的1.642亿美元增至2021年同期的3.018亿美元。经营利润率于2020年达到30%及于截至2021年6月30日止前六个月达到29.2%。

2021年，微博持续布局多元化内容生态，显现出强劲的内生发展动力。2021年6月，微博拥有名人明星与娱乐、幽默、媒体等46个垂直领域内容，其中28个垂直领域内容在2021年6月的月浏览量均超过100亿次。2021年6月，微博有4190万月活跃内容创作者，头部内容创作者达到230万。

得益于在垂直领域的规模效应和持续投入，微博加大在游戏厂商、电竞赛事、主播KOL全领域的合作，以及电竞战队方面的投入。根据2021年三季报电话会议披露，微博积极布局电竞领域，投资和成立了若干只战队，并组织一系列电竞赛事，覆盖市场热门游戏，在游戏电竞领域上下游的布局，助力游戏行业的商业化。

构建视频内容生态圈，视频号开通规模已超2000万。截至2021年6月30日，有超过一千万名内容创作者参与视频号计划。同时微博加强视频内容在信息推送和视频社区的有效传播，以促进视频内容消费，推动用户参与并改善平台的视频内容生态圈。2019年6月至2021年6月，微博日均视频观众数的复合年增长率达20％。

第三季度，微博在时尚美妆、游戏、体育等重点领域，通过激励计划提升视频内容的生产，并针对核心场景重点优化优质视频作者及视频内容的推荐模型，让更多适合微博消费调性的视频作者和内容快速触达更多用户。

值得一提的是，Z世代新消费主力人群正成为微博的用户“新势力”。根据最新披露数据，2021年6月，微博确定的月活跃用户中有超过75%属于Z世代，即1990年或之后出生的一代。

据聆讯后资料集显示，微博此次募集资金将用于持续扩大用户群及提升用户参与度，以及改善内容生态系统；研发以提升微博的用户体验及变现能力；有选择性地寻求战略联盟、投资和收购，以及用作营运资金及一般公司用途。

对于未来发展，微博计划为平台用户、客户和内容创作者进一步培育内容生态圈，包括丰富内容产品、赋能内容创作者以及推广视频内容等。自2009年诞生以来，微博深耕社交媒体领域，是国内为数不多的文字、图片、视频、直播、话题等多种形式的综合性内容平台。微博在第三季度财报中披露, 按固定汇率计算，2021财年第四季度净营收预计将同比增长15%至20%。